ગ્રીનવોશિંગ: તે શું છે અને તેને કેવી રીતે ઓળખવું?

કૃત્રિમ જીવનશૈલી પર આધારીત ઉત્પાદનો અને સેવાઓ વેચીને તેમની નીતિને ટેકો આપનારી તમામ કંપનીઓ હંમેશા તેમની વેચાણ વ્યૂહરચના સાથે વાજબી રમવા આવતી નથી. ધ્યાનમાં રાખો કે માર્કેટિંગમાં વિવિધ વ્યૂહરચનાઓ છે જેનો એકમાત્ર ઉદ્દેશ ઉત્પાદનો વેચવાનો છે. આ ગ્રીનવોશિંગ એટલે કે ફોર્મની લીલીછમ ધોવા અને ખરાબ પ્રથાઓનો સંદર્ભ આપે છે જે કેટલીક કંપનીઓ તેમના ઉત્પાદનો પ્રસ્તુત કરતી વખતે કરે છે. આ ઉત્પાદન સામાન્ય રીતે પર્યાવરણને અનુકૂળ તરીકે રજૂ કરવામાં આવે છે, જો કે તે ખરેખર એવું નથી.

તેથી, આ લેખમાં અમે તમને જણાવવા જઈ રહ્યા છીએ કે ગ્રીનવોશિંગ કેવી રીતે કાર્ય કરે છે, તમારે તેને કેવી રીતે ઓળખવું જોઈએ અને તેની વિશેષતાઓ શું છે.

ગ્રીનવોશિંગ કેવી રીતે કાર્ય કરે છે

બધી કંપનીઓ નૈતિક અને નૈતિક રીતે કાનૂની ઉત્પાદન નીતિઓનો ઉપયોગ કરતી નથી. મુખ્ય ઉદ્દેશ વેચવાનો અને મોટો નાણાંનો નફો કરવાનો છે. ઘણી કંપનીઓ લીલી માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાનો ઉપયોગ કરે છે જ્યાં તેઓ અમને ઉત્પાદનનો ખ્યાલ વેચે છે ઉત્પાદન જે અમને પ્રસ્તુત કરે છે તેનું પાલન કરતું નથી. પર્યાવરણ પ્રત્યે ખરેખર આદરણીય ન હોય તેવું વિશે ખોટા ખ્યાલ મૂકવો તે નિરીક્ષક અથવા સંભવિત ક્લાયંટ માટે એક પ્રકારનો મેકઅપ છે.

તે ઇમેજ વ્હાઇટશingશિંગની પરંપરાગત ખ્યાલના ઉત્ક્રાંતિ જેવું છે જ્યાં કંપનીઓ અથવા સંસ્થાઓના કેટલાક સકારાત્મક સાંસ્કૃતિક મૂલ્યો આવે છે જેમાં ઘણા કેસોમાં કોઈ પણ પ્રકારની નીતિશાસ્ત્ર હોતી નથી અને ખાલી ગુમાવવી ન પડે તે માટે તેમની છબી સાફ કરવાનો પ્રયાસ કરો ગ્રાહકો ફરીથી મેળવો.

એવું કહી શકાય કે ગ્રીનવોશિંગ તે ઉત્પાદનની ભૂલ અથવા જુદી જુદી દ્રષ્ટિ તરફના લોકોના સમાવેશ તરીકે સમજાય છે, કોઈ કંપની, વ્યક્તિ અથવા ઉત્પાદનની પર્યાવરણીય ઓળખપત્રો પર ભાર મૂકવો જ્યારે તેઓ ખરેખર અપ્રસ્તુત અથવા નિરાધાર હોય. સરળ શબ્દોમાં કહીએ તો, કંપનીઓ લોકોની અનૈતિક સંવેદનશીલતાનો લાભ લે છે જેઓ અમુક સેવાઓ અને ઉત્પાદનોનો સંદર્ભ લેવા માટે જવાબદાર વપરાશ કરે છે. આ સંદર્ભો નૈતિક અને નૈતિક સુસંગતતાને મજબૂત બનાવવાનો પ્રયાસ કરે છે જે સામાજિક વર્તણૂકથી અસરગ્રસ્ત વર્તનના વિકાસમાં સમાપ્ત થાય છે. સામાન્ય રીતે આ મૂલ્યો ટકાઉપણું અને પર્યાવરણની સુરક્ષા પર આધારિત હોય છે.

