Všetky spoločnosti, ktoré podporili svoju politiku predajom produktov a služieb založených na umelom životnom štýle, nie vždy prišli so svojimi predajnými stratégiami férovo. Pamätajte, že marketing má rôzne stratégie, ktorých jediným cieľom je predaj výrobkov. The Greenwashing znamená zelené vymytie formy a odkazuje na zlé postupy, ktoré niektoré spoločnosti používajú pri prezentácii svojich výrobkov. Tento produkt sa zvyčajne prezentuje ako ekologický, aj keď to tak nie je.
V tomto článku vám preto povieme, ako funguje Greenwashing, ako by ste ho mali rozpoznať a aké sú jeho vlastnosti.
Ako funguje Greenwashing
Nie všetky spoločnosti používajú eticky a morálne legálne zásady týkajúce sa produktov. Hlavným cieľom je predať a dosiahnuť veľké peňažné zisky. Mnoho spoločností využíva zelené marketingové stratégie, keď nám predávajú predstavu produktu, keď výrobok nezodpovedá tomu, čo nám je predložené. Je to druh make-upu pre pozorovateľa alebo potenciálneho klienta, aby poskytli nepravdivú predstavu o niečom, čo v skutočnosti nie je také ohľaduplné k životnému prostrediu.
Je to ako vývoj tradičného konceptu bielenia imidžu, keď do hry vstupujú pozitívne kultúrne hodnoty spoločností alebo inštitúcií, v ktorých veľa prípadov nemá etický charakter a jednoducho sa snažia vyčistiť svoj imidž, aby nestratili alebo znovu získať zákazníkov.
Dá sa povedať, že Greenwashing Rozumie sa to navádzaním verejnosti na chybu alebo odlišné vnímanie produktu, zdôraznenie environmentálnych údajov spoločnosti, osoby alebo produktu, ak sú skutočne irelevantné alebo neopodstatnené. Zjednodušene povedané, spoločnosti využívajú nemorálnu náchylnosť ľudí, ktorí zodpovedne konzumujú, odkazovať na určité služby a produkty. Tieto odkazy sa snažia posilniť etickú a morálnu konzistenciu, ktorá končí vývojom správania, ktoré je zo sociálneho hľadiska ovplyvnené. Za normálnych okolností sú tieto hodnoty založené na udržateľnosti a ochrane životného prostredia.
Prevencia a uznanie
V snahe zabrániť greenwashingu sa pokúsime varovať zákazníkov a spoločnosti pred rôznymi marketingovými stratégiami, ktoré sa uskutočňujú. Uvidíme niektoré zo stratégií, s ktorými niektoré spoločnosti robia Greenwashing:
- Používajú nejednoznačný jazyk: sú to obvykle výrazy alebo slová, ktoré nemajú jasnú definíciu. Napríklad na mnohých štítkoch nájdeme výraz „priatelia životného prostredia“. Toto skutočne nemá žiadny základ, pretože nemôžete byť priateľom životného prostredia.
- Takzvané zelené výrobky majú široké použitie v oblasti čistiacej kozmetiky. Jedná sa o spoločnosti, ktoré ponúkajú produkty, ktoré dokonale čistia zelenými farbami a obrazmi prírody a sviežosti. Počas výroby a používania týchto výrobkov sú však vody blízkych riek vážne znečistené. V prípade kozmetiky ponúka obraz dokonalého zdravia. Na výrobu týchto výrobkov je potrebné veľké množstvo chemických zložiek, ktoré znečisťujú životné prostredie.
- Sugestívne obrázky: zvyčajne nájdeme nejaké označené obrázkami lietadiel, ktoré vo vzduchu zanechávajú stopu kvetov. Je zrejmé, že hviezda je znečistená a snažia sa ju maskovať kvetmi vo vzduchu.
- Irelevantné správy: Zvyčajne nájdeme veľa ekologických atribútov v mnohých objektoch, kde to nemá žiadny význam.
- Narážka na najlepších vo svojej kategórii: toto je kľúčové. Značka alebo spoločnosť je z vlastného pohľadu často deklarovaná ako výrazne udržateľnejšia alebo ekologickejšia ako ostatné. Napríklad veľa výročných správ o spoločnostiach často uvádza, že sú udržateľnejšie alebo že znečisťujú menej ako iné spoločnosti.
- mušt analyzovať produkt ako celok: Jasným príkladom sú jadrové elektrárne, ktoré sú propagované ako nízko znečisťujúce, keď na získavanie energie skutočne používajú vysoko rizikové a znečisťujúce palivá. Ďalším prípadom je tabak. Snažia sa, aby vyzerali ako organický produkt zo samotnej krajiny, a pomocou modrej farby a balíčkov vyzerajú zdravšie.
Spôsoby identifikácie greenwashingu
Na mnohých etiketách výrobkov majú tendenciu používať mätúci jazyk, ktorý obsahuje slová alebo frázy, ktoré odkazujú na udržateľné a environmentálne výhody. Tieto jazyky sú zvyčajne také neprehľadné, že im rozumejú iba odborníci v tomto odbore. Veľké spoločnosti môžu mať divízie alebo dcérsku spoločnosť, ktorá spĺňa normy v oblasti životného prostredia a udržateľnosti.
Používajú tiež tvrdenia bez vedeckých dôkazov podporené oficiálnymi orgánmi. Frázy ako „mohol by byť najlepším produktom“ „by sa mohli potvrdiť“. Tieto frázy sa snažia vyhnúť všetkým obrazom znečisteného prostredia, s ktorými je zvyčajne spojený. Vizuálna komunikácia je najjednoduchší spôsob identifikácie Greenwashingu. Toto je niekoľko odporúčaní na identifikáciu týchto typov stratégií.
Uvidíme niektoré z najklasickejších príkladov Greenwashingu. Organické jogurty museli zmeniť názov, aj keď stále existuje veľa ľudí, ktorí majú na pamäti, že výrobok je zdravší. Toto je jedna z veľkých stratégií zeleného marketingu, ktorá má oklamať našu myseľ. Ďalším uznávaným Greenwashingom je McDonalds. Je to spoločnosť, ktorá je čoraz viac obviňovaná zo zlých postupov a v komunikácii sa snaží predať, že ich suroviny sú získavané z čoraz udržateľnejších zdrojov. Okrem toho sa snažia mnohé z reštaurácií natrieť zelenou farbou a ponechali bokom starú červenú farbu, ktorá ich vždy charakterizovala.
Ďalším príkladom sú bioplasty, ktoré sa snažia prinútiť človeka myslieť si, že fľaše sú vyrobené z organických materiálov. Vlastne nie sú. Na záver možno povedať, že spoločnosti sa snažia pripraviť ekologické umývanie pomocou spoločnej stratégie ochrany životného prostredia, aby oklamali verejnosť v domnienku, že si budú kupovať udržateľnejšie výrobky. Ľudská bytosť nás skutočne neprestáva prekvapovať a celú túto perspektívu je potrebné demontovať.
Dúfam, že s týmito informáciami sa dozviete viac o tom, čo je Greenwashing, ako ho spoznať a aké sú jeho vlastnosti.