Greenwashing: Ал эмне жана аны кантип таанууга болот?

жашылдандыруу

Жасалма жашоо образына негизделген өнүмдөрдү жана кызматтарды сатуу менен өз саясатын колдогон бардык компаниялар сатуу стратегиялары менен ар дайым адилеттүү оюнга келе беришкен жок. Маркетингдин ар кандай стратегиясы бар экендигин унутпаңыз, анын максаты бир гана продукция сатуу. The greenwashing форманын жашыл жуушун билдирет жана кээ бир компаниялар өз өнүмдөрүн сунуштоодо жүзөгө ашырган жаман тажрыйбаларды билдирет. Бул продукт адатта экологиялык жактан таза деп көрсөтүлөт, бирок чындыгында андай эмес.

Ошондуктан, ушул макалада биз Greenwashing кантип иштээрин, аны кандайча таануу керектигин жана кандай мүнөздөмөлөрү бар экендигин айтып беребиз.

Greenwashing кантип иштейт

жашыл маркетинг

Бардык эле компаниялар этикалык жана моралдык жактан мыйзамдуу өнүм саясатын колдонушпайт. Негизги максаты сатуу жана чоң акча киреше алуу. Көпчүлүк компаниялар жашыл маркетингдик стратегияларды колдонушат, анда алар бизге продукт жөнүндө идеяны сатышат продукт бизге берилгенге дал келбейт. Байкоочу же потенциалдуу кардар үчүн айлана-чөйрөнү урматтабаган нерсе жөнүндө жалган түшүнүк берүү бул макияждын бир түрү.

Бул компаниялардын же мекемелердин кээ бир оң маданий баалуулуктары пайда болгон салттуу имиджин актоо концепциясынын эволюциясы сыяктуу, көпчүлүк учурларда этиканын түрлөрү жок жана өз имиджин жоготпош үчүн же тазалоого аракет кылышат. кардарларды калыбына келтирүү.

Greenwashing деп айтууга болот Бул коомчулукту жаңылыштыкка же өнүмдү башкача кабыл алууга түртүү деп түшүнөт, компаниянын, адамдын же өнүмдүн чындап эле эч кандай тиешеси жок же негизсиз болгон экологиялык документтерин баса белгилөө. Жөнөкөй сөз менен айтканда, компаниялар жоопкерчиликтүү керектөө жасаган адамдардын адеп-ахлаксыз сезимталдыгынан пайдаланып, айрым кызматтарга жана өнүмдөргө кайрылышат. Бул шилтемелер социалдык осуяттан таасирленген жүрүм-турумдун өнүгүшү менен аяктаган этикалык жана адеп-ахлактык ырааттуулукту бекемдөөгө аракет кылат. Адатта, бул баалуулуктар туруктуулукка жана айлана-чөйрөнү коргоого негизделет.

Алдын алуу жана таануу

өнүмдөрдү кооздоо үчүн жашыл жуу

Greenwashing алдын алуу максатында, кардарларга жана компанияларга жүргүзүлүп жаткан ар кандай маркетингдик стратегиялар жөнүндө эскертүү аракети көрүлөт. Биз кээ бир компаниялар Greenwashing жүргүзгөн стратегиялардын айрымдарын көрөбүз:

  • Алар түшүнүксүз сөздөрдү колдонушат: алар көбүнчө так аныктамасы жок терминдер же сөздөр. Мисалы, көптөгөн энбелгилерде биз "айлана-чөйрөнүн достору" деген сөз айкашын таба алабыз. Мунун эч кандай негизи жок, анткени айлана-чөйрө менен дос боло албайсың.
  • Жашыл өнүмдөр деп аталган нерсе алар косметиканы тазалоо жаатында кеңири колдонулат. Булар жашыл түстөр жана жаратылыштын жана сергектиктин сүрөттөрү менен кемчиликсиз тазаланган өнүмдөрдү сунуш кылган компаниялар. Бирок, ушул азыктарды өндүрүү жана пайдалануу учурунда жакынкы дарыялардын суулары олуттуу булганат. Косметика боюнча, ал кемчиликсиз ден-соолукту чагылдырат, ал эми ушул продукттарды өндүрүү үчүн айлана-чөйрөнү булгаган химиялык компоненттердин көп өлчөмү талап кылынат.
  • Сунушталган сүрөттөр: Адатта, кээ бирлери абага гүл изин калтырган учактардын сүрөттөрү менен табылат. Жылдыз булганыч экени айдан ачык көрүнүп турат жана аны абадагы гүлдөр менен камуфляж жасоого аракет кылышат.
  • Тийишсиз билдирүүлөр: Адатта, көптөгөн объектилерде көптөгөн экологиялык атрибуттарды кездештиребиз, анткени ал эч кандай актуалдуулукка ээ эмес.
  • Өз категориясында эң мыктыларга жол бербөө: бул ачкыч. Бренд же компания көбүнчө өзүнүн көз карашы боюнча башкаларга караганда кыйла туруктуу же жашыл деп жарыяланат. Мисалы, компаниялар жөнүндө көптөгөн жылдык отчеттордо алардын туруктуу иштеши же башка компанияларга салыштырмалуу аз булганганы айтылат.
  • керек бүтүндөй продукт талдоо: Ачык мисал, энергияны алуу үчүн тобокелдик жана булгоочу күйүүчү майды колдонуп, булганышы аз деп жарыяланган атомдук станциялар. Дагы бир окуя - тамеки. Алар жердин өзүнөн чыккан органикалык продукт сыяктуу көрүнүп, ден-соолукка пайдалуу болуш үчүн көк түстү жана таңгактарды колдонушат.

