Greenwashing: តើវាគឺជាអ្វីនិងរបៀបដើម្បីស្គាល់វា?

បៃតង

ក្រុមហ៊ុនទាំងអស់ដែលបានគាំទ្រគោលនយោបាយរបស់ពួកគេតាមរយៈការលក់ផលិតផលនិងសេវាកម្មដោយផ្អែកលើរបៀបរស់នៅសិប្បនិម្មិតមិនតែងតែមកលេងដោយយុត្តិធម៌ជាមួយនឹងយុទ្ធសាស្ត្រនៃការលក់របស់ពួកគេនោះទេ។ សូមចងចាំថាទីផ្សារមានយុទ្ធសាស្ត្រផ្សេងៗគ្នាដែលមានគោលបំណងតែមួយគត់ដើម្បីលក់ផលិតផល។ នេះ Greenwashing មានន័យថាការលាងសម្អាតសំណុំបែបបទបៃតងនិងសំដៅទៅលើការអនុវត្តអាក្រក់ដែលក្រុមហ៊ុនមួយចំនួនអនុវត្តនៅពេលពួកគេបង្ហាញផលិតផល។ ផលិតផលនេះត្រូវបានបង្ហាញជាធម្មតាថាមិនប៉ះពាល់ដល់បរិស្ថានទោះបីជាវាពិតជាមិនមានក៏ដោយ។

ហេតុដូច្នេះហើយនៅក្នុងអត្ថបទនេះយើងនឹងប្រាប់អ្នកពីរបៀបដែលហ្គ្រីនធីនឌាដំណើរការរបៀបដែលអ្នកគួរស្គាល់វានិងលក្ខណៈរបស់វា។

តើធ្វើដូចម្តេច Greenwashing ធ្វើការ

ទីផ្សារបៃតង

មិនមែនក្រុមហ៊ុនទាំងអស់សុទ្ធតែប្រើប្រាស់គោលការណ៍ផលិតផលស្របច្បាប់និងប្រកបដោយសីលធម៌នោះទេ។ គោលបំណងសំខាន់គឺលក់និងរកប្រាក់ចំណេញបានច្រើន។ ក្រុមហ៊ុនជាច្រើនប្រើយុទ្ធសាស្ត្រទីផ្សារបៃតងដែលពួកគេលក់គំនិតផលិតផលឱ្យយើងនៅពេល ផលិតផលមិនអនុលោមតាមអ្វីដែលបានបង្ហាញដល់យើងទេ។ វាគឺជាប្រភេទនៃការតុបតែងមុខសម្រាប់អ្នកសង្កេតការណ៍ឬអតិថិជនសក្តានុពលដើម្បីផ្តល់គំនិតមិនពិតអំពីអ្វីមួយដែលមិនគួរឱ្យគោរពចំពោះបរិស្ថាន។

វាដូចជាការវិវត្តនៃគំនិតប្រពៃណីនៃការលាងសម្អាតរូបភាពដែលជាកន្លែងដែលតម្លៃវប្បធម៌វិជ្ជមានរបស់ក្រុមហ៊ុនឬស្ថាប័នមួយចំនួនបានចាប់ផ្តើមដែលក្នុងករណីភាគច្រើនមិនមានក្រមសីលធម៌ណាមួយហើយគ្រាន់តែព្យាយាមសម្អាតរូបភាពរបស់ពួកគេដើម្បីកុំអោយបាត់បង់ឬ ទទួលបានអតិថិជន។

