கிரீன்வாஷிங்: அது என்ன, அதை எவ்வாறு அங்கீகரிப்பது?

greenwashing

ஒரு செயற்கை வாழ்க்கை முறையை அடிப்படையாகக் கொண்ட தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளை விற்பனை செய்வதன் மூலம் தங்கள் கொள்கையை ஆதரித்த அனைத்து நிறுவனங்களும் எப்போதும் தங்கள் விற்பனை உத்திகளுடன் நியாயமாக விளையாட வரவில்லை. மார்க்கெட்டிங் பல்வேறு உத்திகளைக் கொண்டுள்ளது என்பதை நினைவில் கொள்ளுங்கள், அதன் ஒரே நோக்கம் தயாரிப்புகளை விற்பனை செய்வதாகும். தி greenwashing படிவத்தை பச்சை கழுவுதல் மற்றும் சில நிறுவனங்கள் ஒரு தயாரிப்பை வழங்கும்போது மேற்கொள்ளும் மோசமான நடைமுறைகளை குறிக்கிறது. இந்த தயாரிப்பு பொதுவாக சுற்றுச்சூழல் நட்பாக வழங்கப்படுகிறது, இருப்பினும் அது உண்மையில் இல்லை.

எனவே, இந்த கட்டுரையில் கிரீன்வாஷிங் எவ்வாறு செயல்படுகிறது, அதை நீங்கள் எவ்வாறு அங்கீகரிக்க வேண்டும் மற்றும் அதன் பண்புகள் என்ன என்பதை நாங்கள் உங்களுக்கு சொல்லப்போகிறோம்.

கிரீன்வாஷிங் எவ்வாறு செயல்படுகிறது

பச்சை சந்தைப்படுத்தல்

எல்லா நிறுவனங்களும் நெறிமுறை மற்றும் தார்மீக சட்ட தயாரிப்புக் கொள்கைகளைப் பயன்படுத்துவதில்லை. முக்கிய நோக்கம் விற்க மற்றும் பெரிய பணம் லாபம் ஈட்ட வேண்டும். பல நிறுவனங்கள் பசுமை சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளைப் பயன்படுத்துகின்றன, அங்கு ஒரு தயாரிப்பு குறித்த யோசனையை எப்போது விற்கின்றன தயாரிப்பு எங்களுக்கு வழங்கப்பட்டவற்றுடன் இணங்கவில்லை. சுற்றுச்சூழலுடன் மிகவும் மரியாதைக்குரிய ஒன்றைப் பற்றி தவறான கருத்தை வழங்குவது பார்வையாளர் அல்லது சாத்தியமான வாடிக்கையாளருக்கு ஒரு வகையான ஒப்பனை.

இது நிறுவனங்கள் அல்லது நிறுவனங்களின் சில நேர்மறையான கலாச்சார விழுமியங்கள் நடைமுறைக்கு வரும் படத்தை வெண்மையாக்குதல் என்ற பாரம்பரிய கருத்தாக்கத்தின் பரிணாமத்தைப் போன்றது, இதில் பல சந்தர்ப்பங்களில் எந்தவிதமான நெறிமுறைகளும் இல்லை, மேலும் அவர்களின் படத்தை இழக்கவோ அல்லது இழக்கவோ கூடாது. வாடிக்கையாளர்களை மீண்டும் பெறுங்கள்.

கிரீன்வாஷிங் என்று சொல்லலாம் இது ஒரு பொருளின் பிழை அல்லது வேறுபட்ட கருத்தை நோக்கி பொதுமக்களின் தூண்டுதல் என புரிந்து கொள்ளப்படுகிறது, ஒரு நிறுவனம், நபர் அல்லது தயாரிப்பு உண்மையில் பொருத்தமற்றதாக அல்லது ஆதாரமற்றதாக இருக்கும்போது அவற்றின் சுற்றுச்சூழல் சான்றுகளை வலியுறுத்துகிறது. எளிமையாகச் சொன்னால், சில சேவைகள் மற்றும் தயாரிப்புகளைக் குறிக்க பொறுப்பான நுகர்வு செய்யும் நபர்களின் ஒழுக்கக்கேடான பாதிப்பை நிறுவனங்கள் பயன்படுத்திக் கொள்கின்றன. இந்த குறிப்புகள் சமூக கட்டளையிலிருந்து பாதிக்கப்படும் ஒரு நடத்தையின் வளர்ச்சியில் முடிவடையும் நெறிமுறை மற்றும் தார்மீக நிலைத்தன்மையை வலுப்படுத்த முயற்சிக்கின்றன. இந்த மதிப்புகள் பொதுவாக சுற்றுச்சூழலின் நிலைத்தன்மை மற்றும் பாதுகாப்பை அடிப்படையாகக் கொண்டவை.

