Alle selskapene som har støttet sin policy ved å selge produkter og tjenester basert på en kunstig livsstil, har ikke alltid kommet for å spille rettferdig med sine salgsstrategier. Husk at markedsføring har forskjellige strategier hvis eneste mål er å selge produkter. De Greenwashing betyr grønn vask av form og refererer til dårlig praksis som noen selskaper utfører når de presenterte et produkt. Dette produktet presenteres normalt som miljøvennlig, selv om det ikke er det.
Derfor skal vi i denne artikkelen fortelle deg hvordan Greenwashing fungerer, hvordan du bør gjenkjenne det og hva dets egenskaper er.
Hvordan Greenwashing fungerer
Ikke alle selskaper bruker etiske og moralsk lovlige produktretningslinjer. Hovedmålet er å selge og tjene store penger. Mange av selskapene bruker grønne markedsføringsstrategier der de selger oss en idé om et produkt når produktet ikke samsvarer med det som blir presentert for oss. Det er en slags sminke for observatøren eller potensiell klient for å gi en falsk ide om noe som egentlig ikke er så respektfullt med miljøet.
Det er som en utvikling av det tradisjonelle konseptet med hvitkalking der noen positive kulturelle verdier fra selskaper eller institusjoner spiller inn der mange tilfeller ikke har noen form for etikk og rett og slett prøver å rense image for ikke å miste eller gjenvinne kunder.
Det kan sies at Greenwashing Det forstås som induksjon av publikum mot feil eller annen oppfatning av et produkt, understreke miljøinformasjonen til et selskap, en person eller et produkt når de virkelig er irrelevante eller ubegrunnede. Enkelt sagt, selskaper utnytter den umoralske følsomheten til personer som bruker ansvarlig forbruk for å henvise til visse tjenester og produkter. Disse referansene prøver å forsterke den etiske og moralske konsistensen som ender i utviklingen av en atferd som, fra det sosiale forskrift, blir påvirket. Disse verdiene er vanligvis basert på bærekraft og miljøbeskyttelse.
Forebygging og anerkjennelse
I et forsøk på å forhindre Greenwashing, blir det forsøkt å advare kunder og selskaper om de forskjellige markedsføringsstrategiene som gjennomføres. Vi kommer til å se noen av strategiene som noen selskaper gjør Greenwashing med:
- De bruker tvetydige språk: de er vanligvis termer eller ord som ikke har en klar definisjon. På mange etiketter finner vi for eksempel uttrykket “miljøets venner”. Dette har egentlig ikke noe grunnlag, siden du ikke kan være en venn av miljøet.
- De såkalte grønne produktene de er mye brukt innen rengjøring av kosmetikk. Dette er selskaper som tilbyr produkter som renser perfekt med grønne farger og bilder av natur og friskhet. Imidlertid er vannet i de nærliggende elvene forurenset alvorlig under produksjonen og bruken av disse produktene. Når det gjelder kosmetikk, gir det et bilde av perfekt helse, mens store mengder kjemiske komponenter som forurenser miljøet er nødvendige for å produsere disse produktene.
- Forslag til bilder: vi finner vanligvis noen som er merket med bilder av fly som etterlater et spor av blomster i luften. Det er tydelig at stjernen er forurensning, og de prøver å kamuflere den med blomster i luften.
- Irrelevante meldinger: Vi finner vanligvis mange økologiske egenskaper i mange objekter der det ikke har noen form for relevans.
- Utelukker det beste i sin kategori: dette er nøkkelen. Et merke eller selskap blir ofte erklært som betydelig mer bærekraftig eller grønt enn de andre fra sitt eget perspektiv. For eksempel sier mange årsrapporter om selskaper ofte at de er mer bærekraftige eller at de har forurenset mindre enn andre selskaper.
- Må analysere produktet som helhet: et klart eksempel er kjernefysiske anlegg som markedsføres som lite forurensende når de faktisk bruker høy risiko og forurensende drivstoff for å få energi. En annen sak er tobakk. De prøver å få dem til å se ut som et organisk produkt fra selve landet og bruke fargen blå og pakkene for å få det til å se sunnere ut.
Måter å identifisere Greenwashing på
I mange produktmerker bruker de ofte forvirrende språk som inkluderer ord eller uttrykk som viser til bærekraftige og miljømessige fordeler. Disse språkene er vanligvis så forvirrende at bare fagpersoner i bransjen kan forstå. Store selskaper kan ha divisjoner eller et underfirma som oppfyller miljø- og bærekraftsstandarder.
De bruker også krav uten vitenskapelig bevis støttet av offisielle organer. Setninger som "kan være det beste produktet" "kan bekreftes at". Disse setningene prøver å unngå alle bildene av forurensede omgivelser som det vanligvis er knyttet til. Visuell kommunikasjon er den enkleste måten å identifisere Greenwashing på. Dette er noen av anbefalingene for å identifisere denne typen strategier.
Vi kommer til å se noen av de mest klassiske eksemplene på Greenwashing. De organiske yoghurtene måtte endre navnet, selv om det fortsatt er mange mennesker som har i tankene at produktet er sunnere. Dette er en av de store grønne markedsføringsstrategiene som lurer tankene våre. En annen anerkjent Greenwashing er McDonalds. Det er et selskap som stadig blir beskyldt for å gjøre dårlig praksis, og i kommunikasjon prøver de å selge at råvarene deres er hentet fra stadig bærekraftigere kilder. I tillegg prøver de å male mange av restaurantene grønne og har lagt den gamle røde fargen som alltid har preget dem til side.
Et annet eksempel er bioplast som prøver å få en til å tenke at flaskene er laget av organiske materialer. Egentlig er de ikke det. Avslutningsvis kan det sies at bedrifter prøver å gjøre en grønn vask med en felles miljøvernstrategi for å lure publikum til å tro at de skal kjøpe mer bærekraftige produkter. Virkelig slutter ikke mennesket å overraske oss, og alt dette perspektivet må demonteres.
Jeg håper at med denne informasjonen kan du lære mer om hva Greenwashing er, hvordan du kan gjenkjenne det og hva dets egenskaper er.