អាចនិយាយបានថាហ្គ្រីនធីងហ្គោល វាត្រូវបានគេយល់ថាជាការធ្វើឱ្យសាធារណៈជនឆ្ពោះទៅរកកំហុសឬការយល់ឃើញខុសគ្នានៃផលិតផល។ សង្កត់ធ្ងន់លើលិខិតសម្គាល់បរិស្ថានរបស់ក្រុមហ៊ុនមនុស្សឬផលិតផលនៅពេលពួកគេពិតជាមិនពាក់ព័ន្ធឬគ្មានមូលដ្ឋាន។ និយាយឱ្យចំទៅក្រុមហ៊ុនឆ្លៀតយកប្រយោជន៍ពីភាពងាយអសីលធម៌របស់មនុស្សដែលប្រើការទទួលខុសត្រូវដើម្បីយោងទៅលើសេវាកម្មនិងផលិតផលជាក់លាក់។ ឯកសារយោងទាំងនេះព្យាយាមពង្រឹងភាពស៊ីជម្រៅខាងសីលធម៌និងសីលធម៌ដែលបញ្ចប់ដោយការអភិវឌ្ឍឥរិយាបទមួយដែលចេញពីផលប៉ះពាល់សង្គមត្រូវបានរងផលប៉ះពាល់។ គុណតម្លៃទាំងនេះច្រើនតែផ្អែកលើនិរន្តរភាពនិងការការពារបរិស្ថាន។

ការការពារនិងការទទួលស្គាល់

ការលាងសម្អាតពណ៌បៃតងដើម្បីកែលម្អផលិតផល

នៅក្នុងកិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងដើម្បីការពារហ្គ្រីនធីងធីនការប៉ុនប៉ងមួយត្រូវបានធ្វើឡើងដើម្បីព្រមានអតិថិជននិងក្រុមហ៊ុនអំពីយុទ្ធសាស្ត្រទីផ្សារផ្សេងៗគ្នាដែលកំពុងត្រូវបានអនុវត្ត។ យើងនឹងមើលយុទ្ធសាស្រ្តមួយចំនួនដែលក្រុមហ៊ុនមួយចំនួនធ្វើ Greenwashing:

  • ពួកគេប្រើភាសាមិនច្បាស់៖ ជាទូទៅពាក្យទាំងនោះជាពាក្យឬពាក្យដែលមិនមាននិយមន័យច្បាស់លាស់។ ឧទាហរណ៍នៅលើស្លាកជាច្រើនយើងរកឃើញឃ្លា“ មិត្តភក្តិបរិស្ថាន” ។ នេះពិតជាគ្មានមូលដ្ឋានអ្វីទាំងអស់ពីព្រោះអ្នកមិនអាចធ្វើជាមិត្តបរិស្ថានបាន។
  • ផលិតផលបៃតងដែលគេហៅថា ពួកគេត្រូវបានគេប្រើយ៉ាងទូលំទូលាយនៅក្នុងវិស័យសំអាតគ្រឿងសំអាង។ ទាំងនេះគឺជាក្រុមហ៊ុនដែលផ្តល់ជូននូវផលិតផលដែលសម្អាតយ៉ាងល្អឥតខ្ចោះជាមួយនឹងពណ៌បៃតងនិងរូបភាពនៃធម្មជាតិនិងស្រស់។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយក្នុងអំឡុងពេលនៃការផលិតនិងការប្រើប្រាស់ផលិតផលទាំងនេះទឹកទន្លេក្បែរ ៗ ត្រូវបានបំពុលយ៉ាងធ្ងន់ធ្ងរ។ ក្នុងករណីគ្រឿងសំអាងវាផ្តល់នូវរូបភាពនៃសុខភាពល្អឥតខ្ចោះខណៈពេលដែលផលិតផលិតផលទាំងនេះសមាសធាតុគីមីជាច្រើនដែលបំពុលបរិស្ថានគឺចាំបាច់។
  • រូបភាពផ្តល់យោបល់៖ ជាធម្មតាយើងរកឃើញស្លាកខ្លះដែលមានរូបភាពនៃយន្តហោះដែលទុកឱ្យផ្កានៅលើអាកាស។ វាជាភស្តុតាងដែលថាផ្កាយនេះមានភាពកខ្វក់ហើយពួកគេព្យាយាមក្លែងបន្លំវាជាមួយផ្កានៅលើអាកាស។
  • សារមិនទាក់ទង៖ ជាធម្មតាយើងរកឃើញលក្ខណៈអេកូឡូស៊ីជាច្រើននៅក្នុងវត្ថុជាច្រើនដែលវាមិនមានភាពពាក់ព័ន្ធណាមួយ។
  • សំដៅទៅលើអ្វីដែលល្អបំផុតនៅក្នុងប្រភេទរបស់វា: នេះគឺជាគន្លឹះ។ យីហោឬក្រុមហ៊ុនមួយត្រូវបានប្រកាសជាញឹកញាប់ថាមាននិរន្តរភាពឬបៃតងជាងអ្វីផ្សេងទៀតពីទស្សនៈផ្ទាល់ខ្លួន។ ឧទាហរណ៍របាយការណ៍ប្រចាំឆ្នាំជាច្រើនស្តីពីក្រុមហ៊ុនជារឿយៗបញ្ជាក់ថាពួកគេមាននិរន្តរភាពជាងឬថាពួកគេបានបំពុលតិចជាងក្រុមហ៊ុនដទៃទៀត។
  • អ្នកត្រូវ វិភាគផលិតផលទាំងមូលឧទាហរណ៍ជាក់ស្តែងគឺរោងចក្រនុយក្លេអ៊ែរដែលត្រូវបានផ្សព្វផ្សាយថាជាការបំពុលទាបនៅពេលដែលពួកគេប្រើប្រាស់ឥន្ធនៈដែលមានហានិភ័យខ្ពស់និងបំពុលដើម្បីទទួលបានថាមពល ករណីមួយទៀតគឺថ្នាំជក់។ ពួកគេព្យាយាមធ្វើឱ្យពួកគេមើលទៅដូចជាផលិតផលសរីរាង្គពីដីដោយខ្លួនឯងហើយប្រើពណ៌ខៀវនិងកញ្ចប់ដើម្បីឱ្យវាមើលទៅមានសុខភាពល្អ។

