Greenwashing: wat is het en hoe herken je het?

greenwashing

Alle bedrijven die hun beleid hebben ondersteund door producten en diensten te verkopen op basis van een kunstmatige levensstijl, zijn niet altijd eerlijk met hun verkoopstrategieën omgegaan. Houd er rekening mee dat marketing verschillende strategieën heeft waarvan het enige doel is om producten te verkopen. De Greenwashing betekent groen wassen van vorm en verwijst naar de slechte praktijken die sommige bedrijven toepassen bij het presenteren van hun producten. Dit product wordt meestal gepresenteerd als milieuvriendelijk, hoewel dat niet zo is.

Daarom gaan we je in dit artikel vertellen hoe Greenwashing werkt, hoe je het moet herkennen en wat de kenmerken zijn.

Hoe Greenwashing werkt

groene marketing

Niet alle bedrijven hanteren een ethisch en moreel legaal productbeleid. Het belangrijkste doel is om te verkopen en grote geldwinsten te maken. Veel van de bedrijven gebruiken groene marketingstrategieën waarbij ze ons een idee van een product verkopen wanneer het product voldoet niet aan wat ons wordt aangeboden. Het is een soort make-up voor de waarnemer of potentiële klant om een ​​verkeerd beeld te geven van iets dat niet zo respectvol is voor het milieu.

Het is als een evolutie van het traditionele concept van het witwassen van afbeeldingen, waarbij enkele positieve culturele waarden van bedrijven of instellingen in het spel komen, waarin veel gevallen geen enkele vorm van ethiek hebben en gewoon proberen hun imago op te schonen om niet te verliezen of klanten terugkrijgen.

Het kan gezegd worden dat de Greenwashing Het wordt opgevat als de inleiding van het publiek tot de fout of andere perceptie van een product, de nadruk leggen op de milieukwaliteiten van een bedrijf, persoon of product wanneer ze echt irrelevant of ongegrond zijn. Simpel gezegd, bedrijven profiteren van de immorele gevoeligheid van mensen die verantwoord consumeren om naar bepaalde diensten en producten te verwijzen. Deze referenties proberen de ethische en morele consistentie te versterken die eindigt in de ontwikkeling van een gedrag dat, vanuit het sociale voorschrift, wordt beïnvloed. Normaal gesproken zijn deze waarden gebaseerd op duurzaamheid en bescherming van het milieu.

Preventie en herkenning

greenwashing om producten te verfraaien

In een poging om Greenwashing te voorkomen, wordt geprobeerd klanten en bedrijven te waarschuwen voor de verschillende marketingstrategieën die worden uitgevoerd. We gaan enkele van de strategieën bekijken waarmee sommige bedrijven aan Greenwashing doen:

  • Ze gebruiken dubbelzinnige taal: het zijn meestal termen of woorden die geen duidelijke definitie hebben. Op veel etiketten vinden we bijvoorbeeld de uitdrukking "vrienden van het milieu". Dit heeft echt geen enkele basis, aangezien je geen vriend van het milieu kunt zijn.
  • De zogenaamde groene producten ze worden veel gebruikt op het gebied van schoonmaakcosmetica. Dit zijn bedrijven die producten aanbieden die perfect reinigen met groene kleuren en afbeeldingen van natuur en frisheid. Tijdens de productie en het gebruik van deze producten wordt het water van de nabijgelegen rivieren echter ernstig vervuild. In het geval van cosmetica biedt het het imago van een perfecte gezondheid, terwijl voor de productie van deze producten grote hoeveelheden chemische componenten nodig zijn die het milieu vervuilen.
  • Suggestieve afbeeldingen: we vinden er meestal een aantal met afbeeldingen van vliegtuigen die een spoor van bloemen in de lucht achterlaten. Het is duidelijk dat de ster vervuiling is en ze proberen het te camoufleren met bloemen in de lucht.
  • Irrelevante berichten: We vinden meestal veel ecologische attributen in veel objecten waar het geen enkele relevantie heeft.
  • Zinspelend op de beste in zijn categorie: dit is de sleutel. Een merk of bedrijf wordt vanuit het eigen perspectief vaak beduidend duurzamer of groener verklaard dan de andere. Zo staat in veel jaarverslagen van bedrijven vaak dat ze duurzamer zijn of dat ze minder vervuilen dan andere bedrijven.
  • moet analyseer het product als geheel: Een duidelijk voorbeeld zijn de kerncentrales die worden gepromoot als weinig vervuilend, terwijl ze juist risicovolle en vervuilende brandstoffen gebruiken om aan energie te komen. Een ander geval is tabak. Ze proberen ze eruit te laten zien als een biologisch product van het land zelf en gebruiken de kleur blauw en de verpakkingen om het er gezonder uit te laten zien.

