Dla par zaangażowanych w ochronę środowiska i praw człowieka Kanadyjczyk Eric Groosberg założył firmę oferującą ekologiczne alternatywy pierścionki zaręczynowe i obrączki ślubne, bardzo sprzyja tej wiosenno-letniej porze roku, kiedy ta ceremonia obfituje.
Wszystko zaczęło się, gdy znalazł się w sytuacji, gdy wybrał obrączkę dla swojej narzeczonej, Beth, ale chciał, aby był to utwór, z którym nie byłby powiązany konflikty społeczne lub ekologiczne, jak te z wydobycie diamentów w Sierra Leone, Angoli i Liberii, krajach zaangażowanych w przemyt i konflikty zbrojne, a także w wykorzystywanie pracowników w nieludzkich warunkach pracy.
Znając te realia, postanowili stworzyć Genialna Ziemia, sklep jubilerski, który produkuje i sprzedaje przyjazne dla środowiska obrączki ślubne i zaręczynowe po tej samej cenie, co tradycyjne pierścionki.
Biżuteria pochodzi z wydobywanych diamentów Kanadyjskie kopalnie w którym podążają normy bez wpływu na środowisko i szanując prawa człowieka a jednocześnie gwarantują wynik o optymalnej jakości. Diamenty są wytwarzane w laboratoriach firmy, zachowując jednocześnie charakterystyczne piękno oryginalnego diamentu.
Diamenty są osadzone w metalach, takich jak złoto i platyna, ale w przypadku Brilliant Earth używane są tylko metale pochodzące z recyklingu, ponieważ można je wielokrotnie poddawać recyklingowi bez utraty ich jakości. Ideą jej założycieli jest zwiększenie rynku biżuterii bardziej zaangażowanego w ochronę zasobów naturalnych i bioróżnorodności na całym świecie.
Produkują również złote pierścionki z szafirami i inną własną biżuterię, którą można podarować jako prezenty.