Greenwashing: Was ist das und wie erkennt man es?

Alle Unternehmen, die ihre Politik durch den Verkauf von Produkten und Dienstleistungen auf der Grundlage eines künstlichen Lebensstils unterstützt haben, sind mit ihren Verkaufsstrategien nicht immer gerecht geworden. Denken Sie daran, dass Marketing verschiedene Strategien hat, deren einziges Ziel darin besteht, Produkte zu verkaufen. Das Greenwashing bedeutet grünes Waschen der Form und bezieht sich auf die schlechten Praktiken, die einige Unternehmen bei der Präsentation eines Produkts anwenden. Dieses Produkt wird normalerweise als umweltfreundlich präsentiert, obwohl es das wirklich nicht ist.

Daher erklären wir Ihnen in diesem Artikel, wie Greenwashing funktioniert, wie Sie es erkennen sollten und welche Eigenschaften es hat.

So funktioniert Greenwashing

Nicht alle Unternehmen verwenden ethisch und moralisch legale Produktrichtlinien. Das Hauptziel ist es, zu verkaufen und große Geldgewinne zu erzielen. Viele der Unternehmen verwenden grüne Marketingstrategien, bei denen sie uns eine Idee eines Produkts verkaufen, wenn das Produkt entspricht nicht dem, was uns präsentiert wird. Es ist eine Art Make-up für den Beobachter oder potentiellen Kunden, eine falsche Vorstellung von etwas zu vermitteln, das nicht wirklich respektvoll mit der Umwelt ist.

Es ist wie eine Weiterentwicklung des traditionellen Konzepts der Image-Tünche, bei der einige positive kulturelle Werte von Unternehmen oder Institutionen ins Spiel kommen, in denen viele Fälle keine Ethik haben und einfach versuchen, ihr Image zu reinigen, um nicht zu verlieren oder Kunden zurückgewinnen.

Man kann sagen, dass das Greenwashing Darunter versteht man die Veranlassung der Öffentlichkeit für den Irrtum oder die unterschiedliche Wahrnehmung eines Produkts, Hervorhebung der Umweltverträglichkeit eines Unternehmens, einer Person oder eines Produkts, wenn sie wirklich irrelevant oder unbegründet sind. Vereinfacht gesagt, nutzen Unternehmen die unmoralische Anfälligkeit von Menschen, die verantwortungsvoll konsumieren, um auf bestimmte Dienstleistungen und Produkte hinzuweisen. Diese Verweise versuchen, die ethische und moralische Konsistenz zu verstärken, die in der Entwicklung eines Verhaltens endet, das von der sozialen Vorschrift beeinflusst wird. Diese Werte basieren in der Regel auf Nachhaltigkeit und Umweltschutz.

Prävention und Anerkennung

Um Greenwashing zu verhindern, wird versucht, Kunden und Unternehmen vor den unterschiedlichen Marketingstrategien zu warnen. Wir werden einige der Strategien sehen, mit denen einige Unternehmen Greenwashing betreiben:

