हरियो धुने: यो के हो र यसलाई कसरी चिन्ने?

सबै कम्पनीहरू जसले कृत्रिम जीवनशैलीको आधारमा उत्पादनहरू र सेवाहरू बिक्री गरेर उनीहरूको नीतिलाई समर्थन गरेका हुन्छन् उनीहरूको बिक्री रणनीतिहरूको साथ सधैं निष्पक्ष हुन आउँदैनन्। दिमागमा राख्नुहोस् कि मार्केटिंगका विभिन्न रणनीतिहरू छन् जसको उद्देश्य उद्देश्यहरू उत्पादन बेच्नु हो। को ग्रीनवाशिंग यसको मतलब हरीको धुलाई फाराम हो र खराब कार्यहरू लाई दर्शाउँछ जुन केहि कम्पनीहरूले जब उनीहरु उत्पादन प्रस्तुत गर्छन्। यो उत्पादन सामान्यतया वातावरणीय अनुकूलको रूपमा प्रस्तुत हुन्छ, यद्यपि वास्तवमा यस्तो छैन।

तसर्थ, यस लेखमा हामी तपाइँलाई ग्रीन वाशिंगले कसरी काम गर्छ, तपाइँ यसलाई कसरी चिन्नुपर्दछ र यसको विशेषताहरू के हुन् भनेर हामी तपाइँलाई बताउन जाँदैछौं।

कसरी Greenwashing काम गर्दछ

सबै कम्पनीहरूले नैतिक र नैतिक रूपमा कानुनी उत्पादन नीतिहरू प्रयोग गर्दैनन्। मुख्य उद्देश्य बेच्ने र ठूलो पैसा नाफा कमाउनु हो। धेरै कम्पनीहरूले हरी मार्केटिंग रणनीति प्रयोग गर्छन् जहाँ उनीहरूले हामीलाई उत्पादनको एक विचारको बिक्री गर्छन् उत्पादनले हामीलाई प्रस्तुत गरेको कुराको पालना गर्दैन। यो पर्यवेक्षक वा सम्भावित ग्राहकलाई एक किसिमको श्रृंगार हो जुन वातावरणको बारेमा त्यस्तो सम्मानजनक कुराको बारेमा गलत विचार दिन्छ।

यो छवि सेतो धुनेको पारम्परिक अवधारणाको विकासको जस्तो हो जहाँ कम्पनी वा संस्थाहरूको केही सकारात्मक सांस्कृतिक मूल्यहरू खेलमा आउँदछन् जहाँ धेरै जसो कुनै पनि प्रकारको नैतिकता हुँदैन र केवल आफ्नो छवि सफा गर्न को लागी प्रयास गर्दछ ताकि हराउनु हुँदैन वा ग्राहकहरु पुन: प्राप्त गर्नुहोस्।

यो भन्न सकिन्छ कि ग्रीन वाशिंग यसलाई त्रुटि वा एक उत्पादको फरक धारणा तिर जनताको प्रेरणको रूपमा बुझिन्छ। एक कम्पनी, व्यक्ति वा उत्पादन को वातावरणीय क्रेडेन्शियल जब उनीहरू वास्तव मा अप्रासंगिक वा निराधार छन् जोड। सरल शब्दमा भन्ने हो भने, कम्पनीहरूले केही सेवाहरू र उत्पादनहरूलाई सन्दर्भित जिम्मेवार खपत गर्ने व्यक्तिको अनैतिक संवेदनशीलताको फाइदा लिन्छन्। यी सन्दर्भहरूले नैतिक र नैतिक सुसंगततालाई सुदृढ पार्न कोशिस गर्दछन् जुन एक व्यवहारको विकासको अन्त्य हुन्छ जुन सामाजिक आदेशबाट प्रभावित छ। यी मानहरू सामान्यतया टिकाउ र वातावरणको संरक्षणमा आधारित हुन्छन्।

