人工的なライフスタイルに基づいた製品やサービスを販売することで方針を支持してきたすべての企業が、必ずしも販売戦略を公正に実行するようになったわけではありません。 マーケティングにはさまざまな戦略があり、その唯一の目的は製品の販売であることに注意してください。 ザ・ Greenwashing フォームのグリーンウォッシングを意味し、一部の企業が製品を提示したときに実行する悪い慣行を指します。 この製品は通常、環境にやさしいものとして提示されていますが、実際にはそうではありません。
したがって、この記事では、グリーンウォッシングがどのように機能するか、どのように認識すべきか、そしてその特徴は何かを説明します。
グリーンウォッシングの仕組み
すべての企業が倫理的および道徳的に合法的な製品ポリシーを使用しているわけではありません。 主な目的は、売って大金を稼ぐことです。 多くの企業は、グリーンマーケティング戦略を使用して、製品のアイデアを販売します。 製品は私たちに提示されたものに準拠していません。 オブザーバーや潜在的なクライアントが、環境に対してそれほど敬意を払っていないことについて誤った考えをすることは、一種の構成です。
それは、企業や機関のいくつかの肯定的な文化的価値が作用し、多くの場合、いかなる種類の倫理も持たず、単に画像を失わないようにきれいにしようとする、画像ホワイトウォッシングの伝統的な概念の進化のようなものです顧客を取り戻す。
グリーンウォッシングと言えます これは、製品のエラーまたは異なる認識に対する一般の人々の誘導として理解されています。 企業、個人、または製品が本当に無関係または根拠のない場合に、それらの環境上の信頼性を強調します。 簡単に言えば、企業は責任ある消費をする人々の不道徳な感受性を利用して、特定のサービスや製品を参照します。 これらの参考文献は、社会的規範から影響を受ける行動の発達に終わる倫理的および道徳的一貫性を強化しようとしています。 これらの値は通常、環境の持続可能性と保護に基づいています。
予防と認識
グリーンウォッシングを防止するために、実行されているさまざまなマーケティング戦略について顧客や企業に警告する試みが行われます。 一部の企業がグリーンウォッシングを行う際の戦略のいくつかを見ていきます。
- 彼らは曖昧な言葉を使います： それらは通常、明確な定義を持たない用語または単語です。 たとえば、多くのラベルには「環境の友」というフレーズがあります。 あなたは環境の友達になることができないので、これは本当に何の根拠もありません。
- いわゆるグリーン製品 化粧品の洗浄の分野で広く使用されています。 これらは、緑色と自然と新鮮さのイメージで完璧にきれいになる製品を提供する会社です。 しかし、これらの製品の製造と使用の間、近くの川の水はひどく汚染されています。 化粧品の場合、それは完璧な健康のイメージを提供しますが、これらの製品を製造するには、環境を汚染する大量の化学成分が必要です。
- 示唆に富む画像： 私たちは通常、空中に花の跡を残す飛行機の画像でラベル付けされたものを見つけます。 星が汚染されていることは明らかであり、彼らは空中の花でそれをカモフラージュしようとします。
- 無関係なメッセージ： 私たちは通常、それがいかなる種類の関連性も持たない多くのオブジェクトに多くの生態学的属性を見つけます。
- そのカテゴリーで最高をほのめかしている：これが鍵です。 ブランドや企業は、独自の観点から、他のブランドや企業よりもはるかに持続可能または環境に配慮していると宣言されることがよくあります。 たとえば、企業に関する多くの年次報告書は、多くの場合、他の企業よりも持続可能である、または汚染が少ないと述べています。
- しなければなりません 製品全体を分析する：明確な例は、エネルギーを得るために実際に高リスクで汚染燃料を使用しているときに、低汚染として推進されている原子力発電所です。 別のケースはタバコです。 彼らはそれを土地自体からの有機製品のように見せようとし、それをより健康的に見せるために青色とパックを使用します。
グリーンウォッシングを識別する方法
多くの製品ラベルでは、持続可能な環境上の利点をほのめかす単語やフレーズを含む紛らわしい言葉を使用する傾向があります。 これらの言語は通常非常に混乱しているため、業界の専門家だけが理解できます。 大企業には、環境と持続可能性の基準を満たす部門またはサブ会社がある場合があります。
彼らはまた、公的機関によって裏付けられた科学的証拠のない主張を使用しています。 「最高の製品である可能性がある」「それを確認できた」などのフレーズ。 これらのフレーズは、通常関連付けられている汚染された環境のすべての画像を回避しようとします。 ビジュアルコミュニケーションは、グリーンウォッシングを識別する最も簡単な方法です。 これらは、これらのタイプの戦略を特定するための推奨事項の一部です。
グリーンウォッシングの最も古典的な例をいくつか見ていきます。 有機ヨーグルトは名前を変えなければなりませんでした、 製品がより健康的であることを念頭に置いている多くの人々がまだいますが。 これは私たちの心をだますための素晴らしいグリーンマーケティング戦略のXNUMXつです。 もうXNUMXつの認められたグリーンウォッシングはマクドナルドです。 それは悪い慣行をしているとますます非難されている会社であり、コミュニケーションにおいて彼らは彼らの原材料がますます持続可能な供給源から得られていることを売り込もうとしています。 さらに、彼らは多くのレストランを緑に塗ろうとし、常に彼らを特徴づけてきた古い赤い色を残しました。
もうXNUMXつの例は、ボトルが有機材料でできていると思わせようとするバイオプラスチックの例です。 実際にはそうではありません。 結論として、企業は一般的な環境保全戦略を使用してグリーンウォッシュを行い、より持続可能な製品を購入すると一般の人々を信じ込ませようとしていると言えます。 本当に人間は私たちを驚かせることを止めません、そしてこのすべての視点は解体されなければなりません。
この情報を使用して、グリーンウォッシングとは何か、それを認識する方法、およびその特性について詳しく知ることができることを願っています。