Vsa podjetja, ki so svojo politiko podprla s prodajo izdelkov in storitev, ki temeljijo na umetnem življenjskem slogu, se s svojimi prodajnimi strategijami niso vedno pošteno igrala. Upoštevajte, da ima trženje različne strategije, katerih edini cilj je prodaja izdelkov. The Greenwashing pomeni zeleno pranje oblike in se nanaša na slabe prakse, ki jih nekatera podjetja izvajajo, ko predstavijo izdelek. Ta izdelek je običajno predstavljen kot okolju prijazen, čeprav v resnici ni.
V tem članku vam bomo zato povedali, kako Greenwashing deluje, kako ga morate prepoznati in kakšne so njegove značilnosti.
Kako deluje Greenwashing
Vsa podjetja ne uporabljajo etično in moralno zakonitih politik izdelkov. Glavni cilj je prodaja in ustvarjanje velikega denarnega dobička. Mnoga podjetja uporabljajo zelene marketinške strategije, kadar nam prodajo idejo o izdelku izdelek ni v skladu s tem, kar nam je predstavljeno. To je nekakšna ličila za opazovalca ali potencialno stranko, ki daje napačno predstavo o nečem, kar do okolja v resnici ni tako spoštljivo.
To je kot evolucija tradicionalnega koncepta beljenja podobe, kjer nastopijo nekatere pozitivne kulturne vrednote podjetij ali institucij, v katerih veliko primerov nima nobene etike in preprosto poskuša očistiti svojo podobo, da ne bi izgubil ali ponovno pridobiti stranke.
Lahko rečemo, da Greenwashing Razume se kot spodbujanje javnosti k napaki ali drugačnemu dojemanju izdelka, poudarjanje okoljskih lastnosti podjetja, osebe ali izdelka, kadar so resnično nepomembne ali neutemeljene. Preprosto povedano, podjetja izkoriščajo nemoralno dovzetnost ljudi, ki odgovorno porabljajo, da se sklicujejo na določene storitve in izdelke. Ta sklicevanja poskušajo okrepiti etično in moralno doslednost, ki se konča z razvojem vedenja, ki iz socialnih zapovedi vpliva. Te vrednosti običajno temeljijo na trajnosti in zaščiti okolja.
Preprečevanje in prepoznavanje
Da bi preprečili Greenwashing, poskušajo stranke in podjetja opozoriti na različne tržne strategije, ki se izvajajo. Poglejmo nekaj strategij, s katerimi nekatera podjetja izvajajo Greenwashing:
- Uporabljajo dvoumen jezik: navadno gre za izraze ali besede, ki nimajo jasne definicije. Na mnogih etiketah na primer najdemo besedno zvezo »prijatelji okolja«. To v resnici nima nobene podlage, saj ne moreš biti prijatelj okolja.
- Tako imenovani zeleni izdelki pogosto se uporabljajo na področju čiščenja kozmetike. To so podjetja, ki ponujajo izdelke, ki popolnoma očistijo z zelenimi barvami in podobami narave in svežine. Med proizvodnjo in uporabo teh izdelkov pa so vode bližnjih rek močno onesnažene. V primeru kozmetike ponuja podobo popolnega zdravja, medtem ko so za proizvodnjo teh izdelkov potrebne velike količine kemičnih sestavin, ki onesnažujejo okolje.
- Predlagane slike: ponavadi najdemo nekatere, označene s podobami letal, ki v zraku puščajo cvetlično sled. Očitno je, da je zvezda onesnažena in jo poskušajo prikriti z rožami v zraku.
- Nepomembna sporočila: Veliko ekoloških lastnosti običajno najdemo v mnogih predmetih, kjer to nima nobene pomembnosti.
- Aludiranje na najboljše v svoji kategoriji: to je ključno. Blagovna znamka ali podjetje je pogosto razglašeno za bistveno bolj trajnostno ali zeleno od drugih z lastnega vidika. Številna letna poročila o podjetjih na primer pogosto navajajo, da so bolj vzdržna ali da so onesnažila manj kot druga podjetja.
- morajo analizirajte izdelek kot celoto: Jasen primer so jedrske elektrarne, ki se promovirajo kot nizko onesnažujoče, ko dejansko za pridobivanje energije uporabljajo goriva z visokim tveganjem in onesnaževala. Drug primer je tobak. Trudijo se, da bi bil videti kot ekološki izdelek iz same dežele, z modro barvo in pakiranji pa izgledajo bolj zdravo.
Načini za prepoznavanje Greenwashinga
Na mnogih etiketah izdelkov pogosto uporabljajo zmeden jezik, ki vključuje besede ali besedne zveze, ki nakazujejo na trajnostne in okoljske koristi. Ti jeziki so običajno tako zmedeni, da jih lahko razumejo samo strokovnjaki iz panoge. Velika podjetja imajo lahko oddelke ali podskupine, ki izpolnjujejo okoljske in trajnostne standarde.
Uporabljajo tudi trditve brez znanstvenih dokazov, ki jih podpirajo uradni organi. Izrazi, kot je "lahko najboljši izdelek", "bi to lahko potrdili". Te besedne zveze se skušajo izogniti vsem podobam onesnaženega okolja, s katerimi je običajno povezano. Vizualna komunikacija je najlažji način prepoznavanja Greenwashinga. To je nekaj priporočil za prepoznavanje tovrstnih strategij.
Ogledali si bomo nekaj najbolj klasičnih primerov Greenwashinga. Ekološki jogurti so morali spremeniti ime, čeprav je še vedno veliko ljudi, ki imajo v mislih, da je izdelek bolj zdrav. To je ena izmed odličnih zelenih marketinških strategij, ki nas prelisiči. Še ena priznana Greenwashing je McDonalds. To je podjetje, ki mu vedno bolj očitajo slabo ravnanje in v komunikaciji poskušajo prodati, da so njihove surovine pridobljene iz vedno bolj trajnostnih virov. Poleg tega poskušajo številne restavracije pobarvati v zeleno in so ob strani pustili staro rdečo barvo, ki jih je že od nekdaj značilna.
Drug primer je primer bioplastike, ki poskuša pomisliti, da so steklenice narejene iz organskih materialov. Pravzaprav niso. Na koncu lahko rečemo, da podjetja poskušajo zeleno pranje uporabiti s skupno strategijo ohranjanja okolja, da bi javnost zavedli, da bo kupila bolj trajnostne izdelke. Resnično nas človek ne preneha presenečati in vso to perspektivo je treba razbiti.
Upam, da boste s temi informacijami izvedeli več o tem, kaj je Greenwashing, kako ga prepoznati in kakšne so njegove značilnosti.