નિવારણ અને માન્યતા

ગ્રીનવોશિંગને રોકવાના પ્રયાસમાં, ગ્રાહકો અને કંપનીઓને વિવિધ માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાઓ વિશે ચેતવણી આપવાનો પ્રયાસ કરવામાં આવી રહ્યો છે જે હાથ ધરવામાં આવી રહી છે. અમે કેટલીક વ્યૂહરચનાઓ જોવા જઈ રહ્યા છીએ જેની સાથે કેટલીક કંપનીઓ ગ્રીનવોશિંગ કરે છે:

• તેઓ અસ્પષ્ટ ભાષાનો ઉપયોગ કરે છે: તે સામાન્ય રીતે શરતો અથવા શબ્દો હોય છે જેની સ્પષ્ટ વ્યાખ્યા હોતી નથી. ઉદાહરણ તરીકે, ઘણા લેબલ્સ પર આપણને "પર્યાવરણના મિત્રો" વાક્ય મળે છે. આનો ખરેખર કોઈ આધાર નથી, કારણ કે તમે પર્યાવરણના મિત્ર નહીં બની શકો.
• કહેવાતા લીલા ઉત્પાદનો તેઓ સફાઈ કોસ્મેટિક્સના ક્ષેત્રમાં વ્યાપકપણે ઉપયોગમાં લેવાય છે. આ તે કંપનીઓ છે જે ઉત્પાદનોને પ્રદાન કરે છે જે લીલા રંગો અને પ્રકૃતિ અને તાજગીની છબીઓથી સંપૂર્ણપણે સાફ કરે છે. જો કે, આ ઉત્પાદનોના ઉત્પાદન અને ઉપયોગ દરમિયાન, નજીકની નદીઓના પાણી ગંભીર રીતે પ્રદૂષિત થાય છે. સૌંદર્ય પ્રસાધનોના કિસ્સામાં, તે સંપૂર્ણ સ્વાસ્થ્યની છબી પ્રદાન કરે છે, જ્યારે આ ઉત્પાદનોનું નિર્માણ કરવા માટે, વાતાવરણને પ્રદૂષિત કરતા મોટા પ્રમાણમાં રાસાયણિક ઘટકોની આવશ્યકતા હોય છે.
• સૂચક છબીઓ: આપણે સામાન્ય રીતે કેટલાક વિમાનની છબીઓવાળી લેબલવાળી વાતો શોધીએ છીએ જે હવામાં ફૂલોની ટ્રાયલ છોડી દે છે. તે સ્પષ્ટ છે કે તારો પ્રદૂષણ છે અને તેઓ તેને હવામાં ફૂલોથી છુપાવવાનો પ્રયાસ કરે છે.
• અપ્રસ્તુત સંદેશા: આપણે સામાન્ય રીતે ઘણી inબ્જેક્ટ્સમાં ઘણા ઇકોલોજીકલ ગુણો શોધીએ છીએ જ્યાં તેની કોઈ પણ પ્રકારની સુસંગતતા નથી.
• તેની કેટેગરીમાં શ્રેષ્ઠને દર્શાવતા: આ કી છે. કોઈ બ્રાન્ડ અથવા કંપની હંમેશાં તેના પોતાના દ્રષ્ટિકોણથી અન્ય કરતા નોંધપાત્ર રીતે વધુ ટકાઉ અથવા લીલા તરીકે ઘોષિત કરવામાં આવે છે. ઉદાહરણ તરીકે, કંપનીઓ પરના ઘણા વાર્ષિક અહેવાલો ઘણીવાર કહે છે કે તેઓ વધુ ટકાઉ છે અથવા તેઓ અન્ય કંપનીઓની તુલનામાં ઓછા પ્રદૂષિત છે.
• તે છે સમગ્ર ઉત્પાદનનું વિશ્લેષણ કરો: તેનું સ્પષ્ટ ઉદાહરણ એ પરમાણુ પ્લાન્ટ્સ છે જેને નીચા પ્રદૂષક તરીકે પ્રોત્સાહન આપવામાં આવે છે, જ્યારે તેઓ actuallyર્જા મેળવવા માટે ખરેખર ઉચ્ચ જોખમ અને પ્રદૂષક બળતણનો ઉપયોગ કરે છે. બીજો કેસ તમાકુનો છે. તેઓ તેમને જમીનથી જૈવિક ઉત્પાદનની જેમ દેખાડવાનો પ્રયાસ કરે છે અને રંગને વાદળી અને પેક્સનો ઉપયોગ આરોગ્યપ્રદ બનાવે છે.

