Све компаније које су подржале своју политику продајом производа и услуга заснованих на вештачком животном стилу нису увек поштено играле своје продајне стратегије. Имајте на уму да маркетинг има различите стратегије чији је једини циљ продаја производа. Тхе Греенвасхинг означава зелено прање облика и односи се на лоше праксе које неке компаније спроводе када представљају производ. Овај производ се обично представља као еколошки прихватљив, иако заиста није.
Стога ћемо вам у овом чланку рећи како функционише Греенвасхинг, како га треба препознати и које су његове карактеристике.
Како ради Греенвасхинг
Не користе се све компаније етички и морално легалним политикама производа. Главни циљ је продаја и остваривање велике зараде. Многе компаније користе зелене маркетиншке стратегије тамо где нам продају идеју о производу производ није у складу са оним што нам је представљено. То је нека врста шминке за посматрача или потенцијалног клијента који дају лажну представу о нечему што заправо није толико уважавајуће према околини.
То је попут еволуције традиционалног концепта бељења имиџа где неке позитивне културне вредности компанија или институција долазе у обзир у многим случајевима који немају никакву етику и једноставно покушавају да очисте имиџ како не би изгубили или поврати купце.
Може се рећи да Греенвасхинг Подразумева се као навођење јавности ка грешци или различитој перцепцији производа, истицање еколошких карактеристика компаније, особе или производа када су заиста небитни или неутемељени. Једноставно речено, компаније користе неморалну подложност људи који праве одговорну потрошњу да би се позвале на одређене услуге и производе. Ове референце покушавају да ојачају етичку и моралну доследност која се завршава развојем понашања на које то утиче, из социјалних прописа. Ове вредности се обично заснивају на одрживости и заштити животне средине.
Превенција и препознавање
У настојању да се спречи Греенвасхинг, покушава се упозорити купце и компаније на различите маркетиншке стратегије које се спроводе. Видећемо неке од стратегија помоћу којих неке компаније раде Греенвасхинг:
- Користе двосмислен језик: то су обично појмови или речи који немају јасну дефиницију. На пример, на многим етикетама налазимо фразу „пријатељи околине“. Ово заиста нема никакву основу, јер не можете бити пријатељ околине.
- Такозвани зелени производи широко се користе на пољу чишћења козметике. То су компаније које нуде производе који савршено очисте зеленим бојама и сликама природе и свежине. Међутим, током производње и употребе ових производа, воде оближњих река су озбиљно загађене. У случају козметике нуди имиџ савршеног здравља, док су за производњу ових производа неопходне велике количине хемијских компонената које загађују животну средину.
- Сугестивне слике: обично нађемо неке обележене сликама авиона који остављају траг цвећа у ваздуху. Очигледно је да звезда загађује и покушавају да је камуфлирају цвећем у ваздуху.
- Небитне поруке: Много еколошких атрибута обично налазимо у многим објектима за које то нема никакву важност.
- Алудирајући на најбоље у својој категорији: ово је кључно. Бренд или компанија често се из своје перспективе проглашавају за знатно одрживије или зеленије од осталих. На пример, многи годишњи извештаји о компанијама често наводе да су одрживија или да су загађивала мање од других предузећа.
- морати анализирати производ у целини: јасан пример су нуклеарне електране које се промовишу као онечишћујуће, када заправо користе високо ризична и загађујућа горива да би добиле енергију. Други случај је дуван. Труде се да изгледају као органски производ из саме земље и користе плаву боју и паковања да изгледају здравије.
Начини за идентификовање Греенвасхинг-а
У многим етикетама производа често користе збуњујући језик који укључује речи или фразе који алудирају на одрживе и еколошке користи. Ови језици су обично толико збуњујући да их могу разумети само професионалци у индустрији. Велике компаније могу имати одсеке или под-компаније која испуњавају стандарде заштите животне средине и одрживости.
Такође користе тврдње без научних доказа поткрепљених званичним телима. Фразе попут „могао би бити најбољи производ“ „то могу потврдити“. Ове фразе покушавају да избегну све слике загађеног окружења са којима је обично повезано. Визуелна комуникација је најлакши начин за препознавање Греенвасхинг-а. Ово су неке од препорука за идентификовање ових врста стратегија.
Видећемо неке од најкласичнијих примера Греенвасхинг-а. Органски јогурти су морали да промене име, иако још увек има много људи који имају на уму да је производ здравији. Ово је једна од сјајних зелених маркетиншких стратегија која нас заварава. Још један признати Греенвасхинг је МцДоналдс. То је компанија коју све више оптужују за лоше праксе и у комуникацији покушавају да продају да се њихове сировине добијају из све одрживијих извора. Поред тога, многе ресторане покушавају да обоје у зелено, а по страни су оставили стару црвену боју која их је увек карактерисала.
Други пример је пример биопластике која покушава натерати некога да помисли да су боце направљене од органских материјала. Заправо нису. У закључку се може рећи да компаније покушавају да направе зелено прање користећи заједничку стратегију очувања животне средине како би превариле јавност да верује да ће купити одрживије производе. Заиста људско биће не престаје да нас изненађује и сва ова перспектива мора бити растављена.
Надам се да ћете са овим информацијама сазнати више о томе шта је Греенвасхинг, како га препознати и које су његове карактеристике.