វិធីដើម្បីកំណត់អត្តសញ្ញាណគ្រីនវ្រីតធីន

វិធីក្នុងការលក់ដោយប្រើប្រាស់បរិស្ថាន

នៅក្នុងស្លាកផលិតផលជាច្រើនពួកគេច្រើនតែប្រើភាសាដែលច្របូកច្របល់ដែលរួមមានពាក្យឬឃ្លាដែលសំដៅទៅលើផលប្រយោជន៍ប្រកបដោយនិរន្តរភាពនិងបរិស្ថាន។ ភាសាទាំងនេះជាធម្មតាមានការភ័ន្តច្រឡំដូច្នេះមានតែអ្នកជំនាញក្នុងឧស្សាហកម្មទេដែលអាចយល់បាន។ ក្រុមហ៊ុនធំ ៗ អាចមានការបែងចែកឬអនុក្រុមហ៊ុនដែលបំពេញតាមស្តង់ដារបរិស្ថាននិងនិរន្តរភាព។

ពួកគេក៏ប្រើពាក្យបណ្តឹងដោយគ្មានភស្តុតាងវិទ្យាសាស្ត្រគាំទ្រដោយស្ថាប័នផ្លូវការ។ ឃ្លាដូចជា "អាចជាផលិតផលល្អបំផុត" "អាចត្រូវបានបញ្ជាក់ថា" ។ ឃ្លាទាំងនេះព្យាយាមជៀសវាងរូបភាពទាំងអស់នៃបរិស្ថានដែលបំពុលដែលវាត្រូវបានភ្ជាប់ជាធម្មតា។ ការប្រាស្រ័យទាក់ទងតាមរូបភាពគឺជាមធ្យោបាយងាយស្រួលបំផុតដើម្បីសម្គាល់ហ្គ្រីនធីនទីវ។ ទាំងនេះគឺជាអនុសាសន៍មួយចំនួនដើម្បីកំណត់ប្រភេទនៃយុទ្ធសាស្ត្រទាំងនេះ។

