Yapay bir yaşam tarzına dayalı ürün ve hizmet satarak politikalarını destekleyen tüm şirketler, satış stratejileri ile her zaman adil davranmamışlardır. Pazarlamanın, tek amacı ürün satmak olan çeşitli stratejileri olduğunu unutmayın. Greenwashing formun yeşil yıkanması anlamına gelir ve bazı şirketlerin bir ürün sunarken yaptıkları kötü uygulamaları ifade eder. Bu ürün, gerçekte öyle olmasa da, normalde çevre dostu olarak sunulur.
Bu nedenle, bu yazıda size Greenwashing'in nasıl çalıştığını, onu nasıl tanımanız gerektiğini ve özelliklerinin neler olduğunu anlatacağız.
Yeşil Yıkama Nasıl Çalışır?
Tüm şirketler etik ve ahlaki açıdan yasal ürün politikaları kullanmaz. Ana amaç satmak ve büyük para karları elde etmektir. Şirketlerin çoğu, bize bir ürün fikrini sattıkları zaman yeşil pazarlama stratejileri kullanıyor. ürün bize sunulanla uyumlu değil. Gözlemcinin veya potansiyel müşterinin, çevreye gerçekten çok saygılı olmayan bir şey hakkında yanlış bir fikir vermesi bir tür makyajdır.
Bu, şirketlerin veya kurumların bazı olumlu kültürel değerlerinin devreye girdiği, çoğu vakanın herhangi bir etik anlayışının olmadığı ve sadece imajlarını kaybetmemek veya kaybetmemek için temizlemeye çalıştığı geleneksel imaj beyazlatma konseptinin bir evrimi gibidir. müşterileri geri kazanın.
Yeşil Yıkama olduğu söylenebilir. Halkın bir ürüne yönelik hataya veya farklı bir algıya yönelmesi olarak anlaşılır, gerçekten alakasız veya asılsız olduklarında bir şirketin, kişinin veya ürünün çevresel kimlik bilgilerini vurgulamak. Basitçe söylemek gerekirse, şirketler, belirli hizmet ve ürünlere atıfta bulunmak için sorumlu tüketim yapan kişilerin ahlaksız duyarlılığından yararlanır. Bu referanslar, sosyal ilkeden etkilenen bir davranışın geliştirilmesiyle sonuçlanan etik ve ahlaki tutarlılığı güçlendirmeye çalışır. Normalde bu değerler sürdürülebilirlik ve çevrenin korunmasına dayanmaktadır.
Önleme ve tanıma
Greenwashing'i önlemek amacıyla, yürütülen farklı pazarlama stratejileri hakkında müşterileri ve şirketleri uyarmaya çalışılıyor. Bazı şirketlerin Greenwashing uyguladığı stratejilerden bazılarını göreceğiz:
- Belirsiz bir dil kullanırlar: genellikle net bir tanımı olmayan terimler veya kelimelerdir. Örneğin birçok etikette “çevre dostu” ibaresini buluyoruz. Bunun gerçekten hiçbir temeli yoktur, çünkü çevre dostu olamazsınız.
- Sözde yeşil ürünler temizlik kozmetik alanında yaygın olarak kullanılmaktadır. Yeşil renkler, doğa ve tazelik görüntüleri ile mükemmel temizlik sağlayan ürünler sunan firmalardır. Ancak bu ürünlerin üretimi ve kullanımı sırasında yakınlardaki akarsuların suları ciddi şekilde kirlenmektedir. Kozmetik söz konusu olduğunda, mükemmel bir sağlık görüntüsü sunarken, bu ürünleri üretmek için çevreyi kirleten çok miktarda kimyasal bileşen gereklidir.
- Müstehcen görüntüler: genellikle havada çiçek izi bırakan uçak resimleriyle etiketlenmiş bazılarını buluruz. Yıldızın kirlilik olduğu ve havadaki çiçeklerle onu kamufle etmeye çalıştıkları açıktır.
- alakasız mesajlar: Herhangi bir ilgisi olmayan birçok nesnede genellikle birçok ekolojik özellik buluruz.
- Kategorisinin en iyilerini ima etmek: bu anahtar. Bir marka veya şirket, kendi bakış açısına göre genellikle diğerlerinden çok daha sürdürülebilir veya yeşil olarak ilan edilir. Örneğin, şirketlerle ilgili birçok yıllık rapor, genellikle daha sürdürülebilir olduklarını veya diğer şirketlerden daha az kirlettiklerini belirtir.
- şart Ürünü bir bütün olarak analiz edin: Açık bir örnek, enerji elde etmek için gerçekten yüksek riskli ve kirletici yakıtlar kullandıklarında, düşük kirletici olarak tanıtılan nükleer santrallerdir. Diğer bir durum ise tütündür. Onları toprağın kendisinden organik bir ürün gibi göstermeye çalışıyorlar ve daha sağlıklı görünmesi için mavi rengi ve paketleri kullanıyorlar.
Yeşil Yıkamayı Tanımlamanın Yolları
Birçok ürün etiketinde, genellikle sürdürülebilir ve çevresel faydaları ima eden kelimeler veya ifadeler içeren kafa karıştırıcı bir dil kullanırlar. Bu diller genellikle o kadar kafa karıştırıcıdır ki sadece sektör profesyonelleri anlayabilir. Büyük şirketlerin çevre ve sürdürülebilirlik standartlarını karşılayan bölümleri veya alt şirketleri olabilir.
Ayrıca resmi kurumlar tarafından desteklenen bilimsel kanıtları olmayan iddiaları da kullanırlar. "En iyi ürün olabilir" gibi ifadeler "bunu teyit edebilir". Bu ifadeler, genellikle ilişkili olduğu kirli ortamların tüm görüntülerinden kaçınmaya çalışır. Yeşil yıkamayı tanımlamanın en kolay yolu görsel iletişimdir. Bunlar, bu tür stratejileri belirlemek için önerilerden bazılarıdır.
Greenwashing'in en klasik örneklerinden bazılarını göreceğiz. Organik yoğurtlar adını değiştirmek zorunda kaldı, Yine de ürünün daha sağlıklı olduğunu düşünen birçok insan var. Bu, aklımızı kandırmak için harika yeşil pazarlama stratejilerinden biridir. Bir diğer tanınan Yeşil Yıkama, McDonalds'tır. Giderek kötü uygulamalar yapmakla suçlanan ve iletişimde hammaddelerini giderek daha sürdürülebilir kaynaklardan elde ettiğini satmaya çalışan bir şirket. Ayrıca restoranların birçoğunu yeşile boyamaya çalışıyorlar ve kendilerini her zaman karakterize eden eski kırmızı rengi bir kenara bırakıyorlar.
Başka bir örnek, şişelerin organik malzemelerden yapıldığını düşündürmeye çalışan biyoplastiklerdir. Aslında değiller. Sonuç olarak, şirketlerin ortak bir çevre koruma stratejisi kullanarak halkı daha sürdürülebilir ürünler alacaklarına inandırmak için yeşil yıkama yapmaya çalıştıkları söylenebilir. Gerçekten de insan bizi şaşırtmayı bırakmıyor ve tüm bu bakış açısının yıkılması gerekiyor.
Umarım bu bilgilerle Greenwashing'in ne olduğu, nasıl tanınacağı ve özelliklerinin neler olduğu hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.