Greenwashing: Ew çi ye û meriv wê çawa nas dike?

greenwashing

Hemî pargîdaniyên ku bi firotina berhem û karûbarên li ser bingeha jiyanek çêkirî piştgirî dane siyaseta xwe, her gav bi stratejiyên xweyên firotanê re ne adil in. Bînin bîra xwe ku stratejiyên cûrbecûr ên kirrûbirrê hene ku armanca wan tenê firotina berheman e. Ew Greenwashing tê wateya şûştina kesk a formê û behsa pratîkên xirab dike ku hin pargîdanî gava ku ew hilberek pêşkêş dikin pêk tînin. Ev hilber bi gelemperî wekî hawîrdora hawîrdorê tête pêşkêş kirin, her çend ew ne wusa be jî.

Ji ber vê yekê, di vê gotarê de em ê ji we re vebêjin ka Greenwashing çawa dixebite, divê hûn wê çawa nas bikin û taybetmendiyên wê çi ne.

Greenwashing Çawa dixebite

bazirganiya kesk

Ne ku hemî pargîdanî polîtîkayên hilberê yên exlaqî û exlaqî bikar tînin. Armanca sereke firotin û qezenckirina dravî ya mezin e. Gelek pargîdanî stratejiyên kirrûbirra kesk bikar tînin ku ew dema ku me ramanek hilberek difiroşin berhem bi ya ku ji me re tê pêşkeş kirin li hev nake. Ew ji bo çavdêr an kiriyarê potansiyel celebek makyajê ye ku ramanek derewîn derbarê tiştek ku bi hawîrdorê re ew qas rêzdar nine bide.

Ew mîna peresendiya têgiha kevneşopî ya spîkirina wêneyê ye ku hin nirxên çandî yên erênî yên pargîdanî an sazûmanan dikevin lîstikê ku di gelek bûyeran de celebek etîkî tune û bi tenê hewl didin ku wêneya xwe paqij bikin da ku wenda nebin an xerîdaran dîsa bistînin.

Dikare were gotin ku Greenwashing Ew wekî teşwîqkirina gel a li hember çewtî an têgihiştina cûda ya hilberek tête fam kirin, girankirina pêbaweriyên hawîrdorê yên pargîdaniyek, kesek an hilberek dema ku ew bi rastî ne girîng in an bêbingeh in. Bi hêsanî, pargîdanî ji hestiyariya bêexlaqî ya mirovên ku vexwarina berpirsiyar dikin sûd werdigirin da ku serî li hin karûbar û hilberan bidin. Van referansan hewl didin ku hevgirtina ehlaqî û exlaqî xurt bikin ku bi pêşveçûna tevgerek ku ji pêşbîniya civakî bandor lê tê, diqede. Van nirxan bi gelemperî li ser domdarî û parastina jîngehê ne.

Pêşîlêgirtin û naskirin

şînkirina kesk ji bo xweşkirina berheman

Di hewldana pêşîgirtina li Greenwashing de, hewl tê dayîn ku xerîdar û pargîdaniyan di derbarê stratejiyên kirrûbirra cihêreng ên ku têne meşandin de hişyar bikin. Em ê çend stratejiyên ku bi wan re hin pargîdanî Greenwashing dikin:

  • Ew zimanek nezelal bikar tînin: ew bi gelemperî term an peyv in ku pênaseyek wan a zelal tune. Mînakî, li ser gelek etiketan em hevoka "hevalên derdorê" dibînin. Vê yekê bi rastî çu bingeh tune, ji ber ku hûn nekarin bibin hevalê jîngehê.
  • Bi navê hilberên kesk ew di warê paqijkirina kozmetîkan de pir têne bikar anîn. Ev pargîdaniyên ku hilberên ku bi rengên kesk û wêneyên xwezayî û nûbûnê bi tememî paqij dikin pêşkêş dikin. Lêbelê, di dema hilberîn û karanîna van berheman de, ava çemên nêz bi giranî qirêj dibin. Di mijara kozmetîkê de, ew wêneyê tenduristiya bêkêmasî pêşkêşî dike, dema ku ji bo hilberîna van berheman, mîqdarên mezin ên pêkhateyên kîmyewî yên ku jîngehê qirêj dikin hewce ne.
  • Wêneyên pêşniyarê: em bi gelemperî hin bi wêneyên balafiran têne nîşankirin ku şopek kulîlkan li hewa dihêlin. Diyar e ku stêrk pîs e û ew hewl didin ku bi kulîlkên li hewa wê kamufle bikin.
  • Peyamên ne girîng: Em bi gelemperî di gelek tiştan de gelek taybetmendiyên ekolojîk dibînin ku li wir çu celeb têkiliya wê tune.
  • Di kategoriya xwe de heya ya çêtirîn: ev kilît e. Nîşanek an pargîdaniyek bi gelemperî ji perspektîfa xwe ji yên din bi domdarî an kesktir tê ragihandin. Mînakî, gelek raporên salane yên li ser pargîdaniyan pir caran dibêjin ku ew domdartir in an jî wan ji pargîdaniyên din kêmtir qirêj kirine.
  • Heye hilberê bi tevahî analîz bikin: Mînakek zelal santralên nukleerê ne ku wekî qirêj kêm têne danasîn, dema ku ew di rastiyê de sotemeniyên metirsîdar û qirêj bikar tînin da ku enerjiyê bigirin. Meseleyek din tûtûn e. Ew hewl didin ku wana ji axê bixwe wekî hilberek organîk xuya bikin û rengê şîn û pakêtan bikar bînin da ku ew tenduristtir xuya bike.

