Ang lahat ng mga kumpanya na suportado ng kanilang patakaran sa pamamagitan ng pagbebenta ng mga produkto at serbisyo batay sa isang artipisyal na pamumuhay ay hindi palaging nilalaro ng patas sa kanilang mga diskarte sa pagbebenta. Tandaan na ang marketing ay may iba't ibang mga diskarte na ang tanging layunin ay ang magbenta ng mga produkto. Ang Greenwashing nangangahulugang berdeng paghuhugas ng porma at tumutukoy sa mga hindi magagandang kasanayan na isinasagawa ng ilang mga kumpanya kapag ipinakita ang kanilang mga produkto. Ang produktong ito ay karaniwang ipinakita bilang magiliw sa kapaligiran, kahit na ito ay hindi talaga.
Samakatuwid, sa artikulong ito sasabihin namin sa iyo kung paano gumagana ang Greenwashing, kung paano mo ito dapat makilala at kung ano ang mga katangian nito.
Paano gumagana ang Greenwashing
Hindi lahat ng mga kumpanya ay gumagamit ng mga patakaran ng produktong ligal at moral na produkto. Ang pangunahing layunin ay ang magbenta at gumawa ng malaking kita sa pera. Marami sa mga kumpanya ang gumagamit ng mga diskarte sa berdeng marketing kung saan nagbebenta sila sa amin ng isang ideya ng isang produkto kung kailan ang produkto ay hindi sumusunod sa ipinakita sa amin. Ito ay isang uri ng pampaganda para sa tagamasid o potensyal na kliyente na magbigay ng maling ideya tungkol sa isang bagay na hindi talaga ganoon kagalang sa kapaligiran.
Ito ay tulad ng isang ebolusyon ng tradisyunal na konsepto ng pagpapaputi ng imahe kung saan ang ilang positibong halaga ng kultura ng mga kumpanya o institusyon ay pinaglaruan kung saan maraming mga kaso ay walang anumang uri ng etika at simpleng subukan na linisin ang kanilang imahe upang hindi mawala o mabawi ang mga customer.
Masasabing ang Greenwashing Naiintindihan ito bilang induction ng publiko tungo sa error o magkakaibang pananaw ng isang produkto, binibigyang diin ang mga kredensyal sa kapaligiran ng isang kumpanya, tao o produkto kapag talagang wala silang kaugnayan o walang batayan. Sa madaling salita, sinasamantala ng mga kumpanya ang imoral na pagkamaramdamin ng mga taong gumawa ng responsableng pagkonsumo upang mag-refer sa ilang mga serbisyo at produkto. Sinusubukan ng mga sanggunian na ito na palakasin ang pagkakapare-pareho ng etikal at moral na nagtatapos sa pagbuo ng isang pag-uugali na, mula sa alituntunin sa lipunan, ay apektado. Karaniwan ang mga halagang ito ay batay sa pagpapanatili at proteksyon ng kapaligiran.
Pag-iwas at pagkilala
Sa pagsisikap na maiwasan ang Greenwashing, isang pagtatangka ay ginawa upang bigyan ng babala ang mga customer at kumpanya tungkol sa iba't ibang mga diskarte sa marketing na isinasagawa. Makikita natin ang ilan sa mga diskarte kung saan ang ilang mga kumpanya ay nag-Greenwashing:
- Gumagamit sila ng hindi siguradong wika: sila ay karaniwang mga term o salita na walang malinaw na kahulugan. Halimbawa, sa maraming mga label nahahanap natin ang pariralang "mga kaibigan ng kapaligiran". Ito ay talagang walang batayan kung anuman, dahil hindi ka maaaring maging kaibigan ng kapaligiran.
- Ang tinaguriang mga berdeng produkto malawakang ginagamit ang mga ito sa larangan ng paglilinis ng mga pampaganda. Ito ang mga kumpanya na nag-aalok ng mga produktong malinis na perpekto sa mga berdeng kulay at larawan ng kalikasan at pagiging bago. Gayunpaman, sa panahon ng paggawa at paggamit ng mga produktong ito, ang tubig ng mga kalapit na ilog ay seryosong marumi. Sa kaso ng mga pampaganda, nag-aalok ito ng imahe ng perpektong kalusugan, habang upang makagawa ng mga produktong ito, kinakailangan ng maraming sangkap ng kemikal na dumudumi sa kalikasan.