रोकथाम र मान्यता

ग्रीनवाशिंग रोक्नको प्रयासमा, ग्राहकहरू र कम्पनीहरूलाई विभिन्न मार्केटिंग रणनीतिहरू बारे चेतावनी दिन प्रयास भइरहेको छ जुन सञ्चालन भइरहेको छ। हामी केहि रणनीतिहरू हेर्न जाँदैछौं जसका साथ केही कम्पनीहरूले ग्रीन वाशिंग गर्छन्:

• तिनीहरूले अस्पष्ट भाषा प्रयोग गर्छन्: तिनीहरू प्राय: सर्तहरू वा शब्दहरू हुन् जसको स्पष्ट परिभाषा छैन। उदाहरण को लागी, धेरै लेबल मा हामी "वातावरण को साथीहरु" भन्ने वाक्यांश पाउनु पर्छ। यसको वास्तवमा कुनै आधार छैन, किनकि तपाईं वातावरणको साथी हुन सक्नुहुन्न।
• तथाकथित हरियो उत्पादनहरू तिनीहरू प्रसाधन सामग्री सफाको क्षेत्रमा व्यापक रूपमा प्रयोग गरिन्छ। यी ती कम्पनीहरू हुन् जसले उत्पादन प्रदान गर्दछ जुन हरियो र colorsहरू र प्रकृति र ताजाताको छविहरूको साथ पूर्ण रूपमा सफा गर्दछ। यद्यपि यी उत्पादनहरूको उत्पादन र प्रयोगको बखत नजिकका नदीहरूको पानी गम्भीर प्रदूषित हुन्छ। सौन्दर्य प्रसाधनको मामलामा, यसले उत्तम स्वास्थ्यको छवि प्रदान गर्दछ, जबकि यी उत्पादनहरू उत्पादन गर्न, वातावरणलाई प्रदूषित गर्ने रासायनिक घटकहरूको ठूलो मात्रा आवश्यक छ।
• सुझावात्मक छविहरू: हामी प्राय जसो हवाइजहाजका तस्वीरहरूका लेबल लगाउँदछौं जसले हावामा फूलहरूको निशान छोड्दछन्। यो स्पष्ट छ कि तारा प्रदूषण हो र तिनीहरूले यसलाई हावामा फूलको साथ छाउने कोशिस गर्छन्।
• अप्रासंगिक सन्देशहरू: हामी प्रायः धेरै वस्तुहरूमा धेरै पारिस्थितिक गुणहरू फेला पार्दछौं जहाँ यसको कुनै प्रकारको प्रासंगिकता हुँदैन।
• यसको कोटीमा सर्वश्रेष्ठलाई संकेत गर्दै: यो कुञ्जी हो। एक ब्रान्ड वा कम्पनी अक्सर आफ्नो दृष्टिकोणबाट अरू भन्दा महत्वपूर्ण अधिक दिगो वा हरियो को रूप मा घोषित गरीन्छ। उदाहरण को लागी, कम्पनीहरु मा धेरै वार्षिक रिपोर्टहरु प्रायः उनीहरु अधिक दिगो वा अरु कम्पनीहरु भन्दा कम प्रदूषित भएको बताउँछन।
• त्यहाँ छ समग्र उत्पादन विश्लेषण गर्नुहोस्: यसको स्पष्ट उदाहरण भनेको आणविक बोटबिरुवाहरू हुन् जसलाई कम प्रदूषणको रूपमा पदोन्नति गरिन्छ, जब तिनीहरूले वास्तवमा उच्च जोखिम र प्रदूषण गर्ने ईन्धनहरू ऊर्जा प्राप्त गर्न प्रयोग गर्छन्। अर्को अवस्था सुर्ती हो। तिनीहरू भूमिबाटै एक जैविक उत्पादन जस्तो देखिन्छन् र रंग नीलो र प्याकहरू यसलाई स्वस्थ बनाउनको लागि प्रयोग गर्ने प्रयास गर्छन्।

