ग्रीन वॉशिंग: हे काय आहे आणि ते कसे ओळखावे?

greenwashing

कृत्रिम जीवनशैलीवर आधारित उत्पादने आणि सेवा विकून आपल्या धोरणाला पाठिंबा दर्शविणार्‍या सर्व कंपन्या त्यांच्या विक्रीच्या धोरणासह नेहमीच वाजवी खेळायला येत नाहीत. हे लक्षात ठेवा की विपणनाकडे विविध धोरणे आहेत ज्यांचे एकमात्र उद्दीष्ट आहे उत्पादने विक्री करणे. द ग्रीनवॉशिंग म्हणजे फॉर्म ग्रीन वॉशिंग आणि काही कंपन्यांनी जेव्हा एखादे उत्पादन सादर केले तेव्हा त्या करण्याच्या वाईट प्रथांना सूचित करते. हे उत्पादन सहसा पर्यावरणास अनुकूल म्हणून सादर केले जाते, जरी तसे नाही.

म्हणूनच, या लेखात आम्ही आपल्याला सांगणार आहोत की ग्रीन वॉशिंग कसे कार्य करते, आपण ते कसे ओळखावे आणि त्याची वैशिष्ट्ये काय आहेत.

ग्रीन वॉशिंग कसे कार्य करते

हरित विपणन

सर्व कंपन्या नैतिक आणि नैतिकदृष्ट्या कायदेशीर उत्पादन धोरणे वापरत नाहीत. विक्री करणे आणि मोठ्या पैशाचा नफा मिळविणे हे मुख्य उद्दीष्ट आहे. बर्‍याच कंपन्या हिरव्या विपणन धोरणे वापरतात जेथे ते आम्हाला उत्पादनाची कल्पना कधी विकतात उत्पादन जे आम्हाला सादर केले त्याचे पालन करीत नाही. पर्यावरणाबद्दल खरोखर आदरणीय नसलेल्या अशा गोष्टींबद्दल खोटी कल्पना देणे निरीक्षक किंवा संभाव्य क्लायंटचे एक प्रकारचे मेकअप आहे.

ही प्रतिमा व्हाईट वॉशिंगच्या पारंपारिक संकल्पनेच्या उत्क्रांतीसारखे आहे जिथे कंपन्या किंवा संस्थांची काही सकारात्मक सांस्कृतिक मूल्ये अस्तित्त्वात येतात ज्यामध्ये बर्‍याच प्रकरणांमध्ये कोणत्याही प्रकारचे नीतिशास्त्र नसते आणि आपली प्रतिमा गमावू नये म्हणून साफ ​​करण्याचा प्रयत्न करतात किंवा पुन्हा ग्राहक मिळवा.

असे म्हटले जाऊ शकते की ग्रीन वॉशिंग हे एखाद्या उत्पादनाची चूक किंवा भिन्न धारणा यावर जनतेचा समावेश असल्याचे समजले जाते, जेव्हा एखादी कंपनी, व्यक्ती किंवा उत्पादन खरोखर असंबद्ध किंवा निराधार असतात तेव्हा पर्यावरणीय क्रेडेंशियल्सवर जोर देणे. सरळ शब्दांत सांगायचे तर, कंपन्या काही लोकांच्या अनैतिक संवेदनांचा फायदा घेतात जे विशिष्ट सेवा आणि उत्पादनांचा संदर्भ घेण्यासाठी जबाबदार वापर करतात. हे संदर्भ सामाजिक आज्ञेपासून प्रभावित होणार्‍या वर्तनच्या विकासामध्ये समाप्त होणारी नैतिक आणि नैतिक सुसंगतता दृढ करण्याचा प्रयत्न करतात. ही मूल्ये सहसा पर्यावरणाच्या टिकाव आणि संरक्षणावर आधारित असतात.