தடுப்பு மற்றும் அங்கீகாரம்

தயாரிப்புகளை அழகுபடுத்த கிரீன்வாஷிங்

கிரீன்வாஷிங்கைத் தடுக்கும் முயற்சியில், வாடிக்கையாளர்களுக்கும் நிறுவனங்களுக்கும் மேற்கொள்ளப்படும் வெவ்வேறு சந்தைப்படுத்தல் உத்திகள் குறித்து எச்சரிக்க முயற்சி மேற்கொள்ளப்படுகிறது. சில நிறுவனங்கள் கிரீன்வாஷிங் செய்யும் சில உத்திகளை நாம் காணப்போகிறோம்:

  • அவர்கள் தெளிவற்ற மொழியைப் பயன்படுத்துகிறார்கள்: அவை பொதுவாக தெளிவான வரையறை இல்லாத சொற்கள் அல்லது சொற்கள். எடுத்துக்காட்டாக, பல லேபிள்களில் “சூழலின் நண்பர்கள்” என்ற சொற்றொடரைக் காணலாம். நீங்கள் சுற்றுச்சூழலின் நண்பராக இருக்க முடியாது என்பதால் இதற்கு உண்மையில் எந்த அடிப்படையும் இல்லை.
  • பச்சை பொருட்கள் என்று அழைக்கப்படுபவை அழகுசாதனப் பொருட்களை சுத்தம் செய்யும் துறையில் பரவலாகப் பயன்படுத்தப்படுகின்றன. பச்சை நிறங்கள் மற்றும் இயற்கையின் படங்கள் மற்றும் புத்துணர்ச்சியுடன் செய்தபின் சுத்தம் செய்யும் தயாரிப்புகளை வழங்கும் நிறுவனங்கள் இவை. இருப்பினும், இந்த பொருட்களின் உற்பத்தி மற்றும் பயன்பாட்டின் போது, ​​அருகிலுள்ள ஆறுகளின் நீர் தீவிரமாக மாசுபடுகிறது. அழகுசாதனப் பொருள்களைப் பொறுத்தவரை, இது சரியான ஆரோக்கியத்தின் படத்தை வழங்குகிறது, அதே நேரத்தில் இந்த தயாரிப்புகளை உற்பத்தி செய்ய, சுற்றுச்சூழலை மாசுபடுத்தும் பெரிய அளவிலான ரசாயன கூறுகள் தேவைப்படுகின்றன.
  • பரிந்துரைக்கும் படங்கள்: விமானங்களின் படங்களுடன் பெயரிடப்பட்ட சிலவற்றை நாங்கள் பொதுவாகக் காணலாம், அவை பூக்களின் பாதையை காற்றில் விடுகின்றன. நட்சத்திரம் மாசுபடுவது என்பது தெளிவாகிறது, மேலும் அவர்கள் அதை காற்றில் பூக்களால் மறைக்க முயற்சிக்கிறார்கள்.
  • பொருத்தமற்ற செய்திகள்: எந்தவொரு பொருளும் இல்லாத பல பொருட்களில் பொதுவாக பல சுற்றுச்சூழல் பண்புகளை நாம் காண்கிறோம்.
  • அதன் பிரிவில் சிறந்ததைக் குறிக்கிறது: இது முக்கியமானது. ஒரு பிராண்ட் அல்லது நிறுவனம் பெரும்பாலும் அதன் சொந்த கண்ணோட்டத்தில் மற்றவர்களை விட கணிசமாக நீடித்த அல்லது பச்சை நிறமாக அறிவிக்கப்படுகிறது. எடுத்துக்காட்டாக, நிறுவனங்கள் குறித்த பல வருடாந்திர அறிக்கைகள் பெரும்பாலும் அவை மிகவும் நீடித்தவை அல்லது அவை மற்ற நிறுவனங்களை விட குறைவாக மாசுபடுத்தியுள்ளன என்று கூறுகின்றன.
  • அது உள்ளது தயாரிப்பு முழுவதையும் பகுப்பாய்வு செய்யுங்கள்: ஒரு தெளிவான எடுத்துக்காட்டு அணுசக்தி ஆலைகள் குறைந்த மாசுபாடாக ஊக்குவிக்கப்படுகின்றன, அவை உண்மையில் அதிக ஆபத்து மற்றும் மாசுபடுத்தும் எரிபொருட்களை ஆற்றலைப் பயன்படுத்தும்போது. மற்றொரு வழக்கு புகையிலை. அவர்கள் அதை நிலத்திலிருந்தே ஒரு ஆர்கானிக் தயாரிப்பு போல தோற்றமளிக்க முயற்சி செய்கிறார்கள் மற்றும் நீல மற்றும் வண்ணப் பொதிகளைப் பயன்படுத்தி ஆரோக்கியமாக இருக்கிறார்கள்.

கிரீன்வாஷிங்கை அடையாளம் காண்பதற்கான வழிகள்

சூழலைப் பயன்படுத்தி விற்க வழிகள்

பல தயாரிப்பு லேபிள்களில், நிலையான மற்றும் சுற்றுச்சூழல் நன்மைகளைக் குறிக்கும் சொற்கள் அல்லது சொற்றொடர்களை உள்ளடக்கிய குழப்பமான மொழியைப் பயன்படுத்துகிறார்கள். இந்த மொழிகள் பொதுவாக மிகவும் குழப்பமானவை, தொழில் வல்லுநர்கள் மட்டுமே புரிந்து கொள்ள முடியும். பெரிய நிறுவனங்களுக்கு பிளவுகள் அல்லது சுற்றுச்சூழல் மற்றும் நிலைத்தன்மையின் தரத்தை பூர்த்தி செய்யும் துணை நிறுவனம் இருக்கலாம்.

