所有通過銷售基於人為生活方式的產品和服務來支持其政策的公司並不總是公平地對待他們的銷售策略。 請記住，營銷有多種策略，其唯一目標是銷售產品。 這 漂綠 是指形式的綠色清洗，指的是一些公司在展示產品時進行的不良做法。 該產品通常被認為是環保的，但實際上並非如此。
因此，在本文中，我們將告訴您 Greenwashing 的工作原理，您應該如何識別它以及它的特徵是什麼。
漂綠的工作原理
並非所有公司都使用符合道德和道德的合法產品政策。 主要目標是出售並賺取巨額利潤。 許多公司使用綠色營銷策略，他們向我們出售產品的想法時 該產品不符合向我們提供的內容. 對於觀察者或潛在客戶來說，這是一種偽裝，對一些不太尊重環境的事物產生錯誤的看法。
這就像傳統形象粉飾概念的演變，其中公司或機構的一些積極的文化價值觀開始發揮作用，其中許多情況下沒有任何類型的道德，只是試圖清洗他們的形像以免丟失或重新獲得客戶。
可以說，洗綠 它被理解為引導公眾對產品的錯誤或不同的看法， 強調一個公司、個人或產品的環境認證，當它們確實無關緊要或毫無根據時。 簡而言之，公司利用負責任消費的人對某些服務和產品的不道德敏感性。 這些參考文獻試圖加強倫理和道德的一致性，最終導致從社會規則影響的行為的發展。 這些價值觀通常基於可持續性和環境保護。
預防和識別
為了防止漂綠，試圖警告客戶和公司正在執行的不同營銷策略。 我們將看到一些公司進行漂綠的一些策略：
- 他們使用模棱兩可的語言： 它們通常是沒有明確定義的術語或詞。 例如，在許多標籤上，我們發現了“環境之友”這個詞。 這真的沒有任何根據，因為你不能成為環境的朋友。
- 所謂的綠色產品 廣泛應用於清潔化妝品領域. 這些公司提供的產品具有完美清潔的綠色以及自然和新鮮的圖像。 然而，在這些產品的生產和使用過程中，附近河流的水域受到嚴重污染。 就化妝品而言，它提供了完美健康的形象，而生產這些產品需要大量污染環境的化學成分。
- 建議圖片： 我們通常會發現一些標有飛機圖像的標籤，它們在空中留下了花的踪跡。 很明顯，這顆恆星是污染，他們試圖用空氣中的花朵來偽裝它。
- 不相關的消息： 我們通常會在許多沒有任何關聯的對像中發現許多生態屬性。
- 暗指同類產品中的佼佼者: 這是關鍵。 從其自身的角度來看，一個品牌或公司通常被宣稱比其他品牌或公司更具可持續性或綠色。 例如，許多關於公司的年度報告經常說它們比其他公司更具可持續性或污染更少。
- 必須 對產品進行整體分析：一個明顯的例子是核電站被宣傳為低污染，但實際上它們使用高風險和高污染的燃料來獲取能源。 另一個例子是煙草。 他們試圖讓它看起來像土地本身的有機產品，並使用藍色和包裝使其看起來更健康。
識別漂綠的方法
在許多產品標籤中，他們傾向於使用令人困惑的語言，其中包括暗示可持續和環境效益的詞或短語。 這些語言通常非常混亂，只有行業專業人士才能理解。 大公司可能設有符合環境和可持續性標準的部門或子公司。
他們還使用沒有官方機構支持的科學證據的聲明。 諸如“可能是最好的產品”“可以確認”之類的短語。 這些短語試圖避免通常與之相關的污染環境的所有圖像。 視覺交流是識別漂綠的最簡單方法。 這些是識別這些類型策略的一些建議。
我們將看到一些最經典的漂綠例子。 有機酸奶不得不改名， 雖然仍然有很多人認為產品更健康。 這是欺騙我們思想的偉大綠色營銷策略之一。 另一個公認的漂綠是麥當勞。 這是一家越來越多地被指責做壞事的公司，在溝通中，他們試圖出售其原材料來自越來越可持續的來源。 此外，他們還嘗試將許多餐廳塗成綠色，並摒棄了一直以來代表它們的古老紅色。
另一個例子是生物塑料，它試圖讓人們認為瓶子是由有機材料製成的。 事實上，他們不是。 總而言之，可以說公司試圖使用共同的環境保護策略進行綠色清洗，以欺騙公眾相信他們會購買更可持續的產品。 真的，人類並沒有停止讓我們感到驚訝，所有這些觀點都必須被拆除。
我希望通過這些信息，您可以更多地了解 Greenwashing 是什麼，如何識別它以及它的特點是什麼。