Aplinkai ir žmogaus teisėms pasiryžusioms poroms kanadietis Ericas Groosbergas įkūrė įmonę, siūlančią ekologines alternatyvas sužadėtuvių žiedai ir vestuvinės juostos, labai palankus šiam pavasario ir vasaros sezonui, kai gausu šios ceremonijos.
Viskas prasidėjo nuo to, kad jis atsidūrė vestuvių grupės pasirinkimo vietoje sužadėtinei Betei, tačiau norėjo, kad tai būtų kūrinys, kuris nebuvo susijęs su socialiniai ar ekologiniai konfliktai, kaip ir deimantų kasimas Siera Leonėje, Angoloje ir Liberijoje - šalyse, kuriose dalyvauja kontrabanda ir ginkluoti konfliktai, taip pat išnaudojami darbuotojai, turintys nežmoniškas darbo sąlygas.
Žinodami šias realijas, jie nusprendė kurti Puiki Žemė, juvelyrikos parduotuvė, gaminanti ir parduodanti ekologiškus vestuvinius ir sužadėtuvių žiedus už tą pačią kainą, kaip ir tradiciniai žiedai.
Papuošalai gaunami iš kasyklose iškastų deimantų Kanados minos kuriuo jie seka standartai nepaveikdamas aplinka ir gerbiant žmogaus teisės ir tuo pačiu garantuoja optimalios kokybės rezultatą. Deimantai gaminami bendrovės laboratorijose, tačiau jie vis dar turi būdingą originalaus deimanto grožį.
Deimantai yra įterpti į metalus, tokius kaip auksas ir platina, tačiau „Brilliant Earth“ atveju naudojami tik perdirbti metalai, nes juos galima perdirbti kelis kartus, neprarandant kokybės. Jos įkūrėjų idėja yra padidinti juvelyrinių dirbinių rinką, labiau pasiryžusią saugoti gamtos išteklius ir biologinę įvairovę visame pasaulyje.
Jie taip pat gamina auksinius žiedus su safyrais ir kitus savo papuošalus, kuriuos dovanos.