Il fast fashion consiste nel promuovere l'atto di comprare, usare e buttare via. Ovviamente, l'eccessivo utilizzo di materie prime per la produzione di abbigliamento stava causando gravi impatti sull'ambiente. Ce ne sono numerosi marchi di abbigliamento che stanno distruggendo il pianeta.
Pertanto, dedicheremo questo articolo per dirti tutto ciò che devi sapere sui marchi di abbigliamento che stanno distruggendo il pianeta.
Marchi di abbigliamento che stanno distruggendo il pianeta
I consumatori possono affrontare i pericoli dell'impatto ambientale del fast fashion imparando a identificare i marchi di fast fashion e passando a marchi sostenibili che supportano l'uso di processi di produzione e materiali più etici e migliori per il pianeta.
Non si tratta solo di cosa compri, ma di cosa fai con i vestiti una volta che hai finito con loro. Puoi fare del bene riciclando i tuoi vestiti invece di buttarli via.