យើងនឹងមើលឧទាហរណ៍បុរាណមួយចំនួននៃហ្គ្រីនវីនធីធី។ ទឹកដោះគោយ៉ាអួសរីរាង្គត្រូវតែប្តូរឈ្មោះ ទោះបីជាយ៉ាងណាក៏ដោយនៅតែមានមនុស្សជាច្រើនដែលមានគំនិតថាផលិតផលមានសុខភាពល្អ។ នេះគឺជាយុទ្ធសាស្ត្រទីផ្សារដ៏អស្ចារ្យមួយដើម្បីបញ្ឆោតគំនិតរបស់យើង។ ហ្គ្រីនធីនវូតដែលត្រូវបានគេទទួលស្គាល់គឺម៉ាក់ដូណូល។ វាគឺជាក្រុមហ៊ុនមួយដែលត្រូវបានគេចោទប្រកាន់កាន់តែខ្លាំងឡើងថាបានធ្វើអំពើអាក្រក់និងក្នុងការទំនាក់ទំនងពួកគេព្យាយាមលក់ថាវត្ថុធាតុដើមរបស់ពួកគេទទួលបានពីប្រភពដែលមាននិរន្តរភាពកាន់តែខ្លាំងឡើង។ លើសពីនេះទៀតពួកគេព្យាយាមគូរគំនូរនៅតាមភោជនីយដ្ឋានជាច្រើនពណ៌បៃតងហើយបានបន្សល់ទុកនូវពណ៌ក្រហមចាស់ដែលតែងតែមានលក្ខណៈរបស់ពួកគេ។

ឧទាហរណ៍មួយទៀតគឺប្លាស្ទិកប្លាស្ទិកដែលព្យាយាមធ្វើឱ្យគេគិតថាដបត្រូវបានផលិតចេញពីវត្ថុធាតុដើមសរីរាង្គ។ តាមពិតពួកគេមិនមែនទេ។ សរុបសេចក្តីមកគេអាចនិយាយបានថាក្រុមហ៊ុនព្យាយាមលាងសំអាតបៃតងដោយប្រើយុទ្ធសាស្ត្រអភិរក្សបរិស្ថានទូទៅដើម្បីបំភាន់សាធារណជនឱ្យជឿថាពួកគេនឹងទិញផលិតផលដែលមាននិរន្តរភាពជាងមុន។ ពិតជាមនុស្សមិនបញ្ឈប់ការភ្ញាក់ផ្អើលដល់យើងទេហើយទស្សនវិស័យទាំងអស់ត្រូវតែរុះរើ។

ខ្ញុំសង្ឃឹមថាជាមួយនឹងព័ត៌មាននេះអ្នកអាចស្វែងយល់បន្ថែមអំពីអ្វីដែលហ្គ្រីនធីនទីនគឺជារបៀបដើម្បីស្គាល់និងលក្ខណៈរបស់វា។


ខ្លឹមសារនៃអត្ថបទប្រកាន់ខ្ជាប់នូវគោលការណ៍របស់យើង ក្រមសីលធម៌វិចារណកថា។ ដើម្បីរាយការណ៍ការចុចកំហុស នៅទីនេះ.

ធ្វើជាយោបល់ដំបូង

ទុកឱ្យយោបល់របស់អ្នក

អាសយដ្ឋានអ៊ីមែលរបស់អ្នកនឹងមិនត្រូវបានបោះពុម្ភ។ អ្នកគួរតែអនុវត្តតាម *

*

*

  1. ទទួលខុសត្រូវចំពោះទិន្នន័យ: មីហ្គែល - ហ្គែលហ្គេតថន
  2. គោលបំណងនៃទិន្នន័យ៖ គ្រប់គ្រង SPAM ការគ្រប់គ្រងមតិយោបល់។
  3. ភាពស្របច្បាប់៖ ការយល់ព្រមរបស់អ្នក
  4. ការប្រាស្រ័យទាក់ទងទិន្នន័យ៖ ទិន្នន័យនឹងមិនត្រូវបានទាក់ទងទៅភាគីទីបីឡើយលើកលែងតែកាតព្វកិច្ចផ្នែកច្បាប់។
  5. ការផ្ទុកទិន្នន័យ៖ មូលដ្ឋានទិន្នន័យដែលរៀបចំដោយបណ្តាញ Occentus (EU)
  6. សិទ្ធិ៖ នៅពេលណាដែលអ្នកអាចដាក់កម្រិតទាញយកមកវិញនិងលុបព័ត៌មានរបស់អ្នក។