Greenwashing: มันคืออะไรและจะรู้จักได้อย่างไร?

ทุกบริษัทที่สนับสนุนนโยบายของพวกเขาด้วยการขายผลิตภัณฑ์และบริการตามไลฟ์สไตล์ที่ประดิษฐ์ขึ้นไม่ได้มาเล่นที่ยุติธรรมกับกลยุทธ์การขายของพวกเขาเสมอไป โปรดทราบว่าการตลาดมีกลยุทธ์ที่หลากหลายซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อขายผลิตภัณฑ์เท่านั้น Greenwashing หมายถึงการล้างรูปแบบสีเขียวและหมายถึงแนวปฏิบัติที่ไม่ดีที่บาง บริษัท ดำเนินการเมื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์ของตน ผลิตภัณฑ์นี้มักจะนำเสนอว่าเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมแม้ว่าจะไม่ใช่ก็ตาม

ดังนั้น ในบทความนี้ เราจะบอกคุณว่า Greenwashing ทำงานอย่างไร คุณควรรู้จักมันอย่างไร และคุณลักษณะของมันเป็นอย่างไร

กรีนวอชทำงานอย่างไร

ไม่ใช่ทุกบริษัทที่ใช้นโยบายผลิตภัณฑ์ที่ถูกกฎหมายอย่างมีจริยธรรมและศีลธรรม วัตถุประสงค์หลักคือการขายและสร้างรายได้มหาศาล หลายบริษัทใช้กลยุทธ์การตลาดสีเขียวที่พวกเขาขายแนวคิดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เมื่อ product สินค้าไม่ตรงตามที่เรานำเสนอ. เป็นการแต่งหน้าสำหรับผู้สังเกตการณ์หรือลูกค้าเป้าหมายที่จะให้ความคิดที่ผิดๆ เกี่ยวกับบางสิ่งที่ไม่เคารพสิ่งแวดล้อมจริงๆ

มันเหมือนกับวิวัฒนาการของแนวคิดดั้งเดิมของการล้างบาปของภาพซึ่งค่านิยมทางวัฒนธรรมเชิงบวกของบริษัทหรือสถาบันต่างๆ เข้ามามีบทบาท ซึ่งหลายกรณีไม่มีจริยธรรมใดๆ และเพียงแค่พยายามทำความสะอาดภาพลักษณ์ของตนเพื่อไม่ให้สูญเสียหรือ ได้ลูกค้ากลับมา

เรียกได้ว่า Greenwashing เป็นที่เข้าใจกันว่าเป็นการชักนำให้ประชาชนไปสู่ข้อผิดพลาดหรือการรับรู้ที่แตกต่างกันของผลิตภัณฑ์ เน้นย้ำการรับรองด้านสิ่งแวดล้อมของบริษัท บุคคลหรือผลิตภัณฑ์เมื่อไม่มีความเกี่ยวข้องหรือไม่มีมูลความจริงจริงๆ พูดง่ายๆ ก็คือ บริษัทต่างๆ ใช้ประโยชน์จากความอ่อนไหวทางศีลธรรมของผู้คนที่บริโภคอย่างมีความรับผิดชอบเพื่ออ้างถึงบริการและผลิตภัณฑ์บางอย่าง การอ้างอิงเหล่านี้พยายามเสริมสร้างความสอดคล้องทางจริยธรรมและศีลธรรมที่สิ้นสุดในการพัฒนาพฤติกรรมที่ได้รับผลกระทบจากศีลทางสังคม โดยปกติค่านิยมเหล่านี้จะขึ้นอยู่กับความยั่งยืนและการปกป้องสิ่งแวดล้อม

การป้องกันและการรับรู้

ในความพยายามที่จะป้องกันไม่ให้ Greenwashing มีความพยายามที่จะเตือนลูกค้าและบริษัทต่างๆ เกี่ยวกับกลยุทธ์ทางการตลาดต่างๆ ที่กำลังดำเนินการอยู่ เราจะเห็นกลยุทธ์บางอย่างที่บริษัทบางแห่งใช้ Greenwashing:

