For par forpliktet til miljø og menneskerettigheter har kanadiske Eric Groosberg grunnlagt et selskap for å tilby økologiske alternativer til forlovelsesringer og bryllupsbånd, veldig gunstig for vår- og sommersesongen når denne seremonien florerer.
Det hele startet da han befant seg i posisjonen til å velge et bryllupsbånd til forloveden Beth, men han ville at det skulle være et stykke som ikke var knyttet til sosiale eller økologiske konflikter, som de fra diamant gruvedrift i Sierra Leone, Angola og Liberia, land involvert i smugling og væpnede konflikter, samt utnyttelse av arbeidere med umenneskelige arbeidsforhold.
Å vite disse realitetene, bestemte de seg for å skape Strålende jord, en smykkebutikk som produserer og selger miljøvennlige bryllups- og forlovelsesringer til samme pris som tradisjonelle ringer.
Smykkene kommer fra diamanter som er utvunnet Kanadiske gruver der de følger standarder uten å påvirke miljø og respekterer menneskerettigheter og som samtidig garanterer et resultat av optimal kvalitet. Diamantene produseres i selskapets laboratorier mens de fremdeles har den karakteristiske skjønnheten til den originale diamanten.
Diamantene er innebygd i metaller som gull og platina, men i tilfelle av Brilliant Earth brukes bare resirkulerte metaller, siden disse kan resirkuleres flere ganger uten å miste kvaliteten. Ideen til grunnleggerne er å øke smykkemarkedet mer forpliktet til bevaring av naturressurser og biologisk mangfold over hele verden.
De produserer også gullringer med safirer og andre smykker som de kan gi som gaver.