Всички компании, които са подкрепили своята политика чрез продажба на продукти и услуги, базирани на изкуствен начин на живот, не винаги са дошли да играят честно със своите стратегии за продажби. Имайте предвид, че маркетингът има различни стратегии, чиято единствена цел е да продава продукти. The Greenwashing означава зелено измиване на формата и се отнася до лошите практики, които някои компании прилагат, когато представят продукт. Този продукт обикновено се представя като екологичен, въпреки че всъщност не е така.
Затова в тази статия ще ви разкажем как работи Greenwashing, как трябва да го разпознаете и какви са неговите характеристики.
Как работи Greenwashing
Не всички компании използват етични и морални законови политики за продуктите. Основната цел е да се продават и да се правят големи парични печалби. Много от компаниите използват зелени маркетингови стратегии, когато ни продават представа за продукт кога продуктът не отговаря на това, което ни се представя. Това е един вид грим за наблюдателя или потенциалния клиент, за да даде фалшива представа за нещо, което всъщност не е толкова уважително към околната среда.
Това е като еволюция на традиционната концепция за избелване на имиджа, при която се появяват някои положителни културни ценности на компании или институции, в които много случаи нямат никакъв тип етика и просто се опитват да изчистят имиджа си, за да не загубят или възвърнете клиентите.
Може да се каже, че Greenwashing Под него се разбира подбуждането на обществеността към грешката или различното възприемане на даден продукт, подчертаване на екологичните качества на компания, лице или продукт, когато те наистина са без значение или неоснователни. Просто казано, компаниите се възползват от неморалната податливост на хората, които правят отговорно потребление, за да се позовават на определени услуги и продукти. Тези препратки се опитват да засилят етичната и морална последователност, която завършва с развитието на поведение, което, от социалната заповед, е засегнато. Обикновено тези стойности се основават на устойчивост и защита на околната среда.
Превенция и разпознаване
В опит да се предотврати Greenwashing, се прави опит да се предупредят клиентите и компаниите за различните маркетингови стратегии, които се изпълняват. Ще видим някои от стратегиите, с които някои компании правят Greenwashing:
- Те използват двусмислен език: те обикновено са термини или думи, които нямат ясна дефиниция. Например, на много етикети намираме фразата „приятели на околната среда“. Това наистина няма никаква основа, тъй като не можете да бъдете приятел на околната среда.
- Така наречените зелени продукти са широко използвани в областта на почистващата козметика. Това са компании, които предлагат продукти, които перфектно почистват със зелени цветове и изображения на природата и свежестта. По време на производството и употребата на тези продукти обаче водите на близките реки са сериозно замърсени. В случая с козметиката тя предлага имиджа на перфектно здраве, докато за производството на тези продукти са необходими големи количества химически компоненти, които замърсяват околната среда.
- Предполагаеми изображения: обикновено намираме някои, обозначени с изображения на самолети, които оставят цветна следа във въздуха. Очевидно е, че звездата замърсява и се опитват да я замаскират с цветя във въздуха.
- Неуместни съобщения: Обикновено намираме много екологични атрибути в много обекти, където това няма никакво значение.
- Намеквайки за най-доброто в своята категория: това е ключово. Марката или компанията често се обявяват за значително по-устойчиви или екологични от останалите от собствена гледна точка. Например много годишни доклади за компаниите често посочват, че те са по-устойчиви или че са замърсили по-малко от други компании.
- мъст анализирайте продукта като цяло: ярък пример са ядрените централи, които се рекламират като ниско замърсяващи, когато всъщност използват високорискови и замърсяващи горива, за да получат енергия. Друг случай е тютюнът. Опитват се да изглеждат като органичен продукт от самата земя и използват синия цвят и опаковките, за да изглеждат по-здравословни.
Начини за идентифициране на Greenwashing
В много етикети на продукти те често използват объркващ език, който включва думи или фрази, които намекват за устойчиви и екологични ползи. Тези езици обикновено са толкова объркващи, че само професионалистите от бранша могат да разберат. Големите компании могат да имат подразделения или подразделение, което отговаря на стандартите за опазване на околната среда и устойчивостта.
Те също така използват твърдения без научни доказателства, подкрепени от официални органи. Фрази като „може да е най-добрият продукт“ „могат да потвърдят това“. Тези фрази се опитват да избегнат всички образи на замърсена среда, с които тя обикновено се свързва. Визуалната комуникация е най-лесният начин за идентифициране на Greenwashing. Това са някои от препоръките за идентифициране на този тип стратегии.
Ще видим някои от най-класическите примери за Greenwashing. Органичните кисели млека трябваше да променят името си, въпреки че все още има много хора, които имат предвид, че продуктът е по-здравословен. Това е една от страхотните зелени маркетингови стратегии, за да заблуди умовете ни. Друг признат Greenwashing е McDonalds. Това е компания, която все повече се обвинява в лоши практики и в комуникация те се опитват да продават, че техните суровини се добиват от все по-устойчиви източници. Освен това те се опитват да боядисат много от ресторантите в зелено и са оставили настрана стария червен цвят, който винаги ги е характеризирал.
Друг пример е този за биопластика, който се опитва да накара човек да мисли, че бутилките са направени от органични материали. Всъщност не са. В заключение може да се каже, че компаниите се опитват да направят екологично измиване, използвайки обща стратегия за опазване на околната среда, за да заблудят обществеността да вярва, че ще купува по-устойчиви продукти. Наистина човешкото същество не спира да ни изненадва и цялата тази перспектива трябва да бъде демонтирана.
Надявам се, че с тази информация можете да научите повече за това какво е Greenwashing, как да го разпознаете и какви са неговите характеристики.