• พวกเขาใช้ภาษาที่คลุมเครือ: มักเป็นคำหรือคำที่ไม่มีคำจำกัดความที่ชัดเจน ตัวอย่างเช่น ในหลายป้ายกำกับ เราพบวลี "เพื่อนของสิ่งแวดล้อม" สิ่งนี้ไม่มีพื้นฐานเลยจริงๆ เนื่องจากคุณไม่สามารถเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมได้
• ผลิตภัณฑ์สีเขียวที่เรียกว่า ใช้กันอย่างแพร่หลายในด้านการทำความสะอาดเครื่องสำอาง. เหล่านี้คือบริษัทที่นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ทำความสะอาดได้อย่างสมบูรณ์แบบด้วยสีเขียวและภาพของธรรมชาติและความสด อย่างไรก็ตาม ในระหว่างการผลิตและการใช้ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ น้ำในแม่น้ำใกล้เคียงมีการปนเปื้อนอย่างร้ายแรง ในกรณีของเครื่องสำอาง ภาพลักษณ์ของสุขภาพที่สมบูรณ์ ในขณะที่การผลิตผลิตภัณฑ์เหล่านี้ จำเป็นต้องใช้ส่วนประกอบทางเคมีจำนวนมากที่ก่อให้เกิดมลพิษต่อสิ่งแวดล้อม
• ภาพชี้นำ: เรามักจะพบภาพเครื่องบินที่ติดป้ายว่าทิ้งรอยดอกไม้ไว้กลางอากาศ เห็นได้ชัดว่าดาวฤกษ์เป็นมลพิษและพวกเขาพยายามพรางมันด้วยดอกไม้ในอากาศ
• ข้อความที่ไม่เกี่ยวข้อง: เรามักจะพบคุณลักษณะทางนิเวศวิทยาหลายอย่างในวัตถุหลายอย่างที่ไม่มีความเกี่ยวข้องใดๆ
• พาดพิงถึงสิ่งที่ดีที่สุดในหมวดหมู่นี้: นี่คือกุญแจสำคัญ แบรนด์หรือบริษัทมักได้รับการประกาศว่ามีความยั่งยืนหรือเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากกว่าแบรนด์อื่นๆ จากมุมมองของตนเอง ตัวอย่างเช่น รายงานประจำปีของบริษัทหลายแห่งมักระบุว่าบริษัทมีความยั่งยืนมากกว่าหรือมีมลพิษน้อยกว่าบริษัทอื่นๆ
• ต้อง วิเคราะห์ผลิตภัณฑ์โดยรวม: ตัวอย่างที่ชัดเจนคือโรงไฟฟ้านิวเคลียร์ที่ได้รับการส่งเสริมให้มีมลพิษต่ำ เมื่อพวกเขาใช้เชื้อเพลิงที่มีความเสี่ยงสูงและก่อให้เกิดมลพิษจริง ๆ เพื่อให้ได้พลังงาน อีกกรณีหนึ่งคือยาสูบ พวกเขาพยายามทำให้ดูเหมือนผลิตภัณฑ์ออร์แกนิกจากพื้นดินและใช้สีน้ำเงินและแพ็คเพื่อทำให้ดูมีสุขภาพดีขึ้น

วิธีการระบุ Greenwashing

ในฉลากผลิตภัณฑ์จำนวนมาก พวกเขามักจะใช้ภาษาที่สับสนซึ่งรวมถึงคำหรือวลีที่กล่าวถึงผลประโยชน์ที่ยั่งยืนและสิ่งแวดล้อม ภาษาเหล่านี้มักจะสร้างความสับสนจนมีเพียงผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมเท่านั้นที่จะเข้าใจ บริษัทขนาดใหญ่อาจมีแผนกหรือบริษัทย่อยที่เป็นไปตามมาตรฐานด้านสิ่งแวดล้อมและความยั่งยืน

พวกเขายังใช้การอ้างสิทธิ์โดยไม่มีหลักฐานทางวิทยาศาสตร์ที่ได้รับการสนับสนุนจากหน่วยงานทางการ วลีเช่น "อาจเป็นผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุด" "สามารถยืนยันได้ว่า" วลีเหล่านี้พยายามหลีกเลี่ยงภาพทั้งหมดของสภาพแวดล้อมที่มีมลพิษซึ่งมักจะเกี่ยวข้องกัน การสื่อสารด้วยภาพเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการระบุ Greenwashing นี่คือคำแนะนำบางส่วนในการระบุประเภทของกลยุทธ์เหล่านี้

เราจะไปดูตัวอย่างสุดคลาสสิกของ Greenwashing โยเกิร์ตออร์แกนิกต้องเปลี่ยนชื่อ แม้จะยังมีหลายคนที่นึกขึ้นได้ว่าผลิตภัณฑ์ดังกล่าวมีสุขภาพที่ดีขึ้น นี่เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ทางการตลาดที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมที่ดีในการหลอกลวงจิตใจของเรา Greenwashing ที่เป็นที่รู้จักอีกอย่างหนึ่งคือ McDonalds เป็นบริษัทที่ถูกกล่าวหามากขึ้นว่าประพฤติตัวไม่ดีและในการสื่อสารพวกเขาพยายามขายว่าวัตถุดิบของพวกเขาได้มาจากแหล่งที่ยั่งยืนมากขึ้น นอกจากนี้พวกเขาพยายามทาสีร้านอาหารหลายแห่งให้เป็นสีเขียวและทิ้งสีแดงแบบเก่าที่มีลักษณะเฉพาะอยู่เสมอ

อีกตัวอย่างหนึ่งคือพลาสติกชีวภาพที่พยายามทำให้คิดว่าขวดทำจากวัสดุอินทรีย์ จริงๆแล้วพวกเขาไม่ได้ โดยสรุป อาจกล่าวได้ว่าบริษัทต่างๆ พยายามล้างพิษโดยใช้กลยุทธ์การอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมร่วมกัน เพื่อหลอกลวงประชาชนให้เชื่อว่าพวกเขาจะซื้อผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนมากขึ้น จริงๆแล้วมนุษย์ไม่ได้หยุดทำให้เราประหลาดใจและมุมมองทั้งหมดนี้จะต้องถูกรื้อถอน

ฉันหวังว่าด้วยข้อมูลนี้ คุณจะได้เรียนรู้เพิ่มเติมว่า Greenwashing คืออะไร รู้จักอย่างไร และมีลักษณะเฉพาะอย่างไร