Đối với các cặp vợ chồng cam kết với môi trường và nhân quyền, Eric Groosberg người Canada, đã thành lập một công ty để cung cấp các lựa chọn thay thế sinh thái của nhẫn đính hôn và băng cưới, rất có lợi cho mùa xuân hè khi lễ này nhan nhản.
Mọi chuyện bắt đầu khi anh ấy thấy mình ở vị trí lựa chọn ban nhạc đám cưới cho vị hôn thê của mình, Beth, nhưng anh ấy muốn nó là một phần không liên quan đến xung đột xã hội hoặc sinh thái, giống như những người trong số khai thác kim cương ở Sierra Leone, Angola và Liberia, các quốc gia liên quan đến buôn lậu và xung đột vũ trang, cũng như việc bóc lột công nhân với điều kiện làm việc kém cỏi.
Biết được những thực tế này, họ quyết định tạo ra Trái đất rực rỡ, một cửa hàng trang sức sản xuất và bán nhẫn cưới và nhẫn đính hôn thân thiện với môi trường với chi phí ngang với nhẫn truyền thống.
Đồ trang sức có nguồn gốc từ kim cương được khai thác ở Mỏ Canada trong đó họ theo dõi tiêu chuẩn mà không ảnh hưởng đến môi trường và tôn trọng nhân quyền đồng thời đảm bảo kết quả có chất lượng tối ưu. Những viên kim cương được sản xuất trong các phòng thí nghiệm của công ty vẫn mang vẻ đẹp đặc trưng của viên kim cương nguyên bản.
Những viên kim cương được nhúng trong các kim loại như vàng và bạch kim nhưng trong trường hợp của Brilliant Earth chỉ sử dụng kim loại tái chế, vì chúng có thể được tái chế nhiều lần mà không làm giảm chất lượng của chúng. Ý tưởng của những người sáng lập là tăng cường thị trường trang sức cam kết hơn nữa trong việc bảo tồn tài nguyên thiên nhiên và đa dạng sinh học trên toàn thế giới.
Họ cũng sản xuất nhẫn vàng với ngọc bích và đồ trang sức khác của riêng họ để làm quà tặng.