Larja e gjelbër: Çfarë është ajo dhe si ta njohim atë?

larje jeshile

Të gjitha kompanitë që kanë mbështetur politikën e tyre duke shitur produkte dhe shërbime të bazuara në një mënyrë jetese artificiale nuk kanë ardhur gjithmonë për të luajtur drejt me strategjitë e tyre të shitjes. Mbani në mend se marketingu ka strategji të ndryshme qëllimi i vetëm i të cilave është të shesin produkte. greenwashing do të thotë larje jeshile e formës dhe i referohet praktikave të këqija që disa kompani kryejnë kur prezantojnë një produkt. Ky produkt zakonisht paraqitet si miqësor ndaj mjedisit, megjithëse në të vërtetë nuk është kështu.

Prandaj, në këtë artikull ne do t'ju tregojmë se si funksionon Greenwashing, si duhet ta njihni atë dhe cilat janë karakteristikat e tij.

Si funksionon Greenwashing

marketing jeshil

Jo të gjitha ndërmarrjet përdorin politika ligjore etike dhe morale të produkteve. Objektivi kryesor është të shesësh dhe të bësh fitime të mëdha parash. Shumë nga kompanitë përdorin strategji të gjelbërta të marketingut kur na shesin idenë e një produkti kur produkti nuk përputhet me atë që na paraqitet. Isshtë një lloj përbërjeje për vëzhguesin ose klientin e mundshëm për të dhënë një ide të gabuar në lidhje me diçka që në të vërtetë nuk është aq e respektueshme për mjedisin.

Isshtë si një evolucion i konceptit tradicional të zbardhjes së imazhit ku hyjnë në lojë disa vlera pozitive kulturore të kompanive ose institucioneve në të cilat shumë raste nuk kanë asnjë lloj etike dhe thjesht përpiqen të pastrojnë imazhin e tyre në mënyrë që të mos humbasin ose rimarrë klientët.

Mund të thuhet se Greenwashing Kuptohet si induksion i publikut drejt gabimit ose perceptimit të ndryshëm të një produkti, duke theksuar kredencialet mjedisore të një kompanie, personi ose produkti kur ato janë me të vërtetë të parëndësishme ose të pabazuara. Ta themi thjesht, kompanitë përfitojnë nga ndjeshmëria imorale e njerëzve që bëjnë konsum të përgjegjshëm për t'iu referuar disa shërbimeve dhe produkteve. Këto referenca përpiqen të përforcojnë qëndrueshmërinë etike dhe morale që përfundon në zhvillimin e një sjelljeje që, nga parimi shoqëror, preket. Këto vlera zakonisht bazohen në qëndrueshmërinë dhe mbrojtjen e mjedisit.

Parandalimi dhe njohja

larja e gjelbër për të zbukuruar produktet

Në një përpjekje për të parandaluar Greenwashing, bëhet një përpjekje për të paralajmëruar klientët dhe kompanitë për strategjitë e ndryshme të marketingut që po kryhen. Ne do të shohim disa nga strategjitë me të cilat disa kompani bëjnë Greenwashing:

  • Ata përdorin gjuhë të paqartë: ato zakonisht janë terma ose fjalë që nuk kanë një përkufizim të qartë. Për shembull, në shumë etiketa gjejmë frazën "miqtë e mjedisit". Kjo me të vërtetë nuk ka asnjë bazë, pasi nuk mund të jesh mik i mjedisit.
  • Të ashtuquajturat produkte të gjelbërta përdoren gjerësisht në fushën e pastrimit të kozmetikës. Këto janë kompani që ofrojnë produkte që pastrojnë në mënyrë të përsosur me ngjyra të gjelbra dhe imazhe të natyrës dhe freskisë. Sidoqoftë, gjatë prodhimit dhe përdorimit të këtyre produkteve, ujërat e lumenjve pranë janë ndotur seriozisht. Në rastin e kozmetikës, ajo ofron imazhin e shëndetit të përsosur, ndërsa për të prodhuar këto produkte, kërkohen sasi të mëdha përbërësish kimikë që ndotin mjedisin.
  • Imazhe sugjestionuese: zakonisht gjejmë disa të etiketuara me imazhe të aeroplanëve që lënë gjurmë të luleve në ajër. Isshtë e qartë se ylli është i ndotur dhe ata përpiqen ta maskojnë atë me lule në ajër.
  • Mesazhe të parëndësishme: Zakonisht gjejmë shumë atribute ekologjike në shumë objekte ku nuk ka ndonjë lloj rëndësie.
  • Duke aluduar tek më të mirët në kategorinë e saj: ky është çelësi. Një markë ose kompani shpesh deklarohet si dukshëm më e qëndrueshme ose e gjelbër se të tjerët nga këndvështrimi i saj. Për shembull, shumë raporte vjetore për kompanitë shpesh deklarojnë se ato janë më të qëndrueshme ose se kanë ndotur më pak se kompanitë e tjera.
  • Ju duhet të të analizojë produktin në tërësi: Një shembull i qartë janë impiantet bërthamore që promovohen si ndotës të ulët, kur ata në të vërtetë përdorin lëndë djegëse me rrezik të lartë dhe ndotës për të marrë energji. Një rast tjetër është duhani. Ata përpiqen ta bëjnë atë të duket si një produkt organik nga vetë toka dhe të përdorin ngjyrën blu dhe paketat për ta bërë atë të duket më i shëndetshëm.

