Las últimas citas del sector dejan un mensaje recurrente: el futuro pasa por crecer sin masificar, diversificar la demanda y repartir mejor los beneficios. Frente a los modelos que concentran la presión en unos pocos puntos, cobran fuerza propuestas ligadas a la naturaleza, la cultura, la gastronomÃa y el producto local. La sostenibilidad, además, se cruza con el clima, la movilidad y la digitalización.
Un modelo que pone la conservación por delante
La Comisión Europea ha publicado directrices para favorecer un turismo sostenible en la Red Natura 2000, la mayor red de espacios protegidos del mundo, con más de 27.000 enclaves. El punto de partida es claro: unos espacios naturales bien conservados atraen visitantes, pero una afluencia mal gestionada puede aumentar la presión sobre hábitats y especies. Por eso se pide integrar la actividad turÃstica en la planificación y gestión de estos lugares sin comprometer sus objetivos de conservación.
Entre los riesgos señalados aparecen la degradación de los hábitats, las molestias a la fauna, la contaminación y el agotamiento de recursos. Para prevenirlos, las orientaciones proponen identificar presiones y beneficios, evaluar la capacidad de acogida y reforzar la sensibilización. También se insiste en aplicar medidas de gestión adaptadas a cada territorio, con seguimiento y coordinación entre administraciones, empresas y comunidades locales.
A estos retos se suma el cambio climático. La Agencia Europea de Medio Ambiente advierte de que la reducción de la cubierta de nieve, las olas de calor, el mayor riesgo de incendios, los cambios en las precipitaciones y la escasez de agua en el sur de Europa afectan a recursos de los que depende el turismo. Esos factores pueden modificar cuándo y dónde viajamos, reduciendo el atractivo del verano en el sur y elevando los riesgos del turismo de invierno en destinos de menor altitud.
- Más conservación: planificación turÃstica integrada en la gestión de espacios protegidos.
- Más control: capacidad de acogida y seguimiento de impactos.
- Más equidad: beneficios repartidos entre población local y visitantes.
Ferias y destinos que impulsan el ecoturismo
Antequera ha aprovechado su presencia en NATURCYL, feria de ecoturismo celebrada del 25 al 27 de septiembre en el Real Sitio de San Ildefonso, Segovia, para promocionar su oferta de naturaleza y turismo sostenible ante profesionales especializados. El municipio participó en el Encuentro Profesional de Comercialización de Turismo de Naturaleza, organizado por la Junta de Castilla y León, con el objetivo de establecer contactos entre destinos y empresas y explorar nuevas oportunidades de comercialización.
La promoción antequerana se centró en sus recursos naturales como complemento al patrimonio cultural, la gastronomÃa y los servicios turÃsticos. La presencia se desarrolló dentro del espacio de AndalucÃa, en el Módulo de Ecoturismo, con un expositor de 18 metros cuadrados, y formó parte del Plan de Acción de Turismo y Deporte de AndalucÃa. La concejala Ana Cebrián destacó que esta cita ayuda a ampliar la presencia del destino en mercados especializados.
La feria celebró su novena edición bajo el lema «Territorios vivos: el mundo rural como guardián de la naturaleza», poniendo el foco en la conservación de los ecosistemas y en el papel de las comunidades rurales. NATURCYL combina actividades para profesionales con una programación abierta al público, lo que permite a los destinos llegar tanto al sector turÃstico como a viajeros interesados en el ecoturismo.
En Cantabria, Polanco ha defendido un modelo de turismo tranquilo, sostenible y de calidad, sin competir por cifras de visitantes. El municipio quiere ordenar y conectar sus recursos naturales, culturales, literarios, gastronómicos y deportivos para convertirlos en experiencias. La sostenibilidad se entiende allà como una polÃtica transversal que afecta a espacios naturales, educación ambiental y producto local.
Su pertenencia al Geoparque Costa Quebrada y la protección del Pozo Tremeo, único lago natural de la franja costera de Cantabria, marcan buena parte de su estrategia. El programa de ecoturismo y turismo cultural desarrollado junto a NansaNatural incluyó veinte talleres y rutas entre mayo y noviembre, con 155 participantes y valoraciones entre 9 y 10. La idea es poner la conservación por delante de la explotación turÃstica y apostar por grupos reducidos, rutas guiadas y educación ambiental. Además, el futuro espacio de Prado Infante, con cerca de 18.000 metros cuadrados, buscará ordenar eventos y conectar naturaleza, cultura y deporte.
Reconocimientos y proyectos sostenibles en España
Galicia también ha recibido reconocimiento en Fitur por su stand, premiado como mejor stand autonómico y mejor stand sostenible. Fue la primera comunidad en lograr ambos galardones en una misma edición, con un espacio de 1.138,5 metros cuadrados que creció un 14% y que apostó por materiales reciclados, accesibilidad y productos enogastronómicos de proximidad. El jurado valoró la innovación, la sostenibilidad y la adecuación a la estrategia comercial.
