Todas as empresas que apoiaram sua política vendendo produtos e serviços com base em um estilo de vida artificial nem sempre passaram a ser justas com suas estratégias de vendas. Lembre-se de que o marketing possui várias estratégias cujo único objetivo é vender produtos. O Greenwashing significa lavagem verde de forma e refere-se às más práticas que algumas empresas praticam na apresentação de seus produtos. Este produto é geralmente apresentado como amigo do ambiente, embora na verdade não seja.
Portanto, neste artigo vamos contar como funciona o Greenwashing, como você deve reconhecê-lo e quais são suas características.
Como funciona o Greenwashing
Nem todas as empresas usam políticas de produtos ética e moralmente legais. O objetivo principal é vender e lucrar muito. Muitas das empresas usam estratégias de marketing verde, onde nos vendem uma ideia de um produto quando o produto não está em conformidade com o que nos é apresentado. É uma espécie de maquilagem para o observador ou potencial cliente dar uma falsa ideia sobre algo que não respeita realmente o meio ambiente.
É como uma evolução do conceito tradicional de branqueamento de imagens onde entram em jogo alguns valores culturais positivos de empresas ou instituições em que muitos casos não têm qualquer tipo de ética e simplesmente procuram limpar a sua imagem para não perder ou recuperar clientes.
Pode-se dizer que o Greenwashing É entendido como a indução do público ao erro ou percepção diferenciada de um produto, enfatizar as credenciais ambientais de uma empresa, pessoa ou produto quando realmente irrelevantes ou infundadas. Simplificando, as empresas se aproveitam da suscetibilidade imoral das pessoas que fazem o consumo responsável para se referir a determinados serviços e produtos. Essas referências procuram reforçar a consistência ética e moral que culmina no desenvolvimento de um comportamento que, a partir do preceito social, é afetado. Normalmente esses valores são baseados na sustentabilidade e proteção do meio ambiente.
Prevenção e reconhecimento
Num esforço para prevenir o Greenwashing, procura-se alertar clientes e empresas sobre as diferentes estratégias de marketing que estão a ser realizadas. Vamos ver algumas das estratégias com as quais algumas empresas fazem Greenwashing:
- Eles usam uma linguagem ambígua: geralmente são termos ou palavras que não têm uma definição clara. Por exemplo, em muitos rótulos encontramos a frase “amigos do meio ambiente”. Isso realmente não tem fundamento algum, já que você não pode ser amigo do meio ambiente.
- Os chamados produtos verdes eles são amplamente utilizados na área de cosméticos de limpeza. São empresas que oferecem produtos que se limpam perfeitamente com cores verdes e imagens da natureza e do frescor. No entanto, durante a produção e uso desses produtos, as águas dos rios próximos ficam gravemente poluídas. No caso dos cosméticos, oferece a imagem de perfeita saúde, enquanto para a produção desses produtos são necessárias grandes quantidades de componentes químicos que poluem o meio ambiente.
- Imagens sugestivas: geralmente encontramos alguns rotulados com imagens de aviões que deixam um rastro de flores no ar. É evidente que a estrela é poluição e eles tentam camuflá-la com flores no ar.
- Mensagens irrelevantes: Normalmente encontramos muitos atributos ecológicos em muitos objetos onde não têm nenhum tipo de relevância.
- Aludindo ao que há de melhor em sua categoria: esta é a chave. Uma marca ou empresa é muitas vezes declarada como significativamente mais sustentável ou verde do que as outras de sua própria perspectiva. Por exemplo, muitos relatórios anuais sobre empresas freqüentemente afirmam que são mais sustentáveis ou que poluíram menos do que outras empresas.
- Tem que analise o produto como um todo: Um exemplo claro são as usinas nucleares que são promovidas como pouco poluentes, quando na verdade usam combustíveis de alto risco e poluentes para obter energia. Outro caso é o tabaco. Eles tentam fazer com que pareçam um produto orgânico da própria terra e usam a cor azul e as embalagens para torná-los mais saudáveis.
Maneiras de identificar Greenwashing
Em muitos rótulos de produtos, eles tendem a usar uma linguagem confusa que inclui palavras ou frases que aludem a benefícios sustentáveis e ambientais. Essas linguagens costumam ser tão confusas que apenas profissionais do setor podem entender. As grandes empresas podem ter divisões ou uma subempresa que atenda aos padrões ambientais e de sustentabilidade.
Eles também usam alegações sem evidências científicas apoiadas por órgãos oficiais. Frases como "poderia ser o melhor produto" "poderia ser confirmado que". Essas frases procuram evitar todas as imagens de ambientes poluídos aos quais costuma estar associada. A comunicação visual é a maneira mais fácil de identificar Greenwashing. Estas são algumas das recomendações para identificar esses tipos de estratégias.
Veremos alguns dos exemplos mais clássicos de Greenwashing. Os iogurtes orgânicos tiveram que mudar o nome, embora ainda existam muitas pessoas que pensam que o produto é mais saudável. Esta é uma das grandes estratégias de marketing verde para enganar nossas mentes. Outro Greenwashing reconhecido é o McDonalds. É uma empresa que é cada vez mais acusada de cometer más práticas e na comunicação tenta vender que as suas matérias-primas são obtidas de fontes cada vez mais sustentáveis. Além disso, tentam pintar muitos dos restaurantes de verde e deixaram de lado a velha cor vermelha que sempre os caracterizou.
Outro exemplo são os bioplásticos que tentam fazer pensar que os frascos são feitos de materiais orgânicos. Na verdade, eles não são. Em conclusão, pode-se dizer que as empresas tentam fazer uma lavagem verde usando uma estratégia comum de preservação ambiental para enganar o público e faze-lo acreditar que comprará produtos mais sustentáveis. Realmente o ser humano não para de nos surpreender e toda essa perspectiva deve ser desmontada.
Espero que com essas informações você possa aprender mais sobre o que é Greenwashing, como reconhecê-lo e quais são suas características.