Wszystkie firmy, które wsparły swoją politykę poprzez sprzedaż produktów i usług opartych na sztucznym stylu życia, nie zawsze grały uczciwie ze swoimi strategiami sprzedaży. Pamiętaj, że marketing ma różne strategie, których jedynym celem jest sprzedaż produktów. Greenwashing oznacza zielone pranie formy i odnosi się do złych praktyk, jakie stosują niektóre firmy przy prezentacji swoich produktów. Ten produkt jest zwykle przedstawiany jako przyjazny dla środowiska, chociaż tak naprawdę nie jest.
Dlatego w tym artykule opowiemy, jak działa Greenwashing, jak należy je rozpoznawać i jakie ma cechy.
Jak działa Greenwashing
Nie wszystkie firmy stosują etycznie i moralnie legalne zasady dotyczące produktów. Głównym celem jest sprzedaż i zarobienie dużych pieniędzy. Wiele firm stosuje strategie zielonego marketingu, w których sprzedają nam pomysł na produkt, gdy produkt nie jest zgodny z tym, co jest nam prezentowane. Jest to rodzaj makijażu dla obserwatora lub potencjalnego klienta, który daje fałszywe wyobrażenie o czymś, co nie jest tak naprawdę pełne szacunku dla środowiska.
To jak ewolucja tradycyjnej koncepcji wybielania wizerunku, w której w grę wchodzą pewne pozytywne wartości kulturowe firm czy instytucji, w których w wielu przypadkach nie ma żadnej etyki i po prostu starają się oczyścić swój wizerunek, by nie stracić lub odzyskać klientów.
Można powiedzieć, że Greenwashing Rozumie się ją jako nakłanianie społeczeństwa do błędu lub innego postrzegania produktu, podkreślanie referencji środowiskowych firmy, osoby lub produktu, gdy są one naprawdę nieistotne lub bezpodstawne. Mówiąc najprościej, firmy wykorzystują niemoralną podatność ludzi, którzy dokonują odpowiedzialnej konsumpcji, na odwoływanie się do pewnych usług i produktów. Odniesienia te próbują wzmocnić etyczną i moralną spójność, która kończy się rozwojem zachowania, które z nakazu społecznego jest dotknięte. Zwykle wartości te opierają się na zrównoważonym rozwoju i ochronie środowiska.
Zapobieganie i uznawanie
Aby zapobiec Greenwashingowi, podejmuje się próbę ostrzeżenia klientów i firm o różnych strategiach marketingowych, które są realizowane. Zobaczymy niektóre strategie, za pomocą których niektóre firmy stosują Greenwashing:
- Używają niejednoznacznego języka: są to zwykle terminy lub słowa, które nie mają jasnej definicji. Na przykład na wielu etykietach znajdujemy frazę „przyjaciele środowiska”. To naprawdę nie ma żadnych podstaw, ponieważ nie można być przyjacielem środowiska.
- Tak zwane zielone produkty mają szerokie zastosowanie w dziedzinie kosmetyków czyszczących. Są to firmy, które oferują produkty doskonale czyszczące z zielonymi kolorami oraz obrazami natury i świeżości. Jednak podczas produkcji i użytkowania tych produktów wody pobliskich rzek są poważnie zanieczyszczone. W przypadku kosmetyków daje to obraz doskonałego zdrowia, a do ich wytworzenia potrzebne są duże ilości składników chemicznych, które zanieczyszczają środowisko.
- Sugestywne obrazy: zwykle znajdujemy kilka oznaczonych wizerunkami samolotów, które zostawiają w powietrzu smugę kwiatów. Widać, że gwiazda jest zanieczyszczeniem i starają się zakamuflować ją kwiatami w powietrzu.
- Nieistotne wiadomości: Zwykle znajdujemy wiele atrybutów ekologicznych w wielu obiektach, w których nie ma to żadnego znaczenia.
- Nawiązując do najlepszych w swojej kategorii: to jest klucz. Marka lub firma jest często deklarowana jako znacznie bardziej zrównoważona lub zielona niż inne z własnej perspektywy. Na przykład w wielu rocznych raportach dotyczących firm często stwierdza się, że są one bardziej zrównoważone lub zanieczyszczają mniej niż inne firmy.
- musi analizować produkt jako całość: Jasnym przykładem są elektrownie jądrowe, które są promowane jako mało zanieczyszczające, podczas gdy faktycznie wykorzystują paliwa wysokiego ryzyka i zanieczyszczające środowisko, aby uzyskać energię. Innym przypadkiem jest tytoń. Starają się, aby wyglądały jak organiczny produkt z samej ziemi i używają koloru niebieskiego i opakowań, aby wyglądały zdrowiej.
Sposoby identyfikacji Greenwashingu
Na wielu etykietach produktów mają tendencję do używania mylącego języka, który zawiera słowa lub wyrażenia, które nawiązują do zrównoważonych i środowiskowych korzyści. Te języki są zwykle tak mylące, że tylko profesjonaliści z branży mogą to zrozumieć. Duże firmy mogą mieć oddziały lub podfirmę, która spełnia standardy środowiskowe i zrównoważonego rozwoju.
Używają również oświadczeń bez dowodów naukowych popartych przez oficjalne organy. Zwroty typu „może być najlepszym produktem” „mogą to potwierdzić”. Te frazy starają się unikać wszelkich obrazów zanieczyszczonych środowisk, z którymi jest zwykle kojarzony. Komunikacja wizualna to najprostszy sposób na zidentyfikowanie Greenwashingu. Oto niektóre z zaleceń dotyczących identyfikacji tego typu strategii.
Zobaczymy niektóre z najbardziej klasycznych przykładów Greenwashingu. Jogurty ekologiczne musiały zmienić nazwę, choć wciąż jest wiele osób, które mają na uwadze, że produkt jest zdrowszy. To jedna ze świetnych zielonych strategii marketingowych, które oszukują nasze umysły. Innym uznanym Greenwashingiem jest McDonalds. To firma, która jest coraz częściej oskarżana o złe praktyki iw komunikacji stara się sprzedawać, że jej surowce pozyskiwane są z coraz bardziej zrównoważonych źródeł. Ponadto starają się pomalować wiele restauracji na zielono i pominęli stary czerwony kolor, który zawsze je charakteryzował.
Innym przykładem są biotworzywa, które próbują skłonić do myślenia, że butelki są wykonane z materiałów organicznych. W rzeczywistości nie są. Podsumowując, można powiedzieć, że firmy próbują zrobić ekologiczne pranie, stosując wspólną strategię ochrony środowiska, aby oszukać opinię publiczną, że będą kupować bardziej zrównoważone produkty. Naprawdę człowiek nie przestaje nas zaskakiwać i cała ta perspektywa musi zostać zdemontowana.
Mam nadzieję, że dzięki tym informacjom dowiesz się więcej o tym, czym jest Greenwashing, jak go rozpoznać i jakie ma cechy.