Manieren om Greenwashing te identificeren

manieren om te verkopen met behulp van het milieu

In veel productetiketten gebruiken ze vaak verwarrende taal die woorden of zinsdelen bevat die verwijzen naar duurzame en milieuvoordelen. Deze talen zijn meestal zo verwarrend dat alleen professionals uit de industrie het kunnen begrijpen. Grote bedrijven kunnen divisies of een subbedrijf hebben dat voldoet aan milieu- en duurzaamheidsnormen.

Ze gebruiken ook claims zonder wetenschappelijk bewijs ondersteund door officiële instanties. Zinnen als "zou het beste product kunnen zijn" "dat zou kunnen worden bevestigd". Deze zinnen proberen alle afbeeldingen van vervuilde omgevingen te vermijden waarmee het gewoonlijk wordt geassocieerd. Visuele communicatie is de gemakkelijkste manier om Greenwashing te identificeren. Dit zijn enkele van de aanbevelingen om dit soort strategieën te identificeren.

We gaan enkele van de meest klassieke voorbeelden van Greenwashing zien. Biologische yoghurt moest de naam veranderen, al zijn er nog steeds veel mensen die voor ogen hebben dat het product gezonder is. Dit is een van de beste groene marketingstrategieën om onze geest voor de gek te houden. Een andere erkende Greenwashing is McDonalds. Het is een bedrijf dat steeds vaker wordt beschuldigd van slechte praktijken en in de communicatie proberen ze te verkopen dat hun grondstoffen uit steeds duurzamere bronnen komen. Bovendien proberen ze veel van de restaurants groen te schilderen en hebben ze de oude rode kleur die hen altijd heeft gekenmerkt, achterwege gelaten.

Een ander voorbeeld is dat van bioplastics die proberen te doen denken dat de flessen van organisch materiaal zijn gemaakt. Eigenlijk zijn ze dat niet. Concluderend kan worden gezegd dat bedrijven proberen een groene wassing te maken met behulp van een gemeenschappelijke strategie voor milieubehoud om het publiek te laten geloven dat ze duurzamere producten zullen kopen. Werkelijk de mens blijft ons verbazen en al dit perspectief moet worden ontmanteld.

Ik hoop dat je met deze informatie meer te weten kunt komen over wat Greenwashing is, hoe je het kunt herkennen en wat de kenmerken ervan zijn.


De inhoud van het artikel voldoet aan onze principes van redactionele ethiek. Klik op om een ​​fout te melden hier.

Wees de eerste om te reageren

Laat je reactie achter

Uw e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd met *

*

*

  1. Verantwoordelijk voor de gegevens: Miguel Ángel Gatón
  2. Doel van de gegevens: Controle SPAM, commentaarbeheer.
  3. Legitimatie: uw toestemming
  4. Mededeling van de gegevens: De gegevens worden niet aan derden meegedeeld, behalve op grond van wettelijke verplichting.
  5. Gegevensopslag: database gehost door Occentus Networks (EU)
  6. Rechten: u kunt uw gegevens op elk moment beperken, herstellen en verwijderen.