Toate companiile care și-au susținut politica prin vânzarea de produse și servicii bazate pe un stil de viață artificial nu au ajuns întotdeauna să se joace corect cu strategiile lor de vânzare. Rețineți că marketingul are diverse strategii al căror unic obiectiv este să vândă produse. Greenwashing înseamnă spălarea verde a formei și se referă la practicile proaste pe care unele companii le desfășoară atunci când își prezintă produsele. Acest produs este de obicei prezentat ca fiind ecologic, deși chiar nu este.
Prin urmare, în acest articol vă vom spune cum funcționează Greenwashing, cum ar trebui să îl recunoașteți și care sunt caracteristicile sale.
Cum funcționează Greenwashing
Nu toate companiile utilizează politici legale din punct de vedere etic și moral. Principalul obiectiv este de a vinde și de a face profituri mari. Multe dintre companii folosesc strategii de marketing ecologic în care ne vând o idee despre un produs atunci când produsul nu respectă ceea ce ni se prezintă. Este un fel de machiaj pentru observator sau potențialul client să ofere o idee falsă despre ceva care nu este chiar atât de respectuos cu mediul.
Este ca o evoluție a conceptului tradițional de văruire a imaginii în care intră în joc unele valori culturale pozitive ale companiilor sau instituțiilor, în care multe cazuri nu au niciun fel de etică și pur și simplu încearcă să-și curățe imaginea pentru a nu pierde sau recâștigați clienții.
Se poate spune că Greenwashing Se înțelege ca inducerea publicului către eroarea sau percepția diferită a unui produs, subliniind acreditările de mediu ale unei companii, persoane sau produse atunci când acestea sunt cu adevărat irelevante sau nefondate. Pur și simplu, companiile profită de susceptibilitatea imorală a persoanelor care fac un consum responsabil pentru a se referi la anumite servicii și produse. Aceste referințe încearcă să consolideze consistența etică și morală care se încheie cu dezvoltarea unui comportament care, din preceptul social, este afectat. În mod normal, aceste valori se bazează pe durabilitatea și protecția mediului.
Prevenirea și recunoașterea
Într-un efort de a preveni Greenwashing, se încearcă avertizarea clienților și a companiilor cu privire la diferitele strategii de marketing care se desfășoară. Vom vedea câteva dintre strategiile cu care unele companii fac Greenwashing:
- Folosesc un limbaj ambiguu: sunt de obicei termeni sau cuvinte care nu au o definiție clară. De exemplu, pe multe etichete găsim expresia „prieteni ai mediului”. Acest lucru nu are nicio bază, deoarece nu poți fi prieten cu mediul.
- Așa-numitele produse ecologice sunt utilizate pe scară largă în domeniul curățării produselor cosmetice. Acestea sunt companii care oferă produse care curăță perfect cu culori verzi și imagini ale naturii și prospețimii. Cu toate acestea, în timpul producției și utilizării acestor produse, apele râurilor din apropiere sunt grav poluate. În cazul produselor cosmetice, acesta oferă imaginea unei sănătăți perfecte, în timp ce pentru a produce aceste produse sunt necesare cantități mari de componente chimice care poluează mediul.
- Imagini sugestive: de obicei găsim unele etichetate cu imagini ale avioanelor care lasă o urmă de flori în aer. Este evident că steaua este poluare și încearcă să o camufleze cu flori în aer.
- Mesaje irelevante: De obicei, găsim multe atribute ecologice în multe obiecte în care nu are niciun fel de relevanță.
- Facând aluzie la cei mai buni din categoria sa: aceasta este cheia. O marcă sau o companie este adesea declarată ca fiind mult mai durabilă sau mai ecologică decât celelalte din propria sa perspectivă. De exemplu, multe rapoarte anuale despre companii afirmă adesea că sunt mai durabile sau că au poluat mai puțin decât alte companii.
- must analizați produsul în ansamblu: Un exemplu clar îl reprezintă centralele nucleare care sunt promovate ca fiind puțin poluante, atunci când folosesc de fapt combustibili cu risc ridicat și poluante pentru a obține energie. Un alt caz este tutunul. Încearcă să le facă să pară un produs organic din pământ și folosesc culoarea albastră și pachetele pentru a face să pară mai sănătos.
Modalități de a identifica Greenwashing
În multe etichete de produse, acestea tind să folosească un limbaj confuz care include cuvinte sau fraze care fac aluzie la beneficii durabile și de mediu. Aceste limbi sunt de obicei atât de confuze, încât numai profesioniștii din industrie pot înțelege. Companiile mari pot avea divizii sau o sub-companie care îndeplinește standardele de mediu și durabilitate.
De asemenea, utilizează afirmații fără dovezi științifice susținute de organisme oficiale. Fraze precum „ar putea fi cel mai bun produs” „s-ar putea confirma că”. Aceste fraze încearcă să evite toate imaginile mediilor poluate cu care este de obicei asociată. Comunicarea vizuală este cel mai simplu mod de a identifica Greenwashing. Acestea sunt câteva dintre recomandările pentru identificarea acestor tipuri de strategii.
Vom vedea câteva dintre cele mai clasice exemple de Greenwashing. Iaurturile organice au trebuit să schimbe numele, deși există încă mulți oameni care au în vedere că produsul este mai sănătos. Aceasta este una dintre marile strategii de marketing ecologic pentru a ne păcăli mintea. Un alt Greenwashing recunoscut este McDonalds. Este o companie care este din ce în ce mai acuzată că practică prost și în comunicare încearcă să vândă că materiile prime sunt obținute din surse din ce în ce mai durabile. În plus, încearcă să vopsească multe dintre restaurante în verde și au lăsat deoparte vechea culoare roșie care le-a caracterizat întotdeauna.
Un alt exemplu este cel al bioplasticelor care încearcă să creadă că sticlele sunt fabricate din materiale organice. De fapt nu sunt. În concluzie, se poate spune că companiile încearcă să facă o spălare verde folosind o strategie comună de conservare a mediului pentru a înșela publicul să creadă că vor cumpăra produse mai durabile. Într-adevăr, ființa umană nu încetează să ne surprindă și toată această perspectivă trebuie demontată.
Sper că cu aceste informații puteți afla mai multe despre ce este Greenwashing, cum să o recunoașteți și care sunt caracteristicile sale.