Гринвашты аныктоонун жолдору

айлана-чөйрөнү колдонуп сатуунун жолдору

Көптөгөн өнүмдөрдүн этикеткаларында алар туруктуу жана экологиялык артыкчылыктарды билдирген сөздөрдү же сөз айкаштарын камтыган түшүнүксүз тилди колдонушат. Бул тилдер адатта ушунчалык түшүнүксүз болгондуктан, тармактын адистери гана түшүнө алышат. Ири компаниялардын экологиялык жана туруктуулук стандарттарына жооп берген бөлүмдөрү же суб-компаниясы болушу мүмкүн.

Алар расмий органдар тарабынан колдоого алынган илимий далилдерсиз эле дооматтарды колдонушат. "Мыкты продукт болушу мүмкүн" "" деген сөздөрдү тастыктап койсо болот ". Бул сөз айкаштары адатта байланышкан булганган чөйрөнүн бардык сүрөттөрүнөн алыс болууга аракет кылат. Визуалдык байланыш - Гринвашты аныктоонун эң оңой жолу. Стратегиянын бул түрлөрүн аныктоо боюнча бир нече сунуштар келтирилген.

Гринваштын эң классикалык үлгүлөрүн көрөбүз. Органикалык йогурттар атын өзгөртүшү керек болчу, продукт ден-соолукка пайдалуу экендигин эске алгандар дагы деле болсо көп. Бул биздин акыл-эсибизди алдоо үчүн эң сонун жашыл маркетингдик стратегиялардын бири. Дагы бир таанылган Greenwashing бул McDonalds. Бул күн сайын жаман иш-аракеттерди жасоодо деп айыпталып жаткан компания жана байланышта алардын чийки заттары барган сайын туруктуу булактардан алынат деп сатууга аракет кылышат. Мындан тышкары, алар көптөгөн ресторандарды жашыл түскө боёого аракет кылышат жана аларды дайыма мүнөздөп келген эски кызыл түсүн калтырып кетишкен.

Дагы бир мисал, бөтөлкөлөр органикалык материалдардан жасалган деп ойлогонго аракет кылган биопластикалык заттар. Чындыгында алар эмес. Жыйынтыктап айтканда, компаниялар туруктуу өнүмдөрдү сатып алам деп элди алдап, айлана-чөйрөнү коргоонун жалпы стратегиясын колдонуп, жашыл жууганга аракет кылышат деп айтууга болот. Чындыгында эле адам баласы бизди таң калтырбай койбойт жана ушул көз-караштын бардыгын жок кылуу керек.

Greenwashing деген эмне, аны кантип таануу керек жана анын кандай мүнөздөмөлөрү бар экени жөнүндө көбүрөөк маалымат ала аласыз деп ишенем.


Макаланын мазмуну биздин принциптерге карманат редакциялык этика. Ката жөнүндө кабарлоо үчүн чыкылдатыңыз бул жерде.

Комментарий биринчи болуп

Комментарий калтырыңыз

Сиздин электрондук почта дареги жарыяланбайт. Милдеттүү талаалар менен белгиленет *

*

*

  1. Маалыматтар үчүн жооптуу: Мигель Анхель Гатан
  2. Маалыматтын максаты: СПАМды көзөмөлдөө, комментарийлерди башкаруу.
  3. Мыйзамдуулук: Сиздин макулдугуңуз
  4. Маалыматтарды берүү: Маалыматтар үчүнчү жактарга юридикалык милдеттенмелерден тышкары билдирилбейт.
  5. Маалыматтарды сактоо: Occentus Networks (ЕС) тарабынан уюштурулган маалыматтар базасы
  6. Укуктар: Каалаган убакта маалыматыңызды чектеп, калыбына келтирип жана жок кыла аласыз.