Las ecoetiquetas suelen pasar a primer plano cuando se habla de moda sostenible, las polémicas asociadas a la producción en fábricas remotas, pero un enorme esfuerzo por resolver y cada vez más tejidos naturales y libres de productos tóxicos. Afortunadamente, esta percepción se confirma a nivel mundial gracias a la expansión de empresas internacionales y jóvenes emprendedores que están dando una nueva vuelta de tuerca al concepto de moda sostenible.
Por ello, vamos a dedicar este artículo a contarte todo lo que necesita saber sobre la moda sostenible, cuáles son sus características y ventajas que otorga.
Moda sostenible
Los cimientos de un modelo de negocio de moda sostenible pasan por la conservación de los recursos naturales, el bajo impacto ecológico de los materiales utilizados (que deben poder incorporarse posteriormente a la cadena de reciclaje), la reducción de la huella de carbono y el respeto por el entorno económico y laboral. condiciones de los trabajadores involucrados desde la materia prima hasta el punto de venta.
La industria de la moda ya cuenta con muchos diseñadores, modelos y celebridades de renombre que reivindican la moda sostenible. Estos incluyen a Lucy Tammam, Stella McCartney, Frock Los Ángeles, Amour Vert, Edun, Stewart+Brown, Shalom Harlow o Summer Rayne Oakes.
La moda sostenible está encontrando poco a poco su lugar en la industria. También ha habido un crecimiento en la organización de concursos, festivales, clases, programas de inserción, información profesional en blogs y más.
Por ejemplo, la Semana de la Moda de Portland, que se completó recientemente en los EE. UU., acomodó solo diseños 100 por ciento ecológicos. En la capital española se inauguró este año The Circular Project Shop en un intento de hacerse un hueco en la competitiva pasarela madrileña ofreciendo ropa sostenible. Las Jornadas de Moda Sostenible también se celebran en Madrid desde hace cuatro años. En Argentina, Verde Textil ofrece productos con cero impacto ambiental y 100% de compromiso social, mientras vende en línea.
Un caso que merece especial atención es el de la marca Heavy Eco, la primera empresa de moda que se estableció en las cárceles, produciendo ropa sostenible. Además del trabajo de reintegración de los más de 200 delincuentes estonios que han trabajado con la empresa, el 50% de los beneficios se destinan a ayudar a las personas sin hogar y huérfanos de la ciudad de Tallin.
Hábitos de moda sostenible
No compres tanto
Es la forma más eficiente de manejar los cientos de miles de millones de prendas que se producen en todo el mundo cada año. Harriet Vocking, consultora de la agencia de estrategia sostenible Eco-Age, recomienda que nos hagamos tres preguntas antes de comprar ropa: «¿Qué queremos comprar y por qué? ¿Qué necesitamos realmente? Lo usaremos en al menos treinta ocasiones diferentes».
Invierte en marcas de moda sostenible
Ahora que hemos decidido comprar con más ojos, qué mejor que apoyar a las marcas que apuestan claramente por ser sostenibles. Por ejemplo, Collina Strada, Chopova Lowena o Bode utilizan materiales reciclados en sus diseños. También te ayuda a filtrar las marcas disponibles según el tipo de ropa que tienen en el mercado, ya sea ropa deportiva sostenible como Girlfriend Collective o Indigo Luna, trajes de baño como Stay Wild Swim o Natasha Tonic, o denim como Outland Denim o Re/Done.
No olvides la moda vintage y la ropa de segunda mano
Con plataformas como The RealReal, Vestiaire Collective o Depop, comprar moda vintage y ropa de segunda mano nunca ha sido tan fácil. Piensa que no solo le darás una segunda oportunidad a una prenda, sino que también ayudarás a reducir el impacto ambiental de tu guardarropa. La moda vintage también tiene la gran ventaja de que sus prendas son realmente únicas. Si no, mira cómo luce Rihanna o Bella Hadid, grandes fans.
El alquiler también es una opción
Cuando tenemos una boda o gala atípica (por el COVID, claro), una opción más aceptable es alquilar nuestros estilismos. Por ejemplo, un estudio reciente en el Reino Unido concluyó que el país compra 50 millones de prendas cada verano y las usa solo una vez. Influencia, ¿verdad? No hay duda de que es mejor que dejemos este hábito, especialmente cuando consideramos que cada segundo que pasa es el equivalente a un camión lleno de desechos textiles que se quema (o termina en un vertedero).
Evita el ecopostureo
Las marcas se han dado cuenta de que estamos tomando conciencia de nuestra huella ecológica. Es por eso que muchas veces intentan sumergirse en productos con afirmaciones ambiguas que pueden inducir a error o tergiversar directamente la sostenibilidad de su ropa. No se deje engañar por gestos ecológicos y no vaya más allá de las afirmaciones «sostenible», «verde», «responsable» o «consciente» que verá en muchas etiquetas. Comprueba si lo que dicen es cierto.
Comprender el impacto de los materiales y tejidos de primera mano
Cuando se compra de manera sostenible, es importante comprender el impacto de los materiales que dan forma a nuestra ropa. Grosso modo, una buena regla general es evitar las fibras sintéticas como el poliéster (un material que encontramos en un 55% en la ropa que usamos) porque su composición involucra combustibles fósiles y tarda años en descomponerse. También debes prestar atención a los tejidos naturales. Por ejemplo, el algodón orgánico usa mucha menos agua (y no usa pesticidas) cuando se cultiva que el algodón convencional.
Lo mejor que podemos hacer es buscar ropa con certificados sostenibles para garantizar que las telas y los materiales que usan tengan un impacto limitado en el planeta: por ejemplo, el Estándar Global de Textiles Orgánicos para algodón y lana; certificados del Grupo de Trabajo de Cuero para cuero o adhesivos Certificado Forest Stewardship Council para fibras de goma.
Considera quién hace la ropa que usas
Si algo ha hecho la pandemia ha sido poner en evidencia las penurias diarias que atraviesan muchos trabajadores de la industria textil. Por eso es crucial garantizar que obtengan un salario digno y tengan condiciones de trabajo justas. Confíe en las marcas que divulgan información sobre sus políticas salariales, contratación y condiciones de trabajo en fábrica, donde sea que se encuentren.
Busca marcas comprometidas con la ciencia
Una forma de saber si una empresa está genuinamente interesada en reducir su impacto ambiental es ver si está comprometida con estándares científicos sostenibles. Las marcas que se adhieren a la plataforma de iniciativas de orientación basadas en la ciencia, incluidas Burberry o Kering, los gigantes de la industria del lujo detrás de Gucci o Bottega Veneta, están obligadas a cumplir con el Acuerdo de París sobre la reducción de las emisiones de gases de efecto invernadero.
Busca marcas que tengan un impacto positivo en el medio ambiente
Empresas de sostenibilidad como Mara Hoffman o Sheep Inc ya están pensando en cómo pueden tener un impacto positivo en el medio ambiente además de reducir su impacto. La agricultura regenerativa, campeona de técnicas agrícolas como la siembra directa o los cultivos de cobertura, está ganando cada vez más apoyo de la industria con un objetivo claro: mejorar la calidad del suelo y proteger la biodiversidad.
Espero que con esta información puedan conocer más sobre la moda sostenible y su importancia.