所有通过销售基于人为生活方式的产品和服务来支持其政策的公司并不总是公平地对待他们的销售策略。 请记住，营销有多种策略，其唯一目标是销售产品。 这 漂绿 是指形式的绿色清洗，指的是一些公司在展示产品时进行的不良做法。 该产品通常被认为是环保的，但实际上并非如此。
因此，在本文中，我们将告诉您 Greenwashing 的工作原理，您应该如何识别它以及它的特征是什么。
漂绿的工作原理
并非所有公司都使用符合道德和道德的合法产品政策。 主要目标是出售并赚取巨额利润。 许多公司使用绿色营销策略，他们向我们出售产品的想法时 该产品不符合向我们提供的内容. 对于观察者或潜在客户来说，这是一种伪装，对不真正尊重环境的事物给出错误的想法。
这就像是传统形象粉饰概念的演变，其中一些公司或机构的积极文化价值观开始发挥作用，其中许多情况下没有任何类型的道德，只是试图清洗他们的形象以免丢失或重新获得客户。
可以说，洗绿 它被理解为引导公众对产品的错误或不同看法， 强调一个公司、个人或产品的环境认证，当它们确实无关紧要或毫无根据时。 简而言之，公司利用负责任消费的人的不道德敏感性来提及某些服务和产品。 这些参考文献试图加强伦理和道德的一致性，最终导致从社会规则影响的行为的发展。 这些价值观通常基于可持续性和环境保护。
预防和识别
为了防止漂绿，试图警告客户和公司正在执行的不同营销策略。 我们将看到一些公司进行漂绿的一些策略：
- 他们使用模棱两可的语言： 它们通常是没有明确定义的术语或词。 例如，在许多标签上，我们发现了“环境之友”这个词。 这真的没有任何根据，因为你不能成为环境的朋友。
- 所谓的绿色产品 广泛应用于清洁化妆品领域. 这些公司提供的产品具有绿色和自然清新的图像，可完美清洁。 然而，在这些产品的生产和使用过程中，附近河流的水域受到严重污染。 就化妆品而言，它提供了完美健康的形象，而生产这些产品需要大量污染环境的化学成分。
- 建议图片： 我们通常会发现一些标有飞机图像的标签，这些飞机在空中留下了花的踪迹。 很明显，这颗恒星是污染，他们试图用空气中的花朵来伪装它。
- 不相关的消息： 我们通常会在许多没有任何关联的对象中发现许多生态属性。
- 暗指同类产品中的佼佼者: 这是关键。 从自己的角度来看，一个品牌或公司通常被宣称比其他品牌或公司更具可持续性或绿色。 例如，许多关于公司的年度报告经常说它们比其他公司更具可持续性或污染更少。
- 必须 对产品进行整体分析：一个明显的例子是核电站被宣传为低污染，但实际上它们使用高风险和高污染的燃料来获取能源。 另一个例子是烟草。 他们试图让它们看起来像土地本身的有机产品，并使用蓝色和包装使其看起来更健康。
识别漂绿的方法
在许多产品标签中，他们经常使用令人困惑的语言，其中包括暗示可持续和环境效益的词或短语。 这些语言通常非常混乱，只有行业专业人士才能理解。 大公司可能设有符合环境和可持续性标准的部门或子公司。
他们还使用没有官方机构支持的科学证据的声明。 诸如“可能是最好的产品”“可以确认”之类的短语。 这些短语试图避免通常与之相关的污染环境的所有图像。 视觉交流是识别漂绿的最简单方法。 这些是识别这些类型策略的一些建议。
我们将看到一些最经典的漂绿例子。 有机酸奶不得不改名， 虽然仍然有很多人认为产品更健康。 这是欺骗我们思想的伟大绿色营销策略之一。 另一个公认的漂绿是麦当劳。 这是一家越来越多地被指责做坏事的公司，在沟通中，他们试图出售其原材料是从越来越可持续的来源中获得的。 此外，他们还尝试将许多餐厅涂成绿色，并摒弃了一直以来代表它们的古老红色。
另一个例子是生物塑料，它试图让人们认为瓶子是由有机材料制成的。 其实他们不是。 总而言之，可以说公司试图使用共同的环境保护策略进行绿色清洗，以欺骗公众相信他们会购买更可持续的产品。 真的，人类并没有停止让我们感到惊讶，所有这些观点都必须被拆除。
我希望通过这些信息，您可以更多地了解什么是 Greenwashing，如何识别它以及它的特点是什么。