ग्रीन वाशिंग पहिचान गर्ने तरिकाहरू

धेरै उत्पादन लेबलहरूमा तिनीहरू अक्सर भ्रामक भाषा प्रयोग गर्छन् जसमा शब्दहरू वा वाक्यांशहरू समावेश हुन्छन् जुन दिगो र वातावरणीय फाइदाहरूलाई संकेत गर्दछ। यी भाषाहरू प्रायः यति भ्रमपूर्ण हुन्छन् कि केवल उद्योग पेशेवरहरूले मात्र बुझ्न सक्छन्। ठूला कम्पनीहरूसँग डिभिजनहरू वा उप-कम्पनी हुन सक्छ जुन वातावरणीय र दिगोपन मापदण्डहरू पूरा गर्दछ।

तिनीहरू अधिकारिक निकायहरू द्वारा समर्थित वैज्ञानिक प्रमाणबिना पनि दावीहरू पनि प्रयोग गर्छन्। "सबै भन्दा राम्रो उत्पादन" जस्तो वाक्यांशहरू "यकिन गर्न सकिन्छ"। यी वाक्यांशहरूले प्रदूषित वातावरणको सबै छविहरूलाई वेवास्ता गर्न को लागी प्रयास गर्दछ जुन यो सामान्यतया सम्बन्धित छ। दृश्य संचार ग्रीन वाशिंग पहिचान गर्न को सजिलो तरीका हो। यी रणनीतिहरूका प्रकारहरू पहिचान गर्नका लागि यी सिफारिसहरू हुन्।

हामी ग्रीन वाशिंगको सब भन्दा उत्कृष्ट उदाहरणहरू हेर्न जाँदैछौं। जैविक योगर्टले नाम परिवर्तन गर्नुपर्‍यो, जबकि त्यहाँ अझै धेरै व्यक्ति छन् जुन दिमागमा छन् कि उत्पादन स्वस्थ छ। यो हाम्रो मनमा छल गर्न एक उत्तम हरित मार्केटिंग रणनीति हो। अर्को मान्यता प्राप्त ग्रीनवाशिंग भनेको म्याकडोनाल्ड हो। यो एक त्यस्तो कम्पनी हो जुन खराब आचरणको खराब आरोप लगाइएको छ र सञ्चारमा उनीहरूले बेच्ने कोशिस गर्छन् कि उनीहरूको कच्चा माल बढ्दो दिगो स्रोतहरूबाट प्राप्त गरिएको छ। थप रूपमा, उनीहरूले रेष्टुरेन्टहरूमध्ये धेरैलाई रंगाउन कोशिस गर्छन् र पुरानो रातो र asideलाई छोडिदिए जुन सँध तिनीहरूको विशेषता रहेको छ।

अर्को उदाहरण बायोप्लास्टिकको हो कि एक बोतलहरू जैविक सामग्रीबाट बनेका छन् भनेर सोच्न को लागी प्रयास गर्छन्। वास्तवमा तिनीहरू छैनन्। निष्कर्षमा, यो भन्न सकिन्छ कि कम्पनीहरूले अधिक वातावरणीय संरक्षण रणनीति प्रयोग गरी हरियो धुलाई बनाउने प्रयास गर्दछन् जसले जनतालाई विश्वास दिलाउँदछन् कि उनीहरूले अधिक दिगो उत्पादनहरू किन्न लागेका छन्। वास्तवमा मानवले हामीलाई अचम्मित गर्न रोक्दैन र यो सबै परिप्रेक्ष्य मेटाउनुपर्दछ।

म आशा गर्दछु कि यस जानकारीको साथ तपाईले ग्रीन वासिंग के हो, यसलाई कसरी चिन्ने र यसका विशेषताहरु के बारे मा बढी जान्न सक्नुहुन्छ।