Visos įmonės, palaikiusios jų politiką parduodamos dirbtiniu gyvenimo būdu pagrįstus produktus ir paslaugas, ne visada žvelgė sąžiningai su savo pardavimo strategijomis. Atminkite, kad rinkodara turi įvairias strategijas, kurių vienintelis tikslas yra parduoti produktus. Greenwashing reiškia ekologišką formos plovimą ir nurodo blogą praktiką, kurią kai kurios įmonės vykdo pristatydamos gaminį. Šis produktas paprastai pateikiamas kaip ekologiškas, nors taip nėra.
Todėl šiame straipsnyje mes jums pasakysime, kaip veikia „Greenwashing“, kaip turėtumėte jį atpažinti ir kokios yra jo savybės.
Kaip veikia „Greenwashing“
Ne visos įmonės taiko etiškai ir morališkai teisėtą produktų politiką. Pagrindinis tikslas yra parduoti ir uždirbti didelius pinigus. Daugelis kompanijų taiko žaliosios rinkodaros strategijas, kai mums parduoda produkto idėją produktas neatitinka to, kas mums pateikiama. Tai savotiškas makiažas, skirtas stebėtojui ar potencialiam klientui pateikti klaidingą idėją apie tai, kas iš tikrųjų nėra tokia pagarbi aplinkai.
Tai panašu į tradicinės įvaizdžio balinimo sampratos evoliuciją, kai įsijungia kai kurios teigiamos įmonių ar įstaigų kultūrinės vertybės, kuriose daugeliu atvejų nėra jokio etikos ir jie tiesiog bando išvalyti savo įvaizdį, kad neprarastų susigrąžinti klientus.
Galima sakyti, kad „Greenwashing“ Tai suprantama kaip visuomenės paskatinimas klaidai ar kitokiam produkto suvokimui, pabrėžti įmonės, asmens ar produkto aplinkosaugos pažymėjimus, kai jie iš tikrųjų nėra svarbūs ar nepagrįsti. Paprasčiau tariant, įmonės naudojasi amoraliu atsakingo vartojimo žmonių polinkiu kreiptis į tam tikras paslaugas ir produktus. Šios nuorodos bando sustiprinti etinį ir moralinį nuoseklumą, kuris baigiasi elgesio, kuriam, atsižvelgiant į socialinį nurodymą, vystymuisi. Paprastai šios vertybės grindžiamos tvarumu ir aplinkos apsauga.
Prevencija ir pripažinimas
Siekiant užkirsti kelią „Greenwashing“, bandoma įspėti klientus ir įmones apie skirtingas vykdomas rinkodaros strategijas. Mes pamatysime kai kurias strategijas, kuriomis kai kurios įmonės užsiima „Greenwashing“:
- Jie kalba dviprasmiškai: paprastai tai yra terminai ar žodžiai, kurie neturi aiškaus apibrėžimo. Pavyzdžiui, daugelyje etikečių randame frazę „aplinkos draugai“. Tai iš tikrųjų neturi jokio pagrindo, nes tu negali būti aplinkos draugas.
- Vadinamieji ekologiški produktai yra plačiai naudojami kosmetikos valymo srityje. Tai yra kompanijos, kurios siūlo produktus, kurie puikiai valo žalias spalvas ir gamtos bei šviežumo vaizdus. Tačiau gaminant ir naudojant šiuos produktus netoliese esančių upių vandenys yra labai užteršti. Kosmetikos srityje ji siūlo tobulos sveikatos įvaizdį, o norint gaminti šiuos produktus, reikia didelių kiekių cheminių komponentų, kurie teršia aplinką.
- Įtaigūs vaizdai: dažniausiai randame kai kuriuos, pažymėtus lėktuvų vaizdais, kurie palieka ore gėlių pėdsakus. Akivaizdu, kad žvaigždė yra tarša ir jie bando ją užmaskuoti gėlėmis ore.
- Nesusiję pranešimai: Daugelyje ekologinių atributų dažniausiai randame daugelyje objektų, kur tai neturi jokios reikšmės.
- Įskaitant geriausius savo kategorijoje: tai yra raktas. Prekės ženklas ar įmonė, žvelgiant iš savo perspektyvos, dažnai deklaruojami kaip žymiai tvaresni ar ekologiškesni nei kiti. Pavyzdžiui, daugelyje metinių įmonių ataskaitų dažnai teigiama, kad jos yra tvaresnės arba kad jos yra teršusios mažiau nei kitos įmonės.
- turi išanalizuoti visą produktą: aiškus pavyzdys yra branduolinės elektrinės, kurios reklamuojamos kaip mažai teršiančios, kai energijai gauti jos iš tikrųjų naudoja didelės rizikos ir teršiančius degalus. Kitas atvejis yra tabakas. Jie stengiasi, kad jie atrodytų kaip ekologiškas produktas iš pačios žemės, ir naudoja mėlyną spalvą bei pakuotes, kad atrodytų sveikiau.
„Greenwashing“ atpažinimo būdai
Daugelyje produktų etikečių jie dažnai vartoja painią kalbą, į kurią įeina žodžiai ar frazės, nurodantys tvarų ir ekologišką naudą. Šios kalbos paprastai yra tokios painios, kad supranta tik pramonės profesionalai. Didelės įmonės gali turėti padalinius arba antrinę įmonę, kuri atitinka aplinkos ir tvarumo standartus.
Jie taip pat naudoja teiginius be mokslinių įrodymų, kuriuos palaiko oficialios įstaigos. Tokios frazės kaip „galėtų būti geriausias produktas“ „tai galėtų patvirtinti“. Šiomis frazėmis stengiamasi išvengti visų užterštos aplinkos vaizdų, su kuriais ji paprastai siejama. Vaizdinis bendravimas yra lengviausias būdas nustatyti „Greenwashing“. Tai yra keletas rekomendacijų, kaip nustatyti tokio tipo strategijas.
Mes pamatysime keletą klasikinių „Greenwashing“ pavyzdžių. Organiniai jogurtai turėjo pakeisti pavadinimą, nors vis dar yra daug žmonių, kurie turi omenyje, kad produktas yra sveikesnis. Tai yra viena iš puikiausių žaliosios rinkodaros strategijų, kad apgautų mūsų mintis. Kitas pripažintas „Greenwashing“ yra „McDonalds“. Tai įmonė, kuri vis dažniau kaltinama blogos praktikos vykdymu, o bendraudami jie bando parduoti, kad jų žaliavos yra gaunamos iš vis tvaresnių šaltinių. Be to, jie bando daugelį restoranų nudažyti žaliai ir paliko nuošalyje seną raudoną spalvą, kuri jiems visada buvo būdinga.
Kitas pavyzdys yra bioplastikas, bandantis priversti galvoti, kad buteliai yra pagaminti iš organinių medžiagų. Tiesą sakant, jie nėra. Apibendrinant galima pasakyti, kad įmonės bando ekologiškai plauti naudodamos bendrą aplinkos apsaugos strategiją, kad suklaidintų visuomenę manyti, jog pirks tvaresnius produktus. Tikrai žmogus nenustoja mūsų nustebinti ir visa ši perspektyva turi būti išardyta.
Tikiuosi, kad turėdami šią informaciją galite sužinoti daugiau apie tai, kas yra „Greenwashing“, kaip jį atpažinti ir kokios yra jo savybės.