گرین واشنگ: یہ کیا ہے اور اسے کیسے پہچانا جائے؟

greenwashing

مصنوعی طرز زندگی پر مبنی مصنوعات اور خدمات بیچ کر اپنی پالیسی کی تائید کرنے والی تمام کمپنیاں ہمیشہ اپنی فروخت کی حکمت عملی کے مطابق منصفانہ ادا کرنے نہیں آئیں۔ یاد رکھیں کہ مارکیٹنگ میں مختلف حکمت عملی ہیں جن کا واحد مقصد مصنوعات بیچنا ہے۔ Greenwashing اس کا مطلب ہے کہ سبز رنگ کی دھلائی اور ان خراب طریقوں سے مراد ہے جو کچھ کمپنیاں جب کسی مصنوع کو پیش کرتے ہیں تو کرتی ہیں۔ اس کی مصنوعات کو عام طور پر ماحول دوست کے طور پر پیش کیا جاتا ہے ، حالانکہ واقعی میں ایسا نہیں ہے۔

لہذا ، اس آرٹیکل میں ہم آپ کو یہ بتانے جارہے ہیں کہ گرین واشنگ کس طرح کام کرتی ہے ، آپ کو اسے کیسے پہچاننا چاہئے اور اس کی خصوصیات کیا ہیں۔

گرین واشنگ کس طرح کام کرتی ہے

گرین مارکیٹنگ

تمام کمپنیاں اخلاقی اور اخلاقی طور پر قانونی مصنوعات کی پالیسیاں استعمال نہیں کرتی ہیں۔ بنیادی مقصد فروخت کرنا اور بڑے پیسوں کے منافع کمانا ہے۔ بہت سی کمپنیاں گرین مارکیٹنگ کی حکمت عملی استعمال کرتی ہیں جہاں وہ ہمیں کسی پروڈکٹ کا آئیڈیا بیچ دیتے ہیں پروڈکٹ جو ہمارے سامنے پیش کی جاتی ہے اس کی تعمیل نہیں کرتی ہے. مشاہدہ کرنے والے یا ممکنہ موکل کے لئے یہ ایک قسم کا میک اپ ہے جو ماحول کے بارے میں اتنا احترام نہیں کرنے والی کسی چیز کے بارے میں غلط خیال دے۔

یہ امیج وائٹ واشنگ کے روایتی تصور کے ارتقا کی طرح ہے جہاں کمپنیوں یا اداروں کی کچھ مثبت ثقافتی اقدار کھیل میں آتی ہیں جس میں بہت سے معاملات میں اخلاقیات کی کوئی نوعیت نہیں ہوتی ہے اور محض اپنے امیج کو صاف کرنے کی کوشش کرتے ہیں تاکہ کھو نہ ہو یا گاہکوں کو دوبارہ حاصل کریں۔

یہ گرین واشنگ کہا جاسکتا ہے عوام کی غلطی یا کسی مصنوع کے مختلف تاثر کی طرف راغب ہونا ، جب کسی کمپنی ، فرد یا مصنوع کے ماحولیاتی سندوں پر زور دینا جب وہ واقعی غیر متعلقہ یا بے بنیاد ہوں۔ سیدھے الفاظ میں ، کمپنیاں ان لوگوں کی غیر اخلاقی حساسیت کا فائدہ اٹھاتی ہیں جو کچھ خدمات اور مصنوعات کا حوالہ دینے کے لئے ذمہ دارانہ استعمال کرتے ہیں۔ یہ حوالہ اخلاقی اور اخلاقی مستقل مزاجی کو تقویت دینے کی کوشش کرتے ہیں جو اس طرز عمل کی نشوونما کے ساتھ اختتام پذیر ہوتا ہے جو معاشرتی احکام سے متاثر ہوتا ہے۔ یہ اقدار عام طور پر ماحول کے استحکام اور تحفظ پر مبنی ہوتی ہیں۔

روک تھام اور پہچان

مصنوعات کو خوبصورت بنانے کے لئے گرین واشنگ

گرین واشنگ کو روکنے کی کوشش میں ، صارفین اور کمپنیوں کو مارکیٹنگ کی مختلف حکمت عملیوں کے بارے میں آگاہ کرنے کی کوشش کی جارہی ہے جو چل رہی ہیں۔ ہم کچھ حکمت عملی کو دیکھنے جارہے ہیں جن کے ساتھ کچھ کمپنیاں گرین واشنگ کرتی ہیں:

  • وہ مبہم زبان استعمال کرتے ہیں۔ وہ عام طور پر ایسے الفاظ یا الفاظ ہوتے ہیں جن کی واضح تعریف نہیں ہوتی ہے۔ مثال کے طور پر ، بہت سے لیبلوں پر ہمیں "ماحولیات کے دوست" کا فقرہ ملتا ہے۔ واقعی اس کی کوئی بنیاد نہیں ہے ، کیوں کہ آپ ماحول کے دوست نہیں بن سکتے۔
  • نام نہاد سبز رنگ کی مصنوعات کاسمیٹکس کی صفائی کے میدان میں بڑے پیمانے پر استعمال ہوتے ہیں. یہ ایسی کمپنیاں ہیں جو ایسی مصنوعات پیش کرتی ہیں جو سبز رنگوں اور فطرت اور تازگی کی شبیہیں سے بالکل صاف کرتی ہیں۔ تاہم ، ان مصنوعات کی تیاری اور استعمال کے دوران ، قریبی ندیوں کا پانی شدید آلودہ ہوتا ہے۔ کاسمیٹکس کے معاملے میں ، یہ کامل صحت کی شبیہہ پیش کرتی ہے ، جبکہ ان مصنوعات کو تیار کرنے کے لئے ، بڑی مقدار میں کیمیائی اجزاء کی ضرورت ہوتی ہے جو ماحول کو آلودہ کرتے ہیں۔
  • مبتدی تصاویر: ہمیں عام طور پر ہوائی جہازوں کی تصاویر کے ساتھ کچھ لیبل لگا ہوا مل جاتا ہے جو ہوا میں پھولوں کی پگڈنڈی چھوڑ دیتے ہیں۔ یہ واضح ہے کہ ستارہ آلودگی ہے اور وہ اسے ہوا میں پھولوں سے چھلکانے کی کوشش کرتے ہیں۔
  • غیر متعلقہ پیغامات: ہم عام طور پر بہت سی چیزوں میں ماحولیاتی صفات ڈھونڈتے ہیں جہاں اس کی کسی بھی طرح کی مطابقت نہیں ہوتی ہے۔
  • اپنے زمرے میں بہترین کو اشارہ کرتے ہوئے: یہ کلید ہے۔ کسی برانڈ یا کمپنی کو اکثر دوسروں کے مقابلے میں نمایاں طور پر زیادہ پائیدار یا سبز قرار دیا جاتا ہے۔ مثال کے طور پر ، کمپنیوں کے بارے میں بہت ساری سالانہ رپورٹیں اکثر بیان کرتی ہیں کہ وہ زیادہ پائیدار ہیں یا وہ دوسری کمپنیوں کے مقابلے میں کم آلودہ ہیں۔
  • لازمی مجموعی طور پر مصنوعات کا تجزیہ کریں: اس کی واضح مثال وہ ایٹمی پلانٹ ہیں جو کم آلودگی کے طور پر فروغ پاتے ہیں ، جب وہ اصل میں اعلی خطرہ اور آلودگی ایندھن کو توانائی حاصل کرنے کے لئے استعمال کرتے ہیں۔ ایک اور معاملہ تمباکو کا ہے۔ وہ کوشش کرتے ہیں کہ اسے زمین سے ہی کسی نامیاتی مصنوعات کی طرح نظر آئے اور رنگین نیلے رنگ اور پیکٹوں کا استعمال اس کو صحت مند بنائے۔

گرین واشنگ کی شناخت کے طریقے

ماحول کا استعمال کرتے ہوئے فروخت کرنے کے طریقے

بہت سارے پروڈکٹ لیبلوں میں وہ الجھا ہوا زبان استعمال کرتے ہیں جس میں ایسے الفاظ یا فقرے شامل ہوتے ہیں جو پائیدار اور ماحولیاتی فوائد کی نشاندہی کرتے ہیں۔ یہ زبانیں عام طور پر اس قدر الجھن ہوتی ہیں کہ صرف صنعت کے پیشہ ور ہی سمجھ سکتے ہیں۔ بڑی کمپنیوں میں تقسیم یا ایک ذیلی کمپنی ہوسکتی ہے جو ماحولیاتی اور استحکام کے معیار پر پورا اترتی ہے۔