Awayên naskirina Greenwashing-ê

awayên firotanê karanîna hawîrdorê

Di gelek etîketên hilberê de ew timûtim zimanê tevlihev bikar tînin ku tê de bêje an bêjeyên ku qala feydeyên domdar û hawîrdorê dikin jî heye. Van zimanan bi gelemperî ew qas tevlihev in ku tenê pisporên pîşesaziyê dikarin fêhm bikin. Dibe ku pargîdaniyên mezin xwedan dabeş an pargîdaniyek binî bin ku pîvanên jîngeh û domdariyê digire.

Ew jî bê delîlên zanistî yên ji hêla saziyên fermî ve hatine piştguh kirin îdîayan bikar tînin. Gotinên wekî "dikare bibe berhema çêtirîn" "dikare were pejirandin ku". Van hevokan hewl didin ku pêşî li hemû wêneyên derdorên qirêj ên ku bi gelemperî bi wan re têkildar e, dûr bigirin. Ragihandina dîtbarî awayê herî hêsan e ku meriv Greenwashing-ê nas bike. Ev çend pêşniyar in ku ji bo destnîşankirina van celeb stratejîyan.

Em ê çend nimûneyên herî klasîk ên Greenwashing-ê bibînin. Diviyabû ku mastên organîk navê biguhezînin, her çend hîn jî gelek kes hene ku di hişê wan de ye ku hilber tenduristtir e. Ev yek ji wan stratejiyên mezin ên kirrûbirra kesk e ku hişên me dixapîne. Greenwashing-a din a naskirî McDonalds e. Ew pargîdaniyek e ku bi kiryarên xirab zêde tê tawanbar kirin û di danûstendinê de ew hewl didin bifroşin ku materyalên wan ên xav ji çavkaniyên domdar ên zêde têne girtin. Wekî din, ew hewl didin ku gelek restoranan kesk bikin û rengê sor ê kevn ku her dem wan xislet kiriye, li aliyekê hiştine.

Mînakek din jî ya biyoplastîk e ku hewl dide yekê bide fikirandin ku şûşeyên ji materyalên organîk hatine çêkirin. Ya rast ew ne ne. Di encamnameyê de, dikare were gotin ku pargîdanî hewl didin ku bi karanîna stratejiyek parastina hevpar a hawîrdorê şûştinek kesk bikin da ku raya giştî bixapînin û bawer bikin ku ew ê hilberên domdartir bikirin. Bi rastî însan ji me ecêbmayînê ranaweste û divê ev hemî perspektîf were hilweşandin.

Ez hêvî dikim ku bi vê agahdariyê hûn dikarin bêtir fêr bibin ka Greenwashing çi ye, çawa wê nas dike û taybetmendiyên wê çi ne.


Naveroka gotarê bi prensîbên me ve girêdayî ye etîka edîtoriyê. Ji bo raporkirina çewtiyek bitikîne vir.

Beşa yekem be ku şîrove bike

Commentîroveya xwe bihêlin

Navnîşana e-peyamê ne, dê bê weşandin. qadên pêwist in bi nîşankirin *

*

*

  1. Berpirsê daneyê: Miguel Ángel Gatón
  2. Armanca daneyê: SPAM-ê kontrol bikin, rêveberiya şîroveyê.
  3. Qanûnîbûn: Destûra we
  4. Ragihandina daneyê: Daneyî dê ji aliyên sêyemîn re neyê ragihandin ji bilî peywira qanûnî.
  5. Tomarkirina daneyê: Databaza ku ji hêla Occentus Networks (EU) ve hatî mazûvan kirin
  6. Maf: Di her demê de hûn dikarin agahdariya xwe bi sînor bikin, vegerînin û jê bibin.