Visi uzņēmumi, kas ir atbalstījuši viņu politiku, pārdodot produktus un pakalpojumus, kuru pamatā ir mākslīgs dzīvesveids, ne vienmēr ir spēlējuši godīgi ar savām pārdošanas stratēģijām. Paturiet prātā, ka mārketingam ir dažādas stratēģijas, kuru vienīgais mērķis ir produktu pārdošana. The Greenwashing nozīmē zaļu formas mazgāšanu un attiecas uz sliktu praksi, ko daži uzņēmumi veic, prezentējot savus produktus. Šis produkts parasti tiek pasniegts kā videi draudzīgs, lai gan patiesībā tas tā nav.
Tāpēc šajā rakstā mēs jums pastāstīsim, kā darbojas Greenwashing, kā jums tas jāatpazīst un kādas ir tā īpašības.
Kā darbojas Greenwashing
Ne visi uzņēmumi izmanto ētiski un morāli likumīgu produktu politiku. Galvenais mērķis ir pārdot un gūt lielu peļņu. Daudzi no uzņēmumiem izmanto videi draudzīgas mārketinga stratēģijas, kad viņi mums pārdod ideju par produktu produkts neatbilst mums uzrādītajam. Tas ir sava veida aplauzums novērotājam vai potenciālajam klientam, lai sniegtu nepatiesu priekšstatu par kaut ko tādu, kas patiesībā nav tik cieņpilns apkārtējai videi.
Tas ir kā tradicionālā tēla balināšanas jēdziena attīstība, kad spēlē dažas pozitīvas uzņēmumu vai iestāžu kultūras vērtības, kurās daudzos gadījumos nav nekāda veida ētikas un viņi vienkārši cenšas iztīrīt savu tēlu, lai nezaudētu atgūt klientus.
Var teikt, ka Greenwashing To saprot kā sabiedrības mudināšanu uz kļūdu vai atšķirīgu produkta uztveri, uzsverot uzņēmuma, personas vai produkta vides akreditācijas datus, kad tie patiešām nav nozīmīgi vai nepamatoti. Vienkārši sakot, uzņēmumi izmanto to cilvēku amorālo uzņēmību, kuri patērē atbildīgi, atsaukties uz noteiktiem pakalpojumiem un produktiem. Šīs atsauces mēģina nostiprināt ētisko un morālo konsekvenci, kas beidzas ar tādas uzvedības attīstību, kas no sociālā priekšraksta tiek ietekmēta. Parasti šo vērtību pamatā ir ilgtspēja un vides aizsardzība.
Profilakse un atzīšana
Cenšoties novērst Greenwashing, tiek mēģināts brīdināt klientus un uzņēmumus par dažādām realizētajām mārketinga stratēģijām. Mēs redzēsim dažas stratēģijas, ar kurām daži uzņēmumi veic Greenwashing:
- Viņi lieto neskaidru valodu: tie parasti ir termini vai vārdi, kuriem nav skaidras definīcijas. Piemēram, daudzās etiķetēs atrodam frāzi “vides draugi”. Tam tiešām nav pamata, jo jūs nevarat būt vides draugs.
- Tā sauktie zaļie produkti tos plaši izmanto kosmētikas tīrīšanas jomā. Tie ir uzņēmumi, kas piedāvā produktus, kas lieliski attīra ar zaļām krāsām un dabas un svaiguma attēliem. Tomēr šo produktu ražošanas un lietošanas laikā tuvējo upju ūdeņi ir nopietni piesārņoti. Kosmētikas gadījumā tas piedāvā nevainojamas veselības tēlu, savukārt šo produktu ražošanai ir nepieciešams liels daudzums ķīmisko komponentu, kas piesārņo vidi.
- Iesakoši attēli: mēs parasti atrodam dažus, kas apzīmēti ar lidmašīnu attēliem, kas atstāj ziedu pēdas gaisā. Ir skaidrs, ka zvaigzne ir piesārņota, un viņi mēģina to maskēt ar ziediem gaisā.
- Neatbilstoši ziņojumi: Parasti daudzos ekoloģiskos atribūtus mēs atrodam daudzos objektos, kur tam nav nekādas nozīmes.
- Ieskaitot labākos savā kategorijā: tas ir galvenais. Zīmols vai uzņēmums no savas perspektīvas bieži tiek pasludināts par ievērojami ilgtspējīgāku vai zaļāku nekā citi. Piemēram, daudzos gada pārskatos par uzņēmumiem bieži tiek norādīts, ka tie ir ilgtspējīgāki vai ka tie ir mazāk piesārņojuši nekā citi uzņēmumi.
- nepieciešams analizēt produktu kopumā: Spilgts piemērs ir atomelektrostacijas, kuras tiek reklamētas kā maz piesārņojošas, ja enerģijas iegūšanai tās faktiski izmanto augsta riska un piesārņojošu degvielu. Vēl viens gadījums ir tabaka. Viņi cenšas panākt, lai tie izskatās kā bioloģisks produkts no pašas zemes, un izmanto zilo krāsu un iepakojumus, lai tas izskatās veselīgāks.
Veidi, kā identificēt Greenwashing
Daudzās produktu etiķetēs viņi mēdz izmantot neskaidru valodu, kas ietver vārdus vai frāzes, kas norāda uz ilgtspējīgu un vides ieguvumu. Šīs valodas parasti ir tik mulsinošas, ka to var saprast tikai nozares profesionāļi. Lieliem uzņēmumiem var būt nodaļas vai apakšuzņēmums, kas atbilst vides un ilgtspējības standartiem.
Viņi arī izmanto apgalvojumus bez zinātniskiem pierādījumiem, kurus atbalsta oficiālas struktūras. Tādas frāzes kā "varētu būt labākais produkts" "to varētu apstiprināt". Šīs frāzes mēģina izvairīties no visiem piesārņotās vides attēliem, ar kuriem tas parasti ir saistīts. Vizuālā komunikācija ir vienkāršākais veids, kā identificēt Greenwashing. Šie ir daži ieteikumi, lai identificētu šāda veida stratēģijas.
Mēs redzēsim dažus no klasiskākajiem Greenwashing piemēriem. Organiskajiem jogurtiem bija jāmaina nosaukums, lai gan joprojām ir daudz cilvēku, kuri domā, ka produkts ir veselīgāks. Šī ir viena no lieliskajām zaļā mārketinga stratēģijām, lai maldinātu mūsu prātus. Vēl viena atzīta Greenwashing ir McDonalds. Tas ir uzņēmums, kuru arvien vairāk apsūdz sliktas prakses veikšanā, un saziņā viņi mēģina pārdot, ka viņu izejvielas tiek iegūtas no arvien ilgtspējīgākiem avotiem. Turklāt viņi mēģina daudzus restorānus nokrāsot zaļā krāsā un atstājuši malā veco sarkano krāsu, kas tos vienmēr ir raksturojusi.
Cits piemērs ir bioplastmasa, kas mēģina likt domāt, ka pudeles ir izgatavotas no organiskiem materiāliem. Patiesībā viņi tā nav. Noslēgumā var teikt, ka uzņēmumi mēģina veikt zaļo mazgāšanu, izmantojot kopēju vides aizsardzības stratēģiju, lai maldinātu sabiedrību uzskatīt, ka viņi iegādāsies ilgtspējīgākus produktus. Cilvēks patiešām nebeidz mūs pārsteigt, un visa šī perspektīva ir jāiznīcina.
Es ceru, ka ar šo informāciju jūs varat uzzināt vairāk par to, kas ir Greenwashing, kā to atpazīt un kādas ir tā īpašības.