• Sie verwenden eine mehrdeutige Sprache: es sind in der Regel Begriffe oder Wörter, die keine klare Definition haben. Auf vielen Etiketten finden wir zum Beispiel den Ausdruck „Freunde der Umwelt“. Das entbehrt wirklich jeglicher Grundlage, da man kein Freund der Umwelt sein kann.
• Die sogenannten grünen Produkte Sie werden häufig im Bereich der Reinigungskosmetik verwendet. Dies sind Unternehmen, die Produkte anbieten, die mit grünen Farben und Bildern von Natur und Frische perfekt reinigen. Bei der Herstellung und Verwendung dieser Produkte werden jedoch die Gewässer der nahegelegenen Flüsse stark verschmutzt. Im Fall von Kosmetika bietet es das Image der perfekten Gesundheit, während zur Herstellung dieser Produkte große Mengen chemischer Komponenten benötigt werden, die die Umwelt belasten.
• Suggestive Bilder: Wir finden normalerweise einige, die mit Bildern von Flugzeugen beschriftet sind, die eine Blumenspur in der Luft hinterlassen. Es ist offensichtlich, dass der Stern Umweltverschmutzung ist und sie versuchen, ihn mit Blumen in der Luft zu tarnen.
• Irrelevante Meldungen: Wir finden in der Regel viele ökologische Attribute in vielen Objekten, wo sie keinerlei Relevanz haben.
• In Anspielung auf die Besten seiner Kategorie: Das ist der Schlüssel. Eine Marke oder ein Unternehmen wird aus eigener Sicht oft als deutlich nachhaltiger oder grüner deklariert als die anderen. In vielen Jahresberichten von Unternehmen wird beispielsweise häufig angegeben, dass sie nachhaltiger sind oder weniger umweltgefährdend sind als andere Unternehmen.
• muss das Produkt als Ganzes analysieren: Ein klares Beispiel sind Kernkraftwerke, die als schadstoffarm beworben werden, wenn sie tatsächlich risikoreiche und umweltschädliche Brennstoffe zur Energiegewinnung verwenden. Ein anderer Fall ist Tabak. Sie versuchen, sie wie ein Bio-Produkt aus dem Land selbst aussehen zu lassen und verwenden die Farbe Blau und die Packungen, um sie gesünder aussehen zu lassen.

Möglichkeiten, Greenwashing zu erkennen

Auf vielen Produktetiketten wird oft eine verwirrende Sprache verwendet, die Wörter oder Ausdrücke enthält, die auf nachhaltige und ökologische Vorteile anspielen. Diese Sprachen sind in der Regel so verwirrend, dass nur Branchenprofis sie verstehen können. Große Unternehmen können Geschäftsbereiche oder eine Tochtergesellschaft haben, die Umwelt- und Nachhaltigkeitsstandards erfüllen.

Sie verwenden auch Behauptungen ohne wissenschaftliche Beweise, die von offiziellen Stellen unterstützt werden. Sätze wie "könnte das beste Produkt sein" "könnte das bestätigen". Diese Sätze versuchen, alle Bilder verschmutzter Umgebungen zu vermeiden, mit denen sie normalerweise in Verbindung gebracht werden. Visuelle Kommunikation ist der einfachste Weg, Greenwashing zu erkennen. Dies sind einige der Empfehlungen, um diese Arten von Strategien zu identifizieren.

Wir werden einige der klassischsten Beispiele für Greenwashing sehen. Die Bio-Joghurts mussten den Namen ändern, obwohl es immer noch viele Leute gibt, die daran denken, dass das Produkt gesünder ist. Dies ist eine der großartigen grünen Marketingstrategien, um unseren Verstand zu täuschen. Ein weiteres anerkanntes Greenwashing ist McDonalds. Es ist ein Unternehmen, dem zunehmend schlechte Praktiken vorgeworfen werden und in der Kommunikation versuchen sie zu verkaufen, dass ihre Rohstoffe aus immer nachhaltigeren Quellen bezogen werden. Außerdem versuchen sie, viele der Restaurants grün zu streichen und haben die alte rote Farbe, die sie immer charakterisiert hat, beiseite gelassen.

Ein anderes Beispiel sind Biokunststoffe, die den Eindruck erwecken wollen, dass die Flaschen aus organischen Materialien bestehen. Tatsächlich sind sie es nicht. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Unternehmen versuchen, mit einer gemeinsamen Umweltschutzstrategie eine grüne Wäsche zu machen, um die Öffentlichkeit vorzutäuschen, dass sie nachhaltigere Produkte kaufen werden. Eigentlich hört der Mensch nicht auf, uns zu überraschen und all diese Perspektive muss demontiert werden.

Ich hoffe, dass Sie mit diesen Informationen mehr darüber erfahren können, was Greenwashing ist, wie Sie es erkennen und welche Eigenschaften es hat.