Гриншӯӣ: Ин чист ва чӣ гуна бояд онро шинохт?

сабзшӯӣ

Ҳама ширкатҳое, ки сиёсати худро тавассути фурӯши маҳсулот ва хидматҳо дар асоси тарзи ҳаёти сунъӣ дастгирӣ кардаанд, на ҳамеша бо стратегияҳои фурӯши худ одилона рафтор мекунанд. Дар хотир доред, ки маркетинг стратегияҳои гуногун дорад, ки ҳадафи онҳо танҳо фурӯши маҳсулот аст. Дар greenwashing маънои шустушӯи сабзи формаро дорад ва ба таҷрибаҳои баде, ки баъзе ширкатҳо ҳангоми пешниҳоди маҳсулот анҷом медиҳанд, ишора мекунад. Ин маҳсулот одатан ҳамчун муҳити зист муаррифӣ мешавад, гарчанде ки он чунин нест.

Аз ин рӯ, дар ин мақола мо ба шумо нақл мекунем, ки Greenwashing чӣ гуна кор мекунад, шумо онро чӣ гуна бояд шинохт ва хусусиятҳои он чӣ гуна аст.

Чӣ гуна Greenwashing кор мекунад

маркетинги сабз

На ҳама ширкатҳо сиёсати маҳсулоти ахлоқӣ ва ахлоқиро истифода мебаранд. Мақсади асосӣ фурӯхтан ва ба даст овардани фоидаи калон мебошад. Бисёре аз ширкатҳо стратегияҳои маркетинги сабзро истифода мебаранд, ки ҳангоми ба мо фурӯхтани ғоя дар бораи маҳсулот маҳсулот ба он чизе, ки ба мо пешниҳод карда мешавад, мувофиқат намекунад. Ин як навъ ороишест барои нозир ва ё муштарии эҳтимолӣ дар бораи чизе, ки воқеан нисбат ба муҳити атроф чандон эҳтиром надорад, тасаввуроти бардурӯғ медиҳад.

Монанди таҳаввулоти консепсияи анъанавии сафедкунии тасвир аст, ки дар он баъзе арзишҳои мусбии фарҳангии ширкатҳо ё муассисаҳо ба кор медароянд, ки дар бисёр ҳолатҳо ягон намуди ахлоқӣ надоранд ва танҳо кӯшиш мекунанд, ки симои худро тоза кунанд, то гум накунанд ё муштариёнро дубора ба даст оред.

Метавон гуфт, ки Greenwashing Он ҳамчун ташвиқи омма ба хатогӣ ё дарки гуногуни маҳсулот фаҳмида мешавад, таъкид кардани эътиборномаи экологии ширкат, шахс ё маҳсулот ҳангоми воқеан номарбут ё беасос будан. Ба таври содда карда гӯем, ширкатҳо аз осебпазирии бадахлоқонаи одамоне, ки истеъмоли масъулиятнок доранд, ба хидматҳо ва маҳсулоти муайян муроҷиат мекунанд. Ин маълумотномаҳо кӯшиш мекунанд, ки мутобиқати ахлоқӣ ва ахлоқиро тақвият диҳанд, ки дар ташаккули рафторе, ки аз қоидаҳои иҷтимоӣ ба онҳо таъсир мерасонад, ба анҷом расанд. Ин арзишҳо одатан ба устуворӣ ва ҳифзи муҳити зист асос меёбанд.

Пешгирӣ ва эътироф

сабзиш барои сабзонидани маҳсулот

Бо мақсади пешгирии Greenwashing, кӯшиши огоҳ кардани мизоҷон ва ширкатҳо дар бораи стратегияҳои гуногуни маркетинг, ки амалӣ мешаванд. Мо баъзе стратегияҳоеро мебинем, ки баъзе ширкатҳо бо он Greenwashing мекунанд:

  • Онҳо бо забони возеҳ истифода мекунанд: онҳо одатан истилоҳот ё калимаҳое мебошанд, ки таърифи возеҳ надоранд. Масалан, дар бисёр нишонаҳо мо ибораи "дӯстони муҳити атроф" -ро пайдо мекунем. Ин дар ҳақиқат ҳеҷ асосе надорад, зеро шумо наметавонед бо муҳити атроф дӯст бошед.
  • Маҳсулоти ба истилоҳ сабз дар соҳаи тозакунии косметика васеъ истифода мешаванд. Инҳо ширкатҳое ҳастанд, ки маҳсулоте пешниҳод мекунанд, ки бо рангҳои сабз ва тасвирҳои табиат ва таровати комил тоза мекунанд. Аммо, ҳангоми истеҳсол ва истифодаи ин маҳсулот, оби дарёҳои наздик ба таври ҷиддӣ олуда мешаванд. Дар мавриди косметика, он тасвири солимии комилро пешниҳод мекунад, дар ҳоле ки барои истеҳсоли ин маҳсулот миқдори зиёди компонентҳои кимиёвӣ заруранд, ки муҳити зистро олуда мекунанд.
  • Тасвирҳои тавсиявӣ: мо одатан баъзеҳоеро мебинем, ки бо тасвирҳои ҳавопаймоҳо сабт шудаанд, ки дар осмон гулҳо боқӣ мегузоранд. Маълум аст, ки ситора ифлос аст ва онҳо кӯшиш мекунанд, ки онро бо гулҳои дар ҳаво ниқобпӯш кунанд.
  • Паёмҳои номарбут: Мо одатан дар бисёр объектҳо хусусиятҳои зиёди экологиро мебинем, ки он ягон алоқамандӣ надорад.
  • Дар категорияи худ беҳтаринро рад кардан: ин калид аст. Як бренд ё ширкат аксар вақт аз нуқтаи назари худ нисбат ба дигарон ба таври назаррас устувортар ё сабз эълон карда мешавад. Масалан, дар бисёр ҳисоботи солона дар бораи ширкатҳо аксар вақт гуфта мешавад, ки онҳо устувортаранд ё нисбат ба ширкатҳои дигар камтар ифлос шудаанд.
  • Ин аст маҳсулотро дар маҷмӯъ таҳлил кунед: Мисоли равшан ин нерӯгоҳҳои ҳастаӣ мебошанд, ки ба сифати ифлосшавии паст таблиғ мешаванд, вақте ки онҳо воқеан сӯзишвории хатарнок ва ифлосро барои гирифтани энергия истифода мекунанд. Дигар ҳолат тамоку аст. Онҳо мекӯшанд, ки онҳоро ба як маҳсулоти органикӣ аз худи замин монанд кунанд ва ранги кабуд ва бастаҳоро барои солимтар кардани он истифода баранд.

