Greenwashing: X'inhu u kif tirrikonoxxih?

aħdar

Il-kumpaniji kollha li appoġġjaw il-politika tagħhom billi biegħu prodotti u servizzi bbażati fuq stil ta ’ħajja artifiċjali mhux dejjem ġew jilagħbu ġust bl-istrateġiji tal-bejgħ tagħhom. Żomm f'moħħok li l-kummerċjalizzazzjoni għandha diversi strateġiji li l-uniku għan tagħhom huwa li jbigħu prodotti. Il Greenwashing tfisser ħasil aħdar tal-forma u tirreferi għall-prattiki ħżiena li jwettqu xi kumpaniji meta ppreżentaw prodott. Dan il-prodott huwa normalment ippreżentat bħala li ma jagħmilx ħsara lill-ambjent, għalkemm verament mhuwiex.

Għalhekk, f'dan l-artikolu se ngħidulek kif jaħdem Greenwashing, kif għandek tagħrafha u x'inhuma l-karatteristiċi tagħha.

Kif Jaħdem il-Ħasil ​​tal-Ħdura

kummerċ ekoloġiku

Mhux il-kumpaniji kollha jużaw etikament u moralment politiki ta 'prodotti legali. L-għan ewlieni huwa li tbigħ u tagħmel profitti kbar mill-flus. Ħafna mill-kumpaniji jużaw strateġiji ta ’kummerċjalizzazzjoni ekoloġika fejn ibiegħu idea ta’ prodott meta il-prodott ma jikkonformax ma 'dak ippreżentat lilna. Huwa tip ta 'għamla għall-osservatur jew il-klijent potenzjali li jagħti idea falza dwar xi ħaġa li ma tantx tirrispetta l-ambjent.

Huwa bħal evoluzzjoni tal-kunċett tradizzjonali ta 'tibjid tal-immaġni fejn jidħlu xi valuri kulturali pożittivi ta' kumpaniji jew istituzzjonijiet li fihom ħafna każijiet m'għandhom l-ebda tip ta 'etika u sempliċement jippruvaw inaddfu l-immaġni tagħhom biex ma jitilfux jew jerġa 'jikseb il-klijenti.

Jista 'jingħad li l-Greenwashing Huwa mifhum bħala l-induzzjoni tal-pubbliku lejn l-iżball jew il-perċezzjoni differenti ta 'prodott, li tenfasizza l-kredenzjali ambjentali ta 'kumpanija, persuna jew prodott meta jkunu verament irrilevanti jew infondati. Fi kliem sempliċi, il-kumpaniji jieħdu vantaġġ mis-suxxettibilità immorali ta 'nies li jagħmlu konsum responsabbli biex jirreferu għal ċerti servizzi u prodotti. Dawn ir-referenzi jippruvaw isaħħu l-konsistenza etika u morali li tintemm fl-iżvilupp ta 'mġieba li, mill-preċett soċjali, hija affettwata. Normalment dawn il-valuri huma bbażati fuq is-sostenibbiltà u l-protezzjoni tal-ambjent.

Prevenzjoni u rikonoxximent

aħdar biex isebbaħ il-prodotti

Fi sforz biex jiġi evitat Greenwashing, isir tentattiv biex iwissu lill-klijenti u lill-kumpaniji dwar l-istrateġiji differenti tal-kummerċ li qed isiru. Se naraw xi wħud mill-istrateġiji li bihom xi kumpaniji jagħmlu Greenwashing:

  • Huma jużaw lingwaġġ ambigwu: ġeneralment huma termini jew kliem li m'għandhomx definizzjoni ċara. Pereżempju, fuq ħafna tikketti nsibu l-frażi "ħbieb tal-ambjent". Dan verament m'għandux bażi, għax ma tistax tkun ħabib ta 'l-ambjent.
  • L-hekk imsejħa prodotti ħodor jintużaw ħafna fil-qasam tat-tindif tal-kożmetiċi. Dawn huma kumpaniji li joffru prodotti li jitnaddfu perfettament b'kuluri ħodor u immaġini ta 'natura u freskezza. Madankollu, matul il-produzzjoni u l-użu ta 'dawn il-prodotti, l-ilmijiet tax-xmajjar fil-qrib huma mniġġsa serjament. Fil-każ tal-kożmetiċi, joffri l-immaġni ta ’saħħa perfetta, filwaqt li biex jipproduċu dawn il-prodotti, ammonti kbar ta’ komponenti kimiċi li jniġġsu l-ambjent huma meħtieġa.
  • Stampi suġġestivi: ġeneralment insibu xi ttikkettati bi stampi ta 'ajruplani li jħallu traċċa ta' fjuri fl-arja. Huwa evidenti li l-istilla hija tniġġis u jippruvaw jaħbuha bi fjuri fl-arja.
  • Messaġġi irrilevanti: Normalment insibu ħafna attributi ekoloġiċi f'ħafna oġġetti fejn m'għandux xi tip ta 'rilevanza.
  • Filwaqt li nirreferi għall-aqwa fil-kategorija tagħha: din hija ċavetta. Marka jew kumpanija spiss tiġi ddikjarata bħala sinifikattivament aktar sostenibbli jew ħadra mill-oħrajn mill-perspettiva tagħha stess. Pereżempju, bosta rapporti annwali dwar kumpaniji spiss jiddikjaraw li huma aktar sostenibbli jew li ħammġu inqas minn kumpaniji oħra.
  • għandhom janalizza l-prodott kollu kemm hu: eżempju ċar huwa l-impjanti nukleari li huma promossi bħala li jniġġsu baxx, meta fil-fatt jużaw karburanti ta 'riskju għoli u li jniġġsu biex jiksbu l-enerġija. Każ ieħor huwa t-tabakk. Huma jippruvaw jagħmluhom qishom prodott organiku mill-art innifisha u jużaw il-kulur blu u l-pakketti biex jagħmluha tidher aktar b'saħħitha.