وہ سرکاری اداروں کی حمایت یافتہ سائنسی شواہد کے بغیر دعوے بھی استعمال کرتے ہیں۔ "بہترین مصنوع" ہوسکتا ہے جیسے جملے کی تصدیق ہوسکتی ہے "۔ یہ جملے آلودہ ماحول کی ان تمام تصاویر سے بچنے کی کوشش کرتے ہیں جن سے یہ عام طور پر وابستہ ہوتا ہے۔ گرین واشنگ کی شناخت کا آسان ترین طریقہ بصری مواصلات ہے۔ اس طرح کی حکمت عملیوں کی نشاندہی کرنے کے لئے یہ کچھ سفارشات ہیں۔

ہم گرین واشنگ کی کچھ بہترین مثالیں دیکھنے جا رہے ہیں۔ نامیاتی دہی کو نام تبدیل کرنا پڑا ، اگرچہ ابھی بھی بہت سارے لوگ ہیں جو ذہن میں رکھتے ہیں کہ پروڈکٹ صحت مند ہے۔ یہ ہمارے ذہنوں کو چکانے کے لئے سبز بازار کی سب سے بڑی حکمت عملی ہے۔ ایک اور تسلیم شدہ گرین واشنگ میک ڈونلڈز ہے۔ یہ ایک ایسی کمپنی ہے جس پر بری طرح سے خراب سلوک کرنے کا الزام لگایا جاتا ہے اور ابلاغ میں وہ یہ فروخت کرنے کی کوشش کرتے ہیں کہ ان کا خام مال تیزی سے پائیدار ذرائع سے حاصل کیا جاتا ہے۔ اس کے علاوہ ، وہ بہت سے ریستوراں کو سبز رنگ میں رنگنے کی کوشش کرتے ہیں اور پرانے سرخ رنگ کو چھوڑ دیتے ہیں جو ہمیشہ ان کی خصوصیت رکھتا ہے۔

ایک اور مثال بائیوپلاسٹکس کی ہے جو یہ سوچنے کی کوشش کرتی ہے کہ بوتلیں نامیاتی مواد سے بنی ہیں۔ حقیقت میں وہ نہیں ہیں۔ آخر میں ، یہ کہا جاسکتا ہے کہ کمپنیاں ماحولیاتی تحفظ کی ایک عام حکمت عملی کا استعمال کرتے ہوئے گرین واش بنانے کی کوشش کرتی ہیں تاکہ عوام کو یہ یقین دلانے کے لئے دھوکہ دیا جائے کہ وہ زیادہ پائیدار مصنوعات خریدیں گی۔ واقعی انسان ہمیں حیرت سے باز نہیں آتا ہے اور اس سارے تناظر کو ختم کرنا ہوگا۔

میں امید کرتا ہوں کہ اس معلومات سے آپ گرین واشنگ کیا ہے ، اسے کیسے پہچانیں اور اس کی خصوصیات کیا ہیں کے بارے میں مزید معلومات حاصل کرسکیں گے۔


مضمون کا مواد ہمارے اصولوں پر کاربند ہے ادارتی اخلاقیات. غلطی کی اطلاع دینے کے لئے کلک کریں یہاں.

تبصرہ کرنے والا پہلا ہونا

اپنی رائے دیں

آپ کا ای میل ایڈریس شائع نہیں کیا جائے گا. ضرورت ہے شعبوں نشان لگا دیا گیا رہے ہیں کے ساتھ *

*

*

  1. اعداد و شمار کے لئے ذمہ دار: میگل اینگل گاتین
  2. ڈیٹا کا مقصد: اسپیم کنٹرول ، تبصرے کا انتظام۔
  3. قانون سازی: آپ کی رضامندی
  4. ڈیٹا کا مواصلت: اعداد و شمار کو تیسری پارٹی کو نہیں بتایا جائے گا سوائے قانونی ذمہ داری کے۔
  5. ڈیٹا اسٹوریج: اوکیسٹس نیٹ ورکس (EU) کے میزبان ڈیٹا بیس
  6. حقوق: کسی بھی وقت آپ اپنی معلومات کو محدود ، بازیافت اور حذف کرسکتے ہیں۔