Semua perusahaan yang telah mendukung kebijakan mereka dengan menjual produk dan layanan berdasarkan gaya hidup buatan tidak selalu bermain adil dengan strategi penjualan mereka. Perlu diingat bahwa pemasaran memiliki berbagai strategi yang tujuan utamanya adalah menjual produk. Itu Greenwashing berarti pencucian hijau dari bentuk dan mengacu pada praktik buruk yang dilakukan beberapa perusahaan saat mempresentasikan produk mereka. Produk ini biasanya dihadirkan sebagai produk yang ramah lingkungan, padahal sebenarnya tidak.
Oleh karena itu, dalam artikel ini kami akan memberi tahu Anda bagaimana Greenwashing bekerja, bagaimana Anda harus mengenalinya dan apa karakteristiknya.
Cara kerja Greenwashing
Tidak semua perusahaan menggunakan kebijakan produk yang legal secara etis dan moral. Tujuan utamanya adalah untuk menjual dan menghasilkan banyak uang. Banyak perusahaan menggunakan strategi pemasaran hijau di mana mereka menjual ide produk kepada kami ketika produk tidak sesuai dengan apa yang disajikan kepada kami. Ini adalah semacam riasan bagi pengamat atau calon klien untuk memberikan ide yang salah tentang sesuatu yang sebenarnya tidak begitu menghormati lingkungan.
Ini seperti sebuah evolusi dari konsep tradisional tentang pengapuran citra di mana beberapa nilai budaya positif dari perusahaan atau lembaga ikut bermain di mana banyak kasus tidak memiliki jenis etika apa pun dan hanya berusaha membersihkan citra mereka agar tidak kehilangan atau mendapatkan kembali pelanggan.
Dapat dikatakan bahwa Greenwashing Hal ini dipahami sebagai bujukan masyarakat terhadap kesalahan atau persepsi yang berbeda dari suatu produk, menekankan kredensial lingkungan perusahaan, orang atau produk ketika mereka benar-benar tidak relevan atau tidak berdasar. Sederhananya, perusahaan mengambil keuntungan dari kerentanan tidak bermoral dari orang-orang yang melakukan konsumsi bertanggung jawab untuk merujuk pada layanan dan produk tertentu. Referensi-referensi ini mencoba untuk memperkuat konsistensi etika dan moral yang berakhir pada pengembangan perilaku yang dipengaruhi oleh sila sosial. Biasanya nilai-nilai ini didasarkan pada keberlanjutan dan perlindungan lingkungan.
Pencegahan dan pengenalan
Dalam upaya mencegah Greenwashing, dilakukan upaya untuk memperingatkan pelanggan dan perusahaan tentang berbagai strategi pemasaran yang dilakukan. Kita akan melihat beberapa strategi yang digunakan beberapa perusahaan untuk melakukan Greenwashing:
- Mereka menggunakan bahasa yang ambigu: mereka biasanya istilah atau kata-kata yang tidak memiliki definisi yang jelas. Misalnya, pada banyak label kita menemukan ungkapan “sahabat lingkungan”. Ini benar-benar tidak ada dasarnya, karena Anda tidak bisa menjadi sahabat lingkungan.
- Yang disebut produk hijau mereka banyak digunakan di bidang kosmetik pembersih. Ini adalah perusahaan yang menawarkan produk yang bersih sempurna dengan warna hijau dan gambar alam dan kesegaran. Namun, selama produksi dan penggunaan produk ini, air sungai terdekat sangat tercemar. Dalam hal kosmetik, ia menawarkan citra kesehatan yang sempurna, sedangkan untuk menghasilkan produk ini, diperlukan sejumlah besar komponen kimia yang mencemari lingkungan.
- Gambar yang disarankan: kita biasanya menemukan beberapa label dengan gambar pesawat terbang yang meninggalkan jejak bunga di udara. Jelas bahwa bintang itu polusi dan mereka mencoba menyamarkannya dengan bunga-bunga di udara.
- Pesan yang tidak relevan: Kami biasanya menemukan banyak atribut ekologis di banyak objek yang tidak memiliki relevansi apa pun.
- Menyinggung yang terbaik di kategorinya: ini adalah kuncinya. Sebuah merek atau perusahaan sering dinyatakan secara signifikan lebih berkelanjutan atau hijau daripada yang lain dari perspektifnya sendiri. Sebagai contoh, banyak laporan tahunan tentang perusahaan sering menyatakan bahwa mereka lebih berkelanjutan atau bahwa mereka memiliki polusi yang lebih sedikit daripada perusahaan lain.
- harus menganalisis produk secara keseluruhan: Contoh nyata adalah pembangkit nuklir yang dipromosikan sebagai pembangkit listrik rendah polusi, padahal sebenarnya mereka menggunakan bahan bakar yang berisiko tinggi dan berpolusi untuk mendapatkan energi. Kasus lainnya adalah tembakau. Mereka mencoba membuatnya terlihat seperti produk organik dari tanah itu sendiri dan menggunakan warna biru dan kemasannya agar terlihat lebih sehat.
Cara untuk mengidentifikasi Greenwashing
Di banyak label produk, mereka cenderung menggunakan bahasa yang membingungkan yang mencakup kata atau frasa yang menyinggung manfaat berkelanjutan dan lingkungan. Bahasa-bahasa ini biasanya sangat membingungkan sehingga hanya para profesional industri yang dapat memahaminya. Perusahaan besar mungkin memiliki divisi atau sub-perusahaan yang memenuhi standar lingkungan dan keberlanjutan.
Mereka juga menggunakan klaim tanpa bukti ilmiah yang didukung oleh badan resmi. Frasa seperti "bisa jadi produk terbaik" "bisa dipastikan itu". Ungkapan-ungkapan ini mencoba menghindari semua gambaran lingkungan tercemar yang biasanya diasosiasikan dengannya. Komunikasi visual adalah cara termudah untuk mengidentifikasi Greenwashing. Ini adalah beberapa rekomendasi untuk mengidentifikasi jenis strategi ini.
Kita akan melihat beberapa contoh paling klasik dari Greenwashing. Yoghurt organik harus mengubah nama, walaupun masih banyak orang yang berpikiran bahwa produk tersebut lebih sehat. Ini adalah salah satu strategi pemasaran hijau yang hebat untuk mengelabui pikiran kita. Greenwashing lain yang diakui adalah McDonalds. Ini adalah perusahaan yang semakin dituduh melakukan praktik buruk dan dalam komunikasi mereka mencoba menjual bahwa bahan baku mereka diperoleh dari sumber yang semakin berkelanjutan. Selain itu, mereka mencoba mengecat banyak restoran dengan warna hijau dan mengesampingkan warna merah tua yang selalu menjadi ciri khas mereka.
Contoh lain adalah bioplastik yang mencoba membuat orang berpikir bahwa botolnya terbuat dari bahan organik. Sebenarnya tidak. Kesimpulannya, dapat dikatakan bahwa perusahaan mencoba membuat pencucian hijau menggunakan strategi pelestarian lingkungan umum untuk menipu publik agar percaya bahwa mereka akan membeli produk yang lebih berkelanjutan. Sungguh manusia tidak berhenti mengejutkan kita dan semua perspektif ini harus dibongkar.
Saya berharap dengan informasi ini Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang apa itu Greenwashing, bagaimana mengenalinya dan apa karakteristiknya.