Усі компанії, які підтримали свою політику, продаючи товари та послуги, засновані на штучному способі життя, не завжди прийшли чесно зіграти зі своїми стратегіями збуту. Майте на увазі, що маркетинг має різні стратегії, єдиною метою яких є продаж товарів. Зелений камуфляж означає зелене промивання форми та стосується поганих практик, які деякі компанії застосовують, коли представляють товар. Цей продукт зазвичай представляється екологічно чистим, хоча насправді це не так.
Тому в цій статті ми розповімо вам, як працює Greenwashing, як ви повинні це визнати та які його характеристики.
Як працює Greenwashing
Не всі компанії використовують етичну та морально-правову політику щодо продуктів. Основна мета - продати та отримати великі прибутки. Багато компаній використовують зелені маркетингові стратегії, коли вони продають нам уявлення про товар, коли продукт не відповідає тому, що нам представлено. Це свого роду макіяж для спостерігача або потенційного клієнта, щоб дати хибне уявлення про те, що насправді не так шанобливо ставиться до навколишнього середовища.
Це подібно до еволюції традиційної концепції відбілювання іміджу, коли в гру вступають деякі позитивні культурні цінності компаній чи установ, в яких багато випадків не мають ніяких етичних норм і просто намагаються очистити свій імідж, щоб не втратити чи повернути клієнтів.
Можна сказати, що Greenwashing Це розуміється як спонукання громадськості до помилки або різного сприйняття товару, підкреслення екологічних характеристик компанії, людини чи товару, коли вони дійсно не мають значення або необгрунтовані. Простіше кажучи, компанії користуються аморальною сприйнятливістю людей, які відповідально споживають, посилаючись на певні послуги та товари. Ці посилання намагаються підсилити етичну та моральну послідовність, яка закінчується розвитком поведінки, яка, з соціальних приписів, зазнає впливу. Ці значення, як правило, засновані на стійкості та захисті навколишнього середовища.
Профілактика та визнання
Намагаючись попередити Greenwashing, робиться спроба попередити клієнтів та компанії про різні маркетингові стратегії, що проводяться. Ми побачимо деякі стратегії, за допомогою яких деякі компанії проводять Greenwashing:
- Вони використовують неоднозначну мову: зазвичай це терміни або слова, які не мають чіткого визначення. Наприклад, на багатьох ярликах ми знаходимо вислів «друзі довкілля». Це насправді не має жодних підстав, оскільки ти не можеш бути другом навколишнього середовища.
- Так звані зелені продукти широко використовуються в галузі очищення косметики. Це компанії, які пропонують продукти, які ідеально очищають зеленими фарбами та зображеннями природи та свіжості. Однак під час виробництва та використання цієї продукції води сусідніх річок сильно забруднюються. У випадку з косметикою це імідж ідеального здоров'я, тоді як для виробництва цих продуктів необхідна велика кількість хімічних компонентів, що забруднюють навколишнє середовище.
- Припустимі зображення: ми зазвичай зустрічаємо людей, позначених зображеннями літаків, які залишають у повітрі слід квітів. Очевидно, що зірка забруднена, і її намагаються замаскувати квітами в повітрі.
- Нерелевантні повідомлення: Зазвичай ми знаходимо багато екологічних атрибутів у багатьох об’єктах, де це не має ніякого значення.
- Натякаючи на найкраще у своїй категорії: це ключове. Бренд чи компанія часто оголошуються як значно більш стійкі або екологічні, ніж інші, з його власної точки зору. Наприклад, у багатьох щорічних звітах про компанії часто зазначається, що вони є більш стійкими або що вони забруднюють менше, ніж інші компанії.
- повинен проаналізуйте товар у цілому: Яскравим прикладом є атомні електростанції, які пропагуються як такі, що забруднюють повітря, коли вони насправді використовують енергію з високим ризиком та забруднюючим паливом. Інший випадок - тютюн. Вони намагаються зробити так, щоб це було схоже на органічний продукт із самої землі, і використовують синій колір та упаковки, щоб зробити його здоровішим.
Шляхи ідентифікації Greenwashing
У багатьох торгових марках вони, як правило, використовують заплутану мову, що включає слова або фрази, які натякають на стійкі та екологічні переваги. Ці мови зазвичай настільки заплутані, що зрозуміти можуть лише професіонали галузі. Великі компанії можуть мати підрозділи або під-компанії, які відповідають стандартам екології та стійкості.
Вони також використовують претензії без наукових доказів, підтверджених офіційними органами. Фрази на кшталт "може бути найкращим продуктом" "можуть підтвердити це". Ці фрази намагаються уникати всіх зображень забрудненого середовища, з якими воно зазвичай асоціюється. Візуальне спілкування - це найпростіший спосіб ідентифікувати Грінвішінг. Це деякі рекомендації щодо визначення таких типів стратегій.
Ми побачимо декілька найбільш класичних прикладів «зеленого промивання». Органічні йогурти повинні були змінити назву, хоча все ще є багато людей, які мають на увазі, що продукт здоровіший. Це одна з найкращих зелених маркетингових стратегій, щоб обдурити наш розум. Іншим визнаним Greenwashing є McDonalds. Це компанія, яку все частіше звинувачують у поганих практиках, і в спілкуванні вони намагаються продати, що їхня сировина отримується з дедалі стійкіших джерел. Крім того, вони намагаються пофарбувати багато ресторанів у зелений колір і залишили осторонь старий червоний колір, який завжди характеризував їх.
Інший приклад - це біопластика, яка намагається змусити думати, що пляшки виготовлені з органічних матеріалів. Насправді це не так. На закінчення можна сказати, що компанії намагаються здійснити екологічне прання, використовуючи загальну стратегію збереження навколишнього середовища, щоб обдурити громадськість, вважаючи, що вони купуватимуть більш стійкі продукти. Дійсно, людина не перестає нас дивувати, і всю цю перспективу потрібно демонтувати.
Я сподіваюся, що завдяки цій інформації ви зможете дізнатись більше про те, що таке Greenwashing, як його розпізнати та які його характеристики.