உத்தியோகபூர்வ அமைப்புகளின் ஆதரவுடன் அறிவியல் சான்றுகள் இல்லாமல் அவர்கள் உரிமைகோரல்களைப் பயன்படுத்துகின்றனர். "சிறந்த தயாரிப்பாக இருக்க முடியும்" "போன்ற சொற்றொடர்கள் அதை உறுதிப்படுத்த முடியும்". இந்த சொற்றொடர்கள் பொதுவாக தொடர்புடைய மாசுபட்ட சூழல்களின் அனைத்து படங்களையும் தவிர்க்க முயற்சிக்கின்றன. கிரீன்வாஷிங்கை அடையாளம் காண எளிதான வழி காட்சி தொடர்பு. இந்த வகை உத்திகளை அடையாளம் காண சில பரிந்துரைகள் இவை.

கிரீன்வாஷிங்கின் மிகச் சிறந்த எடுத்துக்காட்டுகளை நாம் காணப்போகிறோம். ஆர்கானிக் யோகூர்ட்ஸ் பெயரை மாற்ற வேண்டியிருந்தது, இருப்பினும் தயாரிப்பு ஆரோக்கியமானது என்பதை மனதில் வைத்திருக்கும் பலர் உள்ளனர். இது நம் மனதை ஏமாற்றுவதற்கான சிறந்த பசுமை சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளில் ஒன்றாகும். அங்கீகரிக்கப்பட்ட மற்றொரு கிரீன்வாஷிங் மெக்டொனால்ட்ஸ் ஆகும். இது மோசமான நடைமுறைகளைச் செய்வதாக பெருகிய முறையில் குற்றம் சாட்டப்படும் ஒரு நிறுவனமாகும், மேலும் தகவல்தொடர்புகளில் அவர்கள் மூலப்பொருட்கள் பெருகிய முறையில் நிலையான மூலங்களிலிருந்து பெறப்படுகின்றன என்று விற்க முயற்சிக்கின்றனர். கூடுதலாக, அவர்கள் பல உணவகங்களை பச்சை வண்ணம் தீட்ட முயற்சிக்கிறார்கள், மேலும் பழைய சிவப்பு நிறத்தை எப்போதும் வகைப்படுத்தியிருக்கிறார்கள்.

மற்றொரு எடுத்துக்காட்டு என்னவென்றால், பாட்டில்கள் கரிமப் பொருட்களால் ஆனவை என்று ஒருவர் சிந்திக்க முயற்சிக்கும் பயோபிளாஸ்டிக்ஸ். உண்மையில் அவர்கள் இல்லை. முடிவில், நிறுவனங்கள் ஒரு பொதுவான சுற்றுச்சூழல் பாதுகாப்பு மூலோபாயத்தைப் பயன்படுத்தி ஒரு பச்சை கழுவலை செய்ய முயற்சிக்கின்றன என்று கூறலாம், மேலும் நிலையான தயாரிப்புகளை வாங்குவோம் என்று நம்புவதற்காக பொதுமக்களை ஏமாற்றுகிறார்கள். உண்மையில் மனிதர் நம்மை ஆச்சரியப்படுத்துவதை நிறுத்தவில்லை, இந்த முன்னோக்கு அனைத்தும் அகற்றப்பட வேண்டும்.

கிரீன்வாஷிங் என்றால் என்ன, அதை எவ்வாறு அங்கீகரிப்பது மற்றும் அதன் பண்புகள் என்ன என்பது பற்றி இந்த தகவலுடன் நீங்கள் மேலும் அறியலாம் என்று நம்புகிறேன்.


கருத்து தெரிவிப்பதில் முதலில் இருங்கள்

உங்கள் கருத்தை தெரிவிக்கவும்

உங்கள் மின்னஞ்சல் முகவரி வெளியிடப்பட்ட முடியாது. தேவையான புலங்கள் குறிக்கப்பட்டிருக்கும் *

*

*

  1. தரவுக்கு பொறுப்பு: மிகுவல் ஏஞ்சல் கேடன்
  2. தரவின் நோக்கம்: கட்டுப்பாட்டு ஸ்பேம், கருத்து மேலாண்மை.
  3. சட்டபூர்வமாக்கல்: உங்கள் ஒப்புதல்
  4. தரவின் தொடர்பு: சட்டபூர்வமான கடமையால் தவிர மூன்றாம் தரப்பினருக்கு தரவு தெரிவிக்கப்படாது.
  5. தரவு சேமிப்பு: ஆக்சென்டஸ் நெட்வொர்க்குகள் (EU) வழங்கிய தரவுத்தளம்
  6. உரிமைகள்: எந்த நேரத்திலும் உங்கள் தகவல்களை நீங்கள் கட்டுப்படுத்தலாம், மீட்டெடுக்கலாம் மற்றும் நீக்கலாம்.