प्रतिबंध आणि मान्यता

उत्पादनांना सुशोभित करण्यासाठी ग्रीन वॉशिंग

ग्रीन वॉशिंग रोखण्याच्या प्रयत्नात, ग्राहकांना आणि कंपन्यांना वेगवेगळ्या विपणन धोरणांबद्दल सतर्क करण्याचा प्रयत्न केला जात आहे. चला काही धोरणे पाहू ज्यातून काही कंपन्या ग्रीन वॉशिंग करतात:

  • ते संदिग्ध भाषा वापरतात: ते सहसा अशा शब्द किंवा शब्द असतात ज्यांची स्पष्ट व्याख्या नसते. उदाहरणार्थ, बर्‍याच लेबलांवर आपल्याला “पर्यावरणाचे मित्र” असा शब्दप्रयोग आढळतो. याचा खरोखर कोणताही आधार नाही, कारण आपण पर्यावरणाचे मित्र होऊ शकत नाही.
  • तथाकथित हिरवी उत्पादने ते सौंदर्यप्रसाधनांच्या साफसफाईच्या क्षेत्रात मोठ्या प्रमाणात वापरले जातात. या अशा कंपन्या आहेत जी हिरव्या रंगांनी आणि निसर्गाच्या आणि ताजेपणाच्या प्रतिमांनी उत्तम प्रकारे साफ करणारे उत्पादने देतात. तथापि, या उत्पादनांच्या निर्मिती आणि वापरादरम्यान, जवळील नद्यांचे पाणी गंभीरपणे प्रदूषित होते. सौंदर्यप्रसाधनांच्या बाबतीत, हे परिपूर्ण आरोग्याची प्रतिमा देते, तर ही उत्पादने तयार करण्यासाठी, पर्यावरणाला दूषित करणारे मोठ्या प्रमाणात रासायनिक घटकांची आवश्यकता असते.
  • सूचक प्रतिमा: आम्हाला सहसा एअरप्लेनच्या प्रतिमांसह काही लेबल असलेली आढळते जी हवेत फुलांचा माग सोडते. हे स्पष्ट आहे की तारा प्रदूषण आहे आणि ते हवेतील फुलांनी ते छप्पर घालण्याचा प्रयत्न करतात.
  • असंबद्ध संदेश: आम्हाला सहसा बर्‍याच वस्तूंमध्ये पर्यावरणीय गुणधर्म आढळतात जिथे त्याची कोणत्याही प्रकारची प्रासंगिकता नसते.
  • त्याच्या श्रेणीतील सर्वोत्कृष्ट लोकांना सूचित करीत आहे: ही की आहे. एक ब्रांड किंवा कंपनी बर्‍याचदा त्याच्या स्वतःच्या दृष्टीकोनातून इतरांपेक्षा लक्षणीय अधिक टिकाऊ किंवा हिरव्या म्हणून घोषित केली जाते. उदाहरणार्थ, कंपन्यांवरील बर्‍याच वार्षिक अहवालांमध्ये असे म्हटले जाते की ते अधिक टिकाऊ असतात किंवा ते इतर कंपन्यांपेक्षा कमी प्रदूषित झाले आहेत.
  • ते आहे संपूर्ण उत्पादनाचे विश्लेषण करा: कमीतकमी प्रदूषणकारी म्हणून जाहिरात केलेल्या अणू वनस्पतींचे स्पष्ट उदाहरण म्हणजे ऊर्जा मिळविण्यासाठी जेव्हा ते खरोखर उच्च धोका आणि प्रदूषण करणार्‍या इंधनांचा वापर करतात. आणखी एक बाब तंबाखूची आहे. ते जमिनीपासूनच ते सेंद्रिय उत्पादनासारखे दिसण्याचा प्रयत्न करतात आणि निळ्या रंगाचा आणि पॅक वापरुन ते निरोगी दिसतात.

ग्रीन वॉशिंग ओळखण्याचे मार्ग

पर्यावरणाचा वापर करून विक्री करण्याचे मार्ग

बर्‍याच उत्पादनांच्या लेबलांवर ते अनेकदा गोंधळात टाकणारी भाषा वापरतात ज्यात टिकाऊ आणि पर्यावरणीय फायद्यासाठी संकेत देणारे शब्द किंवा वाक्यांश असतात. या भाषा सहसा इतक्या गोंधळात टाकतात की केवळ उद्योग व्यावसायिक समजू शकतात. मोठ्या कंपन्यांकडे विभाग किंवा उप-कंपनी असू शकते जी पर्यावरणीय आणि टिकाव धराची निकष पूर्ण करते.