ગ્રીનવોશિંગને ઓળખવાની રીતો

ઘણા ઉત્પાદન લેબલ્સમાં તેઓ મૂંઝવણભર્યા ભાષાનો ઉપયોગ કરે છે જેમાં શબ્દો અથવા શબ્દસમૂહો શામેલ છે જે ટકાઉ અને પર્યાવરણીય ફાયદા માટે સંકેત આપે છે. આ ભાષાઓ સામાન્ય રીતે એટલી મૂંઝવણમાં હોય છે કે ફક્ત ઉદ્યોગ વ્યવસાયિકો જ સમજી શકે છે. મોટી કંપનીઓમાં ડિવિઝન અથવા પેટા કંપની હોઈ શકે છે જે પર્યાવરણીય અને ટકાઉપણુંનાં ધોરણોને પૂર્ણ કરે છે.

તેઓ સત્તાવાર સંસ્થાઓ દ્વારા સમર્થિત વૈજ્ .ાનિક પુરાવા વિના દાવાઓનો પણ ઉપયોગ કરે છે. "શ્રેષ્ઠ ઉત્પાદન" હોઈ શકે તેવા જેવા શબ્દસમૂહોની પુષ્ટિ થઈ શકે છે ". આ શબ્દસમૂહો પ્રદૂષિત વાતાવરણની બધી છબીઓ ટાળવાનો પ્રયાસ કરે છે જેની સાથે તે સામાન્ય રીતે સંકળાયેલ હોય છે. ગ્રીનવોશિંગને ઓળખવાનો સૌથી સહેલો રસ્તો વિઝ્યુઅલ કમ્યુનિકેશન છે. આ પ્રકારની વ્યૂહરચનાઓને ઓળખવા માટે આ કેટલીક ભલામણો છે.

અમે ગ્રીન વોશિંગના કેટલાક ઉત્તમ નમૂનાના ઉદાહરણો જોવા જઈ રહ્યા છીએ. ઓર્ગેનિક યોગર્ટ્સે નામ બદલવું પડ્યું, જો કે હજી પણ ઘણા લોકો છે જે ધ્યાનમાં છે કે ઉત્પાદન તંદુરસ્ત છે. આપણા દિમાગને ઉશ્કેરવાની આ એક મહાન લીલી માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના છે. બીજો માન્ય ગ્રીનવોશિંગ એ મેકડોનાલ્ડ્સ છે. તે એક એવી કંપની છે કે જેના પર ખરાબ વ્યવહાર કરવાના આરોપ છે અને સંદેશાવ્યવહારમાં તેઓ વેચવાનો પ્રયત્ન કરે છે કે તેમનો કાચો માલ વધુને વધુ ટકાઉ સ્રોતોમાંથી મેળવવામાં આવે છે. આ ઉપરાંત, તેઓએ ઘણાં રેસ્ટોરન્ટ્સને લીલો રંગવાનો પ્રયત્ન કર્યો છે અને જૂના લાલ રંગને એક બાજુ છોડી દીધો છે જે હંમેશાં તેમને લાક્ષણિકતા આપે છે.

બીજું ઉદાહરણ બાયોપ્લાસ્ટિક્સનું છે કે જેઓ એવું વિચારવાનો પ્રયત્ન કરે છે કે બોટલ કાર્બનિક પદાર્થોથી બનેલી છે. ખરેખર તેઓ નથી. નિષ્કર્ષમાં, એવું કહી શકાય કે કંપનીઓ વધુ પર્યાપ્ત ઉત્પાદનો ખરીદશે તેવું માનતા લોકોને જાહેરમાં છેતરવા માટે સામાન્ય પર્યાવરણીય સંરક્ષણ વ્યૂહરચનાનો ઉપયોગ કરીને ગ્રીન વ washશ બનાવવાનો પ્રયાસ કરે છે. ખરેખર મનુષ્ય આપણને આશ્ચર્યજનક કરવાનું બંધ કરતું નથી અને આ તમામ પરિપ્રેક્ષ્યને ખતમ કરવું જોઈએ.

હું આશા રાખું છું કે આ માહિતી સાથે તમે ગ્રીનવwશિંગ શું છે, તેને કેવી રીતે ઓળખવું અને તેની લાક્ષણિકતાઓ શું છે તે વિશે વધુ શીખી શકો છો.