Жасыл жуу: бұл не және оны қалай тануға болады?

greenwashing

Жасанды өмір салтына негізделген өнімдер мен қызметтерді сату арқылы өз саясатын қолдаған барлық компаниялар сату стратегиясымен әділеттілікке келе бермейді. Маркетингтің әр түрлі стратегиялары бар екенін ұмытпаңыз, олардың мақсаты өнімді сату. The Жасыл жуу пішінді жасыл жууды білдіреді және кейбір компаниялар өнімді ұсынған кезде орын алатын жаман тәжірибеге сілтеме жасайды. Бұл өнім әдетте экологиялық таза ретінде ұсынылады, бірақ ол ондай болмаса да.

Сондықтан, осы мақалада біз Greenwashing қалай жұмыс істейтінін, оны қалай тану керектігін және оның сипаттамалары туралы айтып береміз.

Greenwashing қалай жұмыс істейді

жасыл маркетинг

Барлық компаниялар этикалық және моральдық тұрғыдан заңды өнім саясатын қолданбайды. Негізгі мақсат - сату және үлкен ақша табысы. Көптеген компаниялар жасыл маркетингтік стратегияларды пайдаланады, олар бізге тауар туралы идеяны сатады өнім бізге ұсынылғанға сәйкес келмейді. Бұл бақылаушы немесе әлеуетті клиент үшін қоршаған ортаға онша құрметпен қарамайтын нәрсе туралы жалған түсінік беру үшін бұл макияждың бір түрі.

Бұл компаниялардың немесе мекемелердің кейбір оң мәдени құндылықтары пайда болатын дәстүрлі имиджді әктеу тұжырымдамасының эволюциясы іспеттес, онда көптеген жағдайларда этиканың кез-келген түрі жоқ және өз бейнесін жоғалтпау үшін немесе тазартуға тырысады. клиенттерді қайтарып алу.

Greenwashing деп айтуға болады Бұл көпшілікті қателікке немесе өнімді басқаша қабылдауға итермелеу деп түсінеді, компанияның, адамның немесе өнімнің шынымен маңызды емес немесе негізсіз болған кездегі экологиялық деректерін атап көрсету. Қарапайым тілмен айтқанда, компаниялар белгілі бір қызметтер мен өнімдерге жүгіну үшін жауапты тұтынуды жүзеге асыратын адамдардың азғындық сезімталдығын пайдаланады. Бұл сілтемелер әлеуметтік ережелерден әсер ететін мінез-құлықты дамытумен аяқталатын этикалық және моральдық дәйектілікті нығайтуға тырысады. Бұл құндылықтар, әдетте, тұрақтылық пен қоршаған ортаны қорғауға негізделген.

Алдын алу және тану

өнімдерді көріктендіру үшін жасыл жуу

Greenwashing-ті болдырмау мақсатында клиенттер мен компанияларды әртүрлі маркетингтік стратегиялар туралы ескертуге тырысады. Біз кейбір компаниялар Greenwashing жүргізетін кейбір стратегияларды көреміз:

  • Олар түсініксіз тілдерді қолданады: олар әдетте нақты анықтамасы жоқ терминдер немесе сөздер. Мысалы, көптеген жапсырмаларда біз «қоршаған ортаның достары» деген тіркесті кездестіреміз. Мұның ешқандай негізі жоқ, өйткені сіз қоршаған ортамен дос бола алмайсыз.
  • Жасыл өнімдер деп аталады косметиканы тазарту саласында кеңінен қолданылады. Бұл жасыл түстермен және табиғат пен балғындық суреттерімен тамаша тазартатын өнімдер ұсынатын компаниялар. Алайда, осы өнімдерді өндіру және пайдалану кезінде жақын маңдағы өзендердің сулары қатты ластануда. Косметикаға келетін болсақ, ол керемет денсаулық бейнесін ұсынады, ал осы өнімдерді шығару үшін қоршаған ортаны ластайтын химиялық компоненттердің көп мөлшері қажет.
  • Ұсынылатын кескіндер: Әдетте біз ұшақтардың суреттері бар жапсырмаларды табамыз, олар ауада гүлдер қалдырады. Жұлдыздың ластанғаны анық және олар оны ауадағы гүлдермен бүркемелеуге тырысады.
  • Маңызды емес хабарламалар: Әдетте біз көптеген экологиялық атрибуттарды көптеген нысандарда кездестіреміз, олар ешқандай өзектілігі жоқ.
  • Өз санатындағы үздіктерге жол бермеу: бұл кілт. Бренд немесе компания басқаларға қарағанда өз тұрғысынан айтарлықтай тұрақты немесе жасыл деп жарияланады. Мысалы, компаниялар туралы көптеген жылдық есептерде олардың тұрақтылығы немесе олардың басқа компанияларға қарағанда аз ластанғаны туралы жиі айтылады.
  • Бар өнімді тұтастай талдаңыз: Ашық мысал, олар энергияны алу үшін қауіптілігі жоғары және ластайтын отынды пайдаланған кезде ластануы төмен атомдар деп аталады. Тағы бір жағдай - темекі. Олар оны жердің өзінен шыққан органикалық өнімге ұқсатуға тырысады және оны сау етіп көрсету үшін көк түс пен орамдарды пайдаланады.

Greenwashing-ді анықтау әдістері

қоршаған ортаны пайдалана отырып сату тәсілдері

Көптеген өнім жапсырмаларында олар тұрақты және экологиялық тиімділікті білдіретін сөздер мен сөз тіркестерін қамтитын түсініксіз тілді қолдануға бейім. Бұл тілдер әдетте түсініксіз болғандықтан, тек сала мамандары ғана түсінеді. Ірі компанияларда экологиялық және тұрақтылық стандарттарына сәйкес келетін бөлімшелер немесе субкомпания болуы мүмкін.

Олар сондай-ақ ресми органдардың қолдауымен ғылыми дәлелдемелерсіз шағымдарды қолданады. «Ең жақсы өнім болуы мүмкін» «» деген сөз тіркестері расталуы мүмкін «. Бұл сөз тіркестері ластанған ортаның барлық суреттерінен аулақ болуға тырысады. Көрнекі байланыс - Greenwashing-ді анықтаудың ең оңай жолы. Бұл стратегиялардың осы түрлерін анықтауға арналған кейбір ұсыныстар.

Біз Greenwashing-дің кейбір классикалық мысалдарымен танысамыз. Органикалық йогурттар атауын өзгертуі керек еді, дегенмен өнімнің пайдалы екенін санайтын адамдар әлі де көп. Бұл біздің санамызды алдау үшін керемет жасыл маркетингтік стратегиялардың бірі. Тағы бір мойындалған Greenwashing - McDonalds. Бұл жаман тәжірибе жасағаны үшін айыпталатын компания, олар байланыста олар өздерінің шикізаттарын тұрақты көздерден алатынын сатуға тырысады. Сонымен қатар, олар көптеген мейрамханаларды жасыл түске бояуға тырысады және оларды әрқашан сипаттайтын ескі қызыл түсті қалдырды.

Тағы бір мысал, бөтелкелер органикалық материалдардан жасалған деп ойлауға тырысатын биопластикалық заттар. Шындығында олар олай емес. Қорытындылай келе, компаниялар қоршаған ортаны қорғаудың жалпы стратегиясын қолдана отырып, жасыл өнімді жууға тырысып, халықты неғұрлым тұрақты өнім сатып аламыз деп алдау үшін тырысады деп айтуға болады. Шынында да, адам баласы бізді таңқалдыруды тоқтатпайды және осы перспективаның бәрін жою керек.

Осы ақпарат арқылы сіз Greenwashing деген не, оны қалай тануға болады және оның сипаттамалары туралы көбірек біле аласыз деп үміттенемін.


Мақаланың мазмұны біздің ұстанымдарымызды ұстанады редакторлық этика. Қате туралы хабарлау үшін нұқыңыз Мұнда.

Бірінші болып пікір айтыңыз

Пікіріңізді қалдырыңыз

Сіздің электрондық пошта мекен-жайы емес жарияланады. Міндетті өрістер таңбаланған *

*

*

  1. Деректерге жауапты: Мигель Анхель Гатан
  2. Деректердің мақсаты: СПАМ-ны басқару, түсініктемелерді басқару.
  3. Заңдылық: Сіздің келісіміңіз
  4. Деректер туралы ақпарат: заңды міндеттемелерді қоспағанда, деректер үшінші тұлғаларға жіберілмейді.
  5. Деректерді сақтау: Occentus Networks (ЕО) орналастырған мәліметтер базасы
  6. Құқықтар: Сіз кез-келген уақытта ақпаратты шектей, қалпына келтіре және жоя аласыз.