Alla företag som har stött sin policy genom att sälja produkter och tjänster baserade på en konstgjord livsstil har inte alltid kommit för att spela rättvisa med sina försäljningsstrategier. Tänk på att marknadsföring har olika strategier vars enda mål är att sälja produkter. De Greenwashing betyder grön tvätt av form och hänvisar till dåliga metoder som vissa företag utför när de presenterade en produkt. Denna produkt presenteras normalt som miljövänlig, även om den verkligen inte är det.
Därför kommer vi i den här artikeln att berätta hur Greenwashing fungerar, hur du ska känna igen det och vad dess egenskaper är.
Hur Greenwashing fungerar
Inte alla företag använder etiska och moraliskt lagliga produktpolicyer. Huvudmålet är att sälja och tjäna stora pengar. Många av företagen använder gröna marknadsföringsstrategier där de säljer oss en idé om en produkt när produkten uppfyller inte det som presenteras för oss. Det är ett slags smink för observatören eller potentiell klient att ge en falsk uppfattning om något som inte är så respektfullt för miljön.
Det är som en utveckling av det traditionella begreppet bildkalkning där några positiva kulturella värderingar från företag eller institutioner spelar in där många fall inte har någon form av etik och helt enkelt försöker rengöra deras image för att inte förlora eller återfå kunder.
Det kan sägas att Greenwashing Det förstås som allmänhetens induktion mot fel eller annan uppfattning av en produkt, betonar miljöförteckningen för ett företag, en person eller en produkt när de verkligen är irrelevanta eller ogrundade. Enkelt uttryckt, företag utnyttjar den omoraliska mottagligheten hos människor som gör ansvarsfull konsumtion för att hänvisa till vissa tjänster och produkter. Dessa referenser försöker förstärka den etiska och moraliska konsistensen som slutar i utvecklingen av ett beteende som från det sociala föreskriften påverkas. Dessa värden baseras normalt på hållbarhet och miljöskydd.
Förebyggande och erkännande
I ett försök att förhindra Greenwashing försöker vi varna kunder och företag om de olika marknadsföringsstrategier som genomförs. Låt oss se några av de strategier som vissa företag gör Greenwashing med:
- De använder tvetydigt språk: de är vanligtvis termer eller ord som inte har en tydlig definition. På många etiketter hittar vi till exempel frasen ”miljövänner”. Detta har egentligen ingen grund alls, eftersom du inte kan vara en miljövän.
- De så kallade gröna produkterna de används ofta inom rengöring av kosmetika. Det här är företag som erbjuder produkter som rengör perfekt med gröna färger och bilder av natur och friskhet. Men under produktionen och användningen av dessa produkter förorenas vattnet i de närliggande floderna. När det gäller kosmetika ger det bilden av perfekt hälsa. För att producera dessa produkter krävs stora mängder kemiska komponenter som förorenar miljön.
- Förslag på bilder: vi hittar vanligtvis några märkta med bilder av flygplan som lämnar ett spår av blommor i luften. Det är uppenbart att stjärnan är föroreningar och de försöker kamouflera den med blommor i luften.
- Irrelevanta meddelanden: Vi hittar vanligtvis många ekologiska attribut i många objekt där det inte har någon form av relevans.
- Uteslutande till det bästa i sin kategori: det här är nyckeln. Ett varumärke eller företag förklaras ofta som betydligt mer hållbart eller grönt än de andra ur sitt eget perspektiv. Till exempel anger många årsrapporter om företag att de är mer hållbara eller att de har förorenat mindre än andra företag.
- måste analysera produkten som helhet: Ett tydligt exempel är de kärnkraftverk som främjas som lågförorenande, när de faktiskt använder högrisk- och förorenande bränslen för att få energi. Ett annat fall är tobak. De försöker få det att se ut som en organisk produkt från själva landet och använder färgen blå och förpackningarna för att få den att se friskare ut.
Sätt att identifiera Greenwashing
På många produktetiketter använder de ofta förvirrande språk som innehåller ord eller fraser som antyder hållbara och miljömässiga fördelar. Dessa språk är vanligtvis så förvirrande att endast yrkesverksamma kan förstå. Stora företag kan ha divisioner eller ett underföretag som uppfyller miljö- och hållbarhetsstandarder.
De använder också påståenden utan vetenskapliga bevis som stöds av officiella organ. Fraser som "kan vara den bästa produkten" "kan bekräftas att". Dessa fraser försöker undvika alla bilder av förorenade miljöer som det vanligtvis är förknippat med. Visuell kommunikation är det enklaste sättet att identifiera Greenwashing. Det här är några av rekommendationerna för att identifiera dessa typer av strategier.
Vi kommer att se några av de mest klassiska exemplen på Greenwashing. De ekologiska yoghurterna fick byta namn, även om det fortfarande finns många som tänker på att produkten är friskare. Detta är en av de stora gröna marknadsföringsstrategierna för att lura våra tankar. En annan erkänd Greenwashing är McDonalds. Det är ett företag som i allt högre grad anklagas för att göra dåliga metoder och i kommunikation försöker de sälja att deras råvaror kommer från alltmer hållbara källor. Dessutom försöker de måla många av restaurangerna gröna och har lämnat den gamla röda färgen som alltid har präglat dem.
Ett annat exempel är bioplast som försöker få en att tro att flaskorna är gjorda av organiska material. Det är de faktiskt inte. Sammanfattningsvis kan man säga att företag försöker göra en grön tvätt med en gemensam miljövårdsstrategi för att lura allmänheten att tro att de kommer att köpa mer hållbara produkter. Egentligen slutar inte människan att överraska oss och allt detta perspektiv måste demonteras.
Jag hoppas att du med den här informationen kan lära dig mer om vad Greenwashing är, hur man känner igen det och vilka egenskaper det har.