Bagi pasangan yang komited terhadap alam sekitar dan hak asasi manusia, Canadian Eric Groosberg, telah mengasaskan sebuah syarikat untuk menawarkan alternatif ekologi cincin pertunangan dan tali perkahwinan, sangat kondusif untuk musim bunga dan musim panas ini ketika upacara ini berlimpah.
Semuanya bermula ketika dia berada dalam posisi memilih band perkahwinan untuk tunangannya, Beth, tetapi dia menginginkannya menjadi karya yang tidak berkaitan dengan konflik sosial atau ekologi, seperti yang perlombongan berlian di Sierra Leone, Angola dan Liberia, negara-negara yang terlibat dalam penyeludupan dan konflik bersenjata, serta eksploitasi pekerja dengan keadaan kerja di bawah manusia.
Mengetahui kenyataan ini, mereka memutuskan untuk mencipta Bumi yang cemerlang, sebuah kedai perhiasan yang menghasilkan dan menjual cincin perkahwinan dan pertunangan yang mesra alam dengan kos yang sama seperti cincin tradisional.
Perhiasan itu bersumber dari berlian yang dilombong Lombong Kanada di mana mereka mengikuti norma tanpa menjejaskan persekitaran dan menghormati hak asasi manusia dan pada masa yang sama, menjamin hasil kualiti optimum. Berlian tersebut dihasilkan di makmal syarikat sementara masih mempunyai keindahan ciri berlian asli.
Berlian itu tertanam dalam logam seperti emas dan platinum tetapi dalam kes Brilliant Earth hanya logam kitar semula yang digunakan, kerana ini dapat dikitar semula beberapa kali tanpa kehilangan kualitinya. Idea pengasasnya adalah untuk meningkatkan pasaran perhiasan yang lebih komited terhadap pemuliharaan sumber semula jadi dan keanekaragaman hayati di seluruh dunia.
Mereka juga menghasilkan cincin emas dengan safir dan perhiasan lain untuk dijadikan hadiah.