Lamaanayaasha u heellan deegaanka iyo xuquuqul insaanka, Canadian Eric Groosberg, wuxuu aasaasay shirkad bixisa beddelaad xagga deegaanka ah faraanti gelinta iyo kooxaha arooska, aad ugu habboon guga iyo xagaaga marka xafladani badato.
Waxaas oo dhami waxay bilaabeen markii uu isku arkay jagada xulashada kooxda arooska ee gabadha uu guursanayo, Beth, laakiin wuxuu doonayey inay noqoto gabal aan ku xidhnayn isku dhaca bulshada ama deegaanka, sida kuwa macdanta dheeman Siraliyoon, Angola iyo Laybeeriya, dalal ku lug lahaa tahriibinta iyo iska hor imaadyada hubeysan, iyo sidoo kale ka faa'iideysiga shaqaalaha xaaladaha bani'aadamnimada ka shaqeeya.
Iyagoo og xaqiiqooyinkan, ayay go'aansadeen inay abuuraan Dhul dhalaalaya, Dukaan dahabka lagu qurxiyo oo soo saara kuna iibiya aroosyada jawiga bey'ada ku habboon iyo kaqeybgalyada kaqeyb gala isla qiimahaas oo ah siddooyin dhaqameedka.
Dahabka waxaa laga keenay dheeman lagu dhex qoday Macaadinta Kanada ee ay raacaan normas iyada oo aan saameyn ku yeelan deegaanka iyo ixtiraamka xuquuqda aadanaha iyo in, isla mar ahaantaana, dammaanad ka qaaddo natiijada tayada ugu habboon. Dheemanka waxaa lagu soosaaraa shaybaarada shirkadda iyadoo wali leh quruxda dabeecadda ee dheeman asalka ah.
Dheemanku waxay kuxiran yihiin biro sida dahab iyo platinum laakiin marka laga hadlayo Brilliant Earth kaliya biraha dib loo warshadeeyay ayaa la isticmaalaa, maadaama kuwani dhowr jeer dib loo isticmaali karo iyada oo aan lumin tayadooda. Fikradda aasaasayaasheeda waa in la kordhiyo suuqa dahabka oo ay ka go'an tahay ilaalinta kheyraadka dabiiciga iyo kala duwanaanshaha adduunka.
Waxay sidoo kale soo saaraan faraantiyo dahab ah oo safayr iyo dahabyo kale oo iyaga u gaar ah ay ku bixiyaan hadiyado ahaan.