Semua syarikat yang telah menyokong polisi mereka dengan menjual produk dan perkhidmatan berdasarkan gaya hidup buatan tidak selalu bersikap adil dengan strategi penjualan mereka. Perlu diingat bahawa pemasaran mempunyai pelbagai strategi yang objektif utamanya adalah menjual produk. The Greenwashing bermaksud pencucian bentuk hijau dan merujuk kepada amalan buruk yang dilakukan oleh beberapa syarikat semasa membentangkan produk mereka. Produk ini biasanya disajikan sebagai mesra alam, walaupun sebenarnya tidak.
Oleh itu, dalam artikel ini kami akan memberitahu anda bagaimana Greenwashing berfungsi, bagaimana anda harus mengenalinya dan apa ciri-cirinya.
Bagaimana Greenwashing berfungsi
Tidak semua syarikat menggunakan dasar produk yang sah dari segi etika dan moral. Objektif utama adalah menjual dan membuat keuntungan wang yang besar. Sebilangan besar syarikat menggunakan strategi pemasaran hijau di mana mereka menjual idea produk kepada kami ketika produk tidak mematuhi apa yang disampaikan kepada kami. Ini adalah sejenis alat solek bagi pemerhati atau bakal pelanggan untuk memberi idea palsu mengenai sesuatu yang tidak begitu menghormati alam sekitar.
Ini seperti evolusi konsep tradisional pemutihan citra di mana beberapa nilai budaya positif syarikat atau institusi berperanan di mana banyak kes tidak mempunyai jenis etika dan hanya berusaha membersihkan imejnya agar tidak hilang atau hilang mendapatkan semula pelanggan.
Boleh dikatakan bahawa Pencucian Hijau Ia difahami sebagai perangsang masyarakat terhadap kesalahan atau persepsi yang berbeza terhadap produk, menekankan kelayakan persekitaran syarikat, orang atau produk apabila mereka benar-benar tidak relevan atau tidak berasas. Ringkasnya, syarikat memanfaatkan kerentanan tidak bermoral orang yang membuat penggunaan yang bertanggungjawab untuk merujuk kepada perkhidmatan dan produk tertentu. Rujukan ini cuba mengukuhkan ketekalan etika dan moral yang berakhir dengan pengembangan tingkah laku yang, dari ajaran sosial, dipengaruhi. Biasanya nilai-nilai ini berdasarkan kepada kelestarian dan perlindungan alam sekitar.
Pencegahan dan pengiktirafan
Dalam upaya mencegah Greenwashing, upaya dilakukan untuk memperingatkan pelanggan dan syarikat tentang strategi pemasaran yang berbeda yang sedang dilakukan. Kami akan melihat beberapa strategi dengan beberapa syarikat melakukan Greenwashing:
- Mereka menggunakan bahasa yang tidak jelas: biasanya istilah atau perkataan yang tidak mempunyai definisi yang jelas. Sebagai contoh, di banyak label kita dapati ungkapan "rakan-rakan persekitaran". Ini benar-benar tidak mempunyai dasar sama sekali, kerana anda tidak boleh menjadi teman persekitaran.
- Produk hijau yang dipanggil mereka banyak digunakan dalam bidang membersihkan kosmetik. Ini adalah syarikat yang menawarkan produk yang bersih dengan warna hijau dan gambar semula jadi dan kesegaran. Walau bagaimanapun, semasa pengeluaran dan penggunaan produk ini, perairan sungai berdekatan tercemar dengan teruk. Untuk kosmetik, ia menawarkan gambaran kesihatan yang sempurna, sementara untuk menghasilkan produk ini, diperlukan sejumlah besar komponen kimia yang mencemarkan alam sekitar.
- Gambar yang bernas: kita biasanya menjumpai beberapa label dengan gambar kapal terbang yang meninggalkan jejak bunga di udara. Jelas bahawa bintang itu adalah pencemaran dan mereka cuba menyamarkannya dengan bunga di udara.
- Mesej yang tidak berkaitan: Kita biasanya menemui banyak atribut ekologi di banyak objek yang tidak mempunyai kaitan.
- Tidak termasuk yang terbaik dalam kategorinya: ini adalah kunci. Jenama atau syarikat sering dinyatakan sebagai lebih mampan atau hijau daripada yang lain dari perspektif sendiri. Sebagai contoh, banyak laporan tahunan mengenai syarikat sering menyatakan bahawa syarikat itu lebih berkelanjutan atau bahawa mereka kurang mencemarkan berbanding syarikat lain.
- mesti menganalisis produk secara keseluruhan: Contoh yang jelas adalah loji nuklear yang dipromosikan sebagai pencemaran rendah, ketika mereka benar-benar menggunakan bahan bakar berisiko tinggi dan mencemarkan untuk mendapatkan tenaga. Kes lain adalah tembakau. Mereka berusaha menjadikannya kelihatan seperti produk organik dari tanah itu sendiri dan menggunakan warna biru dan pek untuk menjadikannya kelihatan lebih sihat.
Kaedah mengenal pasti Pencucian Hijau
Dalam banyak label produk, mereka cenderung menggunakan bahasa yang mengelirukan yang merangkumi kata-kata atau frasa-frasa yang merujuk kepada faedah yang berterusan dan persekitaran. Bahasa-bahasa ini biasanya begitu membingungkan sehingga hanya profesional industri yang dapat memahami. Syarikat besar mungkin mempunyai bahagian atau syarikat kecil yang memenuhi standard persekitaran dan kelestarian.
Mereka juga menggunakan tuntutan tanpa bukti saintifik yang disokong oleh badan rasmi. Frasa seperti "boleh menjadi produk terbaik" "dapat disahkan". Ungkapan-ungkapan ini cuba mengelakkan semua gambar persekitaran tercemar yang biasanya dikaitkan. Komunikasi visual adalah kaedah termudah untuk mengenal pasti Greenwashing. Ini adalah beberapa cadangan untuk mengenal pasti jenis strategi ini.
Kami akan melihat beberapa contoh Greenwashing yang paling klasik. Yogurt organik terpaksa menukar nama, walaupun masih banyak orang yang ingat bahawa produk itu lebih sihat. Ini adalah salah satu strategi pemasaran hijau yang hebat untuk menipu fikiran kita. Greenwashing lain yang dikenali adalah McDonalds. Ini adalah syarikat yang semakin dituduh melakukan amalan buruk dan dalam komunikasi mereka berusaha menjual bahawa bahan mentah mereka diperoleh dari sumber yang semakin mampan. Di samping itu, mereka cuba mengecat banyak restoran hijau dan meninggalkan warna merah tua yang selalu menjadi ciri khasnya.
Contoh lain ialah bioplastik yang cuba membuat seseorang berfikir bahawa botol itu terbuat dari bahan organik. Sebenarnya mereka tidak. Sebagai kesimpulan, dapat dikatakan bahawa syarikat-syarikat berusaha untuk membuat pencucian hijau menggunakan strategi pemuliharaan alam sekitar yang biasa untuk menipu masyarakat agar mempercayai bahawa mereka akan membeli produk yang lebih lestari. Sungguh manusia tidak berhenti mengejutkan kita dan semua perspektif ini mesti dibongkar.
Saya harap dengan maklumat ini anda dapat mengetahui lebih lanjut mengenai apa itu Greenwashing, bagaimana mengenalinya dan apa ciri-cirinya.