Mënyrat për të identifikuar Greenwashing

mënyra për të shitur duke përdorur mjedisin

Në shumë etiketime të produkteve ata kanë tendencë të përdorin gjuhë konfuze që përfshin fjalë ose fraza që aludojnë në përfitime të qëndrueshme dhe mjedisore. Këto gjuhë zakonisht janë kaq konfuze sa vetëm profesionistët e industrisë mund t'i kuptojnë. Kompanitë e mëdha mund të kenë sektorë ose një nën-kompani që plotëson standardet mjedisore dhe të qëndrueshmërisë.

Ata gjithashtu përdorin pretendime pa prova shkencore të mbështetura nga organet zyrtare. Fraza si "mund të jetë produkti më i mirë" "mund të konfirmohet se". Këto fraza përpiqen të shmangin të gjitha imazhet e mjediseve të ndotura me të cilat zakonisht shoqërohet. Komunikimi vizual është mënyra më e lehtë për të identifikuar Greenwashing. Këto janë disa nga rekomandimet për të identifikuar këto lloje të strategjive.

Ne do të shohim disa nga shembujt më klasikë të Greenwashing. Kosët organikë duhej të ndryshonin emrin, megjithëse ka akoma shumë njerëz që kanë në mendje se produkti është më i shëndetshëm. Kjo është një nga strategjitë e shkëlqyera të marketingut të gjelbër për të mashtruar mendjet tona. Një tjetër Greenwashing i njohur është McDonalds. Isshtë një kompani që akuzohet gjithnjë e më shumë se ka bërë praktika të këqija dhe në komunikim ata përpiqen të shesin që lëndët e tyre të para të merren nga burime gjithnjë e më të qëndrueshme. Përveç kësaj, ata përpiqen të pikturojnë shumë prej restoranteve në të gjelbër dhe kanë lënë mënjanë ngjyrën e kuqe të vjetër që i ka karakterizuar gjithmonë.

Një shembull tjetër është ai i bioplastikës që përpiqet ta bëjë dikë të mendojë se shishet janë bërë nga materiale organike. Në realitet ato nuk janë. Si përfundim, mund të thuhet që kompanitë përpiqen të bëjnë një larje jeshile duke përdorur një strategji të përbashkët për ruajtjen e mjedisit për të mashtruar publikun duke besuar se ata do të blejnë produkte më të qëndrueshme. Në të vërtetë qenia njerëzore nuk ndalet së befasuari dhe e gjithë kjo perspektivë duhet të shpërbëhet.

Unë shpresoj që me këtë informacion të mund të mësoni më shumë rreth asaj se çfarë është Larja e Gjelbër, si ta njohni atë dhe cilat janë karakteristikat e tij.


Bëhu i pari që komenton

Lini komentin tuaj

Adresa juaj e emailit nuk do të publikohet. Fusha e kërkuar janë shënuar me *

*

*

  1. Përgjegjës për të dhënat: Miguel Ángel Gatón
  2. Qëllimi i të dhënave: Kontrolloni SPAM, menaxhimin e komenteve.
  3. Legjitimimi: Pëlqimi juaj
  4. Komunikimi i të dhënave: Të dhënat nuk do t'u komunikohen palëve të treta përveç me detyrim ligjor.
  5. Ruajtja e të dhënave: Baza e të dhënave e organizuar nga Occentus Networks (BE)
  6. Të drejtat: Në çdo kohë mund të kufizoni, rikuperoni dhe fshini informacionin tuaj.