अधिकृत संस्थांकडून पाठिंबा दर्शविल्या गेलेल्या वैज्ञानिक पुराव्याशिवाय दावेही ते वापरतात. "सर्वोत्तम उत्पादन" असू शकते "सारख्या वाक्यांशांची पुष्टी केली जाऊ शकते". हे वाक्ये प्रदूषित वातावरणाशी संबंधित असलेल्या सर्व प्रतिमा टाळण्याचा प्रयत्न करतात ज्या सहसा संबंधित असतात. ग्रीन वॉशिंग ओळखण्यासाठी व्हिज्युअल कम्युनिकेशन हा सर्वात सोपा मार्ग आहे. या प्रकारच्या रणनीती ओळखण्यासाठी या काही शिफारसी आहेत.

आम्ही ग्रीन वॉशिंगची काही उत्कृष्ट नमुने पाहणार आहोत. सेंद्रिय दहीवर्गाचे नाव बदलणे आवश्यक होते, तरीही असे बरेच लोक आहेत ज्यांचे लक्षात आहे की उत्पादन चांगले आहे. आपल्या मनाला फसविण्याची ही एक उत्तम हरित विपणन योजना आहे. आणखी एक मान्यता प्राप्त ग्रीन वॉशिंग मॅकडोनल्ड्स आहे. ही एक कंपनी आहे ज्यावर वाईट पद्धती केल्याचा आरोप वाढत आहे आणि संवादामध्ये ते विकण्याचा प्रयत्न करतात की त्यांचे कच्चे माल वाढत्या टिकाऊ स्त्रोतांकडून मिळतात. याव्यतिरिक्त, ते बर्‍याच रेस्टॉरंट्सला हिरवा रंग देण्याचा प्रयत्न करतात आणि नेहमीच वैशिष्ट्यीकृत असलेला जुना लाल रंग बाजूला ठेवतात.

दुसरे उदाहरण म्हणजे बायोप्लास्टिक्स असे की एखाद्याने असा विचार करण्याचा प्रयत्न केला की बाटल्या सेंद्रिय साहित्याने बनविल्या आहेत. वास्तविक ते नाहीत. शेवटी, असे म्हटले जाऊ शकते की कंपन्या अधिक टिकाऊ उत्पादने खरेदी करतील असा विश्वास वाटून लोकांची फसवणूक करण्यासाठी सामान्य पर्यावरणीय संवर्धनाची रणनीती वापरुन ग्रीन वॉश करण्याचा प्रयत्न करतात. खरोखर मानव आपल्याबद्दल आश्चर्य व्यक्त करणे थांबवित नाही आणि हा सर्व दृष्टीकोन नष्ट केला पाहिजे.

मी आशा करतो की या माहितीसह आपण ग्रीन वॉशिंग म्हणजे काय, ते कसे ओळखावे आणि त्याची वैशिष्ट्ये काय आहेत याबद्दल अधिक जाणून घेऊ शकता.


लेखाची सामग्री आमच्या तत्त्वांचे पालन करते संपादकीय नीति. त्रुटी नोंदविण्यासाठी क्लिक करा येथे.

टिप्पणी करणारे सर्वप्रथम व्हा

आपली टिप्पणी द्या

आपला ई-मेल पत्ता प्रकाशित केला जाणार नाही.

*

*

  1. डेटा जबाबदार: मिगुएल Áन्गल गॅटन
  2. डेटाचा उद्देशः नियंत्रण स्पॅम, टिप्पणी व्यवस्थापन.
  3. कायदे: आपली संमती
  4. डेटा संप्रेषण: कायदेशीर बंधन वगळता डेटा तृतीय पक्षास कळविला जाणार नाही.
  5. डेटा संग्रहण: ओकेन्टस नेटवर्क (EU) द्वारा होस्ट केलेला डेटाबेस
  6. अधिकारः कोणत्याही वेळी आपण आपली माहिती मर्यादित, पुनर्प्राप्त आणि हटवू शकता.