- Mga iminumungkahing larawan: Karaniwan kaming nakakahanap ng ilang may label na mga imahe ng mga eroplano na nag-iiwan ng isang landas ng mga bulaklak sa hangin. Malinaw na ang bituin ay polusyon at sinisikap nilang ipakubkob ito ng mga bulaklak sa hangin.
- Hindi nauugnay na mga mensahe: Karaniwan kaming nakakahanap ng maraming mga katangiang ecological sa maraming mga bagay kung saan wala itong anumang uri ng kaugnayan.
- Paghihiwalay sa pinakamahusay sa kategorya nito: ito ang susi. Ang isang tatak o kumpanya ay madalas na idineklarang mas makabuluhang mas sustainable o berde kaysa sa iba mula sa sarili nitong pananaw. Halimbawa, maraming mga taunang ulat sa mga kumpanya ang madalas na nagsasaad na sila ay mas napapanatiling o na mas mababa ang kanilang nadumihan kaysa sa ibang mga kumpanya.
- Dapat pag-aralan ang produkto bilang isang buo: Ang isang malinaw na halimbawa ay ang mga halaman na nukleyar na na-ipromote bilang mababang marumi, kung talagang gumagamit sila ng mataas na peligro at mga pandumi sa fuel upang makakuha ng enerhiya. Ang isa pang kaso ay ang tabako. Sinubukan nilang gawin silang hitsura ng isang organikong produkto mula sa mismong lupain at gamitin ang kulay na asul at ang mga pakete upang magmukhang mas malusog ito.
Mga paraan upang makilala ang Greenwashing
Sa maraming mga label ng produkto ay may posibilidad silang gumamit ng nakalilito na wika na may kasamang mga salita o parirala na tumutukoy sa napapanatiling at mga benepisyo sa kapaligiran. Ang mga wikang ito ay kadalasang nakalilito na ang mga propesyonal lamang sa industriya ang nakakaintindi. Ang mga malalaking kumpanya ay maaaring may mga dibisyon o isang sub-kumpanya na nakakatugon sa mga pamantayan sa kapaligiran at pagpapanatili.
Gumagamit din sila ng mga paghahabol na walang ebidensya na pang-agham na sinusuportahan ng mga opisyal na katawan. Ang mga pariralang tulad ng "maaaring maging pinakamahusay na produkto" "ay makumpirma na". Sinusubukang iwasan ng mga pariralang ito ang lahat ng mga imahe ng mga maruming kapaligiran na karaniwang nauugnay dito. Ang komunikasyon sa visual ay ang pinakamadaling paraan upang makilala ang Greenwashing. Ito ang ilan sa mga rekomendasyon upang makilala ang mga uri ng diskarte.
Makikita namin ang ilan sa mga pinaka-klasikong halimbawa ng Greenwashing. Kailangang palitan ng mga organikong yogurt ang pangalan, bagaman maraming mga tao pa rin na nasa isip na ang produkto ay malusog. Ito ang isa sa magagaling na diskarte sa berdeng marketing upang linlangin ang ating isipan. Ang isa pang kinikilala na Greenwashing ay ang McDonalds. Ito ay isang kumpanya na lalong inaakusahan ng paggawa ng masasamang gawi at sa komunikasyon sinubukan nilang ibenta na ang kanilang mga hilaw na materyales ay nakuha mula sa lalong napapanatiling mapagkukunan. Bilang karagdagan, sinubukan nilang pintura ang marami sa mga restawran na berde at naiwan ang matandang pulang kulay na laging kinikilala sa kanila.
Ang isa pang halimbawa ay ang mga bioplastics na nagsisikap na isipin na ang mga bote ay gawa sa mga organikong materyales. Sa totoo lang hindi sila. Bilang pagtatapos, masasabing ang mga kumpanya ay nagsisikap na gumawa ng isang berdeng hugasan gamit ang isang pangkaraniwang diskarte sa pag-iingat ng kapaligiran upang linlangin ang publiko sa paniniwalang bibili sila ng mas napapanatiling mga produkto. Talagang ang tao ay hindi titigil sa pagtataka sa amin at lahat ng pananaw na ito ay dapat na buwagin.
Inaasahan ko na sa impormasyong ito maaari mong malaman ang higit pa tungkol sa kung ano ang Greenwashing, kung paano makilala ito at kung ano ang mga katangian nito.