La participación gallega se enmarca en un plan de promoción con más de 150 acciones en alrededor de 20 mercados y presencia en más de 30 ferias estratégicas. La marca Galicia Calidade y la preparación del Xacobeo sirvieron para proyectar valores como la autenticidad, la naturaleza, la cultura y la enogastronomÃa. Los premios refuerzan una apuesta por calidad, innovación y puesta en valor de los recursos propios.
Jaén ha llevado su experiencia en turismo sostenible a la IV Misión Técnica Internacional de la Unión Iberoamericana de Municipalistas, donde se presentó el Plan de Sostenibilidad TurÃstica en Destino y la apuesta por el oleoturismo. La ciudad quiere convertir el aceite de oliva virgen extra en un eje de desarrollo, con proyectos como la Villa Romana de los Robles y un centro de innovación turÃstica vinculado a los paisajes olivareros. La iniciativa se apoya en fondos Next Generation y en la cooperación entre territorios.
En Huelva, la empresa AgrÃcola El Bosque S.L. – La Canastita recibió el Premio AndalucÃa de Turismo en la categorÃa de iniciativa turÃstica sostenible. Durante la gala se subrayó la necesidad de mantener un equilibrio entre visitantes, población residente y territorio, y se reclamaron mejores infraestructuras y conexiones. El acto sirvió para reconocer el papel de la gastronomÃa, el clima y el tejido empresarial local.
También está previsto un foro de sostenibilidad que reunirá el 15 de octubre a expertos, empresas e instituciones para abordar los retos y oportunidades del turismo sostenible en la provincia. Este tipo de encuentros busca convertir la sostenibilidad en una herramienta práctica de gestión, no en un simple eslogan de campaña.
Empleo verde, movilidad y digitalización
La Fundación Biodiversidad del Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico trabaja en distintas lÃneas para impulsar un turismo compatible con la conservación. A través del Programa Empleaverde+, el proyecto INTERPARQUES Ecoturismo Inclusivo busca mejorar la inserción laboral de personas con discapacidad intelectual y otros colectivos en riesgo de exclusión. La iniciativa combina formación y experiencia práctica en dinamización de rutas sostenibles y turismo en espacios naturales, generando oportunidades de empleo vinculadas al ecoturismo.
Con ayudas cofinanciadas por el FEDER, se apoyan proyectos que unen conservación, bioeconomÃa y turismo de naturaleza. BIOCONECTA-CL mejora la infraestructura verde del Camino Lebaniego mediante restauración y conectividad ecológica, e incorpora el ecoturismo para dinamizar la bioeconomÃa rural y crear empleo verde en Cantabria. BosqueEmprende+ promueve un desarrollo rural sostenible en el Alto Tajo y la SerranÃa de Cuenca, con rutas interpretativas y una torre-mirador para poner en valor el patrimonio forestal.
La próxima Estrategia de Turismo Sostenible de la UE quiere construir un modelo más ecológico, resiliente e inclusivo, con mayores beneficios para las comunidades locales. Desde el sector del transporte en autocar se reclama que este modo de movilidad tenga más peso en los debates, ya que los autobuses conectan aeropuertos, puertos y estaciones con ciudades históricas, destinos costeros, pueblos de montaña y enclaves culturales. Su papel resulta clave para distribuir visitantes y aliviar la presión en los destinos más saturados.
Los viajes en autocar combinan una elevada capacidad de pasajeros con emisiones por pasajero-kilómetro comparables a las del ferrocarril de larga distancia, según destacan desde IRU y CONFEBUS. También facilitan viajes escolares, congresos, escapadas de grupo y vacaciones asequibles para familias, jóvenes y personas mayores. La estrategia europea podrÃa fomentar destinos accesibles para autocares, terminales multimodales y una planificación más coordinada para mejorar la conexión entre transporte, destinos y lugares de interés.
La digitalización y la inteligencia artificial también están llamadas a jugar un papel en este cambio. Cada 27 de septiembre, el DÃa Mundial del Turismo recuerda la necesidad de avanzar hacia un modelo que genere oportunidades económicas y sociales sin olvidar la biodiversidad y el bienestar de las comunidades. Bajo el lema «Agenda digital e inteligencia artificial para rediseñar el turismo», la ONU señala que la tecnologÃa puede mejorar servicios y abrir nuevas oportunidades, siempre que sus beneficios lleguen también a destinos emergentes y a la población local.
El camino hacia un turismo más sostenible exige compatibilizar la actividad turÃstica con ecosistemas sanos, adaptarse a los efectos del cambio climático y repartir mejor los beneficios. Las ferias, premios, planes de sostenibilidad, proyectos de empleo verde y propuestas de movilidad muestran que hay avances, pero también que queda trabajo por hacer. La clave será medir bien los impactos, escuchar a los territorios y evitar que el crecimiento desborde la capacidad de acogida.