Modi kif tidentifika Greenwashing

modi kif tbiegħ billi tuża l-ambjent

F'ħafna tikketti tal-prodott ħafna drabi jużaw lingwaġġ konfuż li jinkludi kliem jew frażijiet li jalludu għal benefiċċji sostenibbli u ambjentali. Dawn il-lingwi huma ġeneralment tant konfużi li professjonisti tal-industrija biss jistgħu jifhmu. Kumpaniji kbar jista 'jkollhom diviżjonijiet jew sottokumpanija li tissodisfa l-istandards ambjentali u ta' sostenibbiltà.

Jużaw ukoll dikjarazzjonijiet mingħajr evidenza xjentifika sostnuta minn korpi uffiċjali. Frażijiet bħal "jistgħu jkunu l-aħjar prodott" "jistgħu jiġu kkonfermati li". Dawn il-frażijiet jippruvaw jevitaw l-istampi kollha ta 'ambjenti mniġġsa li normalment huma assoċjati magħhom. Komunikazzjoni viżwali hija l-eħfef mod biex tidentifika Greenwashing. Dawn huma wħud mir-rakkomandazzjonijiet biex jiġu identifikati dawn it-tipi ta 'strateġiji.

Se naraw uħud mill-aktar eżempji klassiċi ta 'Greenwashing. Il-jogurts organiċi kellhom jibdlu l-isem, għalkemm għad hemm ħafna nies li għandhom f'moħħhom li l-prodott huwa aktar b'saħħtu. Din hija waħda mill-istrateġiji l-kbar tal-kummerċ ekoloġiku biex iqarrqu b’moħħna. Greenwashing ieħor rikonoxxut huwa McDonalds. Hija kumpanija li qed tiġi akkużata dejjem aktar li tagħmel prattiki ħżiena u fil-komunikazzjoni jippruvaw ibiegħu li l-materja prima tagħhom tinkiseb minn sorsi dejjem aktar sostenibbli. Barra minn hekk, jippruvaw iżebgħu ħafna mir-ristoranti ħodor u ħallew il-ġenb il-kulur aħmar qadim li dejjem ikkaratterizzahom.

Eżempju ieħor huwa dak tal-bijoplastiċi li jippruvaw iġiegħlu lil wieħed jaħseb li l-fliexken huma magħmula minn materjali organiċi. Fil-fatt mhumiex. Bħala konklużjoni, jista 'jingħad li l-kumpaniji jippruvaw jagħmlu aħsel aħdar billi jużaw strateġija komuni ta' konservazzjoni ambjentali biex iqarrqu bil-pubbliku biex jemmen li se jixtru prodotti aktar sostenibbli. Verament il-bniedem ma jieqafx jissorprendina u din il-perspettiva kollha trid tiġi żarmata.

Nispera li b'din l-informazzjoni tista 'titgħallem aktar dwar x'inhu Greenwashing, kif tagħrafha u x'inhuma l-karatteristiċi tagħha.


Il-kontenut tal-artikolu jaderixxi mal-prinċipji tagħna ta ' etika editorjali. Biex tirrapporta żball ikklikkja hawn.

Kun l-ewwel li tikkummenta

Ħalli l-kumment tiegħek

Your email address mhux se jkun ippubblikat. oqsma meħtieġa huma mmarkati bl *

*

*

  1. Responsabbli għad-dejta: Miguel Ángel Gatón
  2. Għan tad-dejta: Kontroll SPAM, ġestjoni tal-kummenti.
  3. Leġittimazzjoni: Il-kunsens tiegħek
  4. Komunikazzjoni tad-dejta: Id-dejta ma tiġix ikkomunikata lil partijiet terzi ħlief b'obbligu legali.
  5. Ħażna tad-dejta: Bażi tad-dejta ospitata minn Occentus Networks (UE)
  6. Drittijiet: Fi kwalunkwe ħin tista 'tillimita, tirkupra u tħassar l-informazzjoni tiegħek.