Роҳҳои муайян кардани Greenwashing

роҳҳои фурӯши истифодаи муҳити зист

Дар бисёре аз тамғакоғазҳои маҳсулот онҳо аксар вақт забони ногувореро истифода мебаранд, ки калимаҳо ё ибораҳоро дар бар мегирад, ки манфиатҳои устувор ва экологиро ифода мекунанд. Ин забонҳо одатан чунон печидаанд, ки танҳо мутахассисони соҳа онро мефаҳманд. Ширкатҳои калон метавонанд шӯъбаҳо ё зерширкат дошта бошанд, ки ба стандартҳои экологӣ ва устувор ҷавобгӯ бошанд.

Онҳо инчунин даъвоҳоро бидуни далелҳои илмӣ, ки аз ҷониби мақомоти расмӣ дастгирӣ карда мешаванд, истифода мебаранд. Ибораҳое чун "метавонанд беҳтарин маҳсулот бошанд" "метавонанд тасдиқ шаванд, ки". Ин ибораҳо кӯшиш мекунанд, ки ҳама тасвирҳои муҳити ифлосро, ки одатан бо он алоқаманд аст, пешгирӣ кунанд. Алоқаи визуалӣ роҳи осонтарини муайян кардани Greenwashing мебошад. Инҳоянд баъзе тавсияҳо барои муайян кардани ин намуди стратегияҳо.

Мо баъзе намунаҳои классикии Greenwashing-ро мебинем. Йогуртҳои органикӣ бояд номро иваз мекарданд, гарчанде ки ҳанӯз ҳам бисёр одамоне ҳастанд, ки дар назар доранд, ки маҳсулот солимтар аст. Ин яке аз стратегияҳои бузурги маркетинги сабз барои фиреб додани ақли мо мебошад. Боз як Greenwashing эътирофшуда McDonalds аст. Ин як ширкатест, ки беш аз пеш ба амалияи бад муттаҳам мешавад ва дар иртибот онҳо кӯшиш мекунанд, ки ашёи хоми худро аз манбаъҳои торафт устувор ба даст оранд. Ғайр аз он, онҳо кӯшиш мекунанд, ки бисёре аз тарабхонаҳоро сабз ранг кунанд ва ранги сурхи кӯҳнаро, ки ҳамеша ба онҳо хос буд, канор гузоранд.

Намунаи дигар он аст, ки биопластикӣ, ки кӯшиш мекунад, ки шишаҳо аз маводи органикӣ сохта шаванд. Дар асл онҳо нестанд. Хулоса, гуфтан мумкин аст, ки ширкатҳо мекӯшанд, ки бо истифода аз як стратегияи маъмули ҳифзи муҳити зист шустани сабзро ба роҳ монанд, то мардумро бовар кунанд, ки онҳо маҳсулоти устувортарро мехаранд. Дар ҳақиқат, инсон тааҷҷубоварро бас намекунад ва ҳамаи ин дурнамо бояд барҳам дода шавад.

Умедворам, ки бо ин маълумот шумо метавонед дар бораи он, ки Greenwashing чист, чӣ гуна бояд онро шинохт ва хусусиятҳои онро бештар омӯзад.


Мазмуни мақола ба принсипҳои мо риоя мекунад ахлоқи таҳрирӣ. Барои гузориш додани хато клик кунед ин ҷо.

Аваллин эзоҳро диҳед

Назари худро бинависед

Суроғаи почтаи электронии шумо нест, нашр карда мешавад. Майдонҳои талаб карда мешавад, бо ишора *

*

*

  1. Масъул барои маълумот: Мигел Анхел Гатан
  2. Мақсади маълумот: Назорати СПАМ, идоракунии шарҳҳо.
  3. Қонунӣ: Розигии шумо
  4. Иртиботи маълумот: Маълумот ба шахсони сеюм расонида намешавад, ба истиснои ӯҳдадориҳои қонунӣ.
  5. Нигоҳдории маълумот: Пойгоҳи додаҳо аз ҷониби Occentus Networks (ИА) ҷойгир карда шудааст
  6. Ҳуқуқҳо: Ҳар лаҳза шумо метавонед маълумоти худро маҳдуд, барқарор ва нест кунед.