שטיפה ירוקה: מה זה ואיך לזהות אותו?

שטיפה ירוקה

כל החברות שתמכו במדיניותן על ידי מכירת מוצרים ושירותים המבוססים על אורח חיים מלאכותי לא תמיד הגיעו לשחק הוגן באסטרטגיות המכירה שלהן. יש לזכור שלשיווק יש אסטרטגיות שונות שמטרתן היחידה היא למכור מוצרים. ה שטיפה ירוקה פירושו שטיפה ירוקה של צורה ומתייחס לשיטות הרעות שחברות מסוימות מבצעות כשהציגו מוצר. מוצר זה מוצג בדרך כלל כידידותי לסביבה, אם כי הוא באמת לא.

לכן, במאמר זה אנו נספר לכם כיצד Greenwashing עובד, כיצד עליכם לזהות אותו ומה מאפייניו.

איך שטיפה ירוקה

שיווק ירוק

לא כל החברות משתמשות במדיניות מוצרים חוקית מבחינה אתית ומוסרית. המטרה העיקרית היא למכור ולהרוויח כסף גדול. רבות מהחברות משתמשות באסטרטגיות שיווק ירוק כאשר הן מוכרות לנו רעיון לגבי מוצר מתי המוצר אינו תואם את מה שמוצג בפנינו. זהו סוג של איפור עבור המתבונן או הלקוח הפוטנציאלי לתת מושג כוזב לגבי משהו שלא באמת מכבד את הסביבה.

זה כמו אבולוציה של התפיסה המסורתית של הלבנת תדמית בה נכנסים לתמונה כמה ערכים תרבותיים חיוביים של חברות או מוסדות, שבהם במקרים רבים אין שום סוג של אתיקה ופשוט מנסים לנקות את תדמיתם כדי לא לאבד או להחזיר לקוחות.

ניתן לומר כי שטיפת הירוקים זה מובן כזירוז של הציבור לעבר טעות או תפיסה שונה של מוצר, הדגשת האישורים הסביבתיים של חברה, אדם או מוצר כאשר הם באמת לא רלוונטיים או מופרכים. במילים פשוטות, חברות מנצלות את הרגישות הבלתי מוסרית של אנשים שעושים צריכה אחראית להתייחס לשירותים ומוצרים מסוימים. התייחסויות אלו מנסות לחזק את העקביות האתית והמוסרית שמסתיימת בהתפתחות התנהגות, שמצוי בחזקה החברתית. ערכים אלה מבוססים בדרך כלל על קיימות והגנה על הסביבה.

מניעה והכרה

שטיפה ירוקה לייפות מוצרים

במאמץ למנוע Greenwashing, נעשה ניסיון להזהיר לקוחות וחברות על אסטרטגיות השיווק השונות המתבצעות. אנו הולכים לראות כמה מהאסטרטגיות שבהן חברות מסוימות עושות Greenwashing:

  • הם משתמשים בשפה מעורפלת: הם בדרך כלל מונחים או מילים שאין להם הגדרה ברורה. לדוגמא, בתוויות רבות אנו מוצאים את הביטוי "ידידי הסביבה". אין לזה באמת בסיס כלשהו, ​​מכיוון שאתה לא יכול להיות חבר של הסביבה.
  • מה שמכונה מוצרים ירוקים הם נמצאים בשימוש נרחב בתחום ניקוי קוסמטיקה. מדובר בחברות המציעות מוצרים המנקים בצורה מושלמת עם צבעים ירוקים ותמונות טבע ורעננות. עם זאת, במהלך הייצור והשימוש במוצרים אלה, מי הנהרות הסמוכים מזוהמים קשות. במקרה של מוצרי קוסמטיקה, הוא מציע דימוי לבריאות מושלמת, בעוד שכדי לייצר מוצרים אלה, יש צורך בכמויות גדולות של רכיבים כימיים המזהמים את הסביבה.
  • תמונות מרמזות: בדרך כלל אנו מוצאים תוויות עם תמונות של מטוסים שמשאירים שובל של פרחים באוויר. ניכר שהכוכב הוא זיהום והם מנסים להסוות אותו עם פרחים באוויר.
  • הודעות לא רלוונטיות: בדרך כלל אנו מוצאים מאפיינים אקולוגיים רבים באובייקטים רבים בהם אין להם שום רלוונטיות.
  • כולל את הטובים בקטגוריה שלו: זה המפתח. מותג או חברה מוכרזים לרוב כבעלי קיימא או ירוקים משמעותית מהאחרים מנקודת מבטם שלה. לדוגמא, דיווחים שנתיים רבים על חברות מציינים לעיתים קרובות כי הם בר קיימא יותר או שזיהמו פחות מחברות אחרות.
  • חייב לנתח את המוצר בכללותו: דוגמה מובהקת היא מפעלי הגרעין שמקודמים כמזהמים נמוכים, כאשר הם משתמשים בדלקים בסיכון גבוה ומזהמים כדי להשיג אנרגיה. מקרה נוסף הוא טבק. הם מנסים לגרום להם להיראות כמו מוצר אורגני מהאדמה עצמה ומשתמשים בצבע כחול ובחבילות כדי שייראה בריא יותר.

דרכים לזהות שטיפה ירוקה

דרכים למכור באמצעות הסביבה

בתוויות מוצרים רבות הם משתמשים לעיתים קרובות בשפה מבלבלת הכוללת מילים או ביטויים המרמזים על יתרונות קיימא וסביבתיים. שפות אלה בדרך כלל מבלבלות כל כך שרק אנשי מקצוע בתעשייה יכולים להבין. חברות גדולות עשויות להיות בעלות חטיבות או חברת משנה העומדת בתקני איכות הסביבה והקיימות.

הם משתמשים גם בתביעות ללא ראיות מדעיות המגובות על ידי גופים רשמיים. ביטויים כמו "יכול להיות המוצר הטוב ביותר" "ניתן לאשר כי". ביטויים אלה מנסים להימנע מכל התמונות של סביבות מזוהמות שאליהן זה קשור בדרך כלל. תקשורת חזותית היא הדרך הקלה ביותר לזהות Greenwashing. אלו הן כמה מההמלצות לזיהוי אסטרטגיות מסוג זה.

אנו הולכים לראות כמה מהדוגמאות הקלאסיות ביותר לשטיפה ירוקה. היוגורטים האורגניים נאלצו לשנות את השם, אף על פי שיש עדיין אנשים רבים שחושבים כי המוצר בריא יותר. זוהי אחת מאסטרטגיות השיווק הירוקות הגדולות שמטעות את דעתנו. שטיפה ירוקה מוכרת נוספת היא מקדונלדס. זו חברה שמואשמת יותר ויותר בביצוע פרקטיקות גרועות ובתקשורת הם מנסים למכור שחומרי הגלם שלה מתקבלים ממקורות הולכים וגדלים. בנוסף, הם מנסים לצבוע רבות מהמסעדות בירוק והשאירו בצד את הצבע האדום הישן שתמיד אפיין אותן.

דוגמא נוספת היא של ביו-פלסטיקה שמנסים לגרום לחשוב שהבקבוקים עשויים מחומרים אורגניים. למעשה הם לא. לסיכום, ניתן לומר כי חברות מנסות לבצע שטיפה ירוקה באמצעות אסטרטגיה משותפת לשימור הסביבה כדי להטעות את הציבור להאמין שהם הולכים לקנות מוצרים בר קיימא יותר. באמת הבן אדם לא מפסיק להפתיע אותנו ויש לפרק את כל הפרספקטיבה הזו.

אני מקווה שעם מידע זה תוכלו ללמוד עוד על מה זה Greenwashing, כיצד לזהות אותו ומה המאפיינים שלו.


היה הראשון להגיב

השאירו את התגובה שלכם

כתובת הדוא"ל שלך לא תפורסם. שדות חובה מסומנים *

*

*

  1. אחראי לנתונים: מיגל אנחל גטון
  2. מטרת הנתונים: בקרת ספאם, ניהול תגובות.
  3. לגיטימציה: הסכמתך
  4. מסירת הנתונים: הנתונים לא יועברו לצדדים שלישיים אלא בהתחייבות חוקית.
  5. אחסון נתונים: מסד נתונים המתארח על ידי Occentus Networks (EU)
  6. זכויות: בכל עת תוכל להגביל, לשחזר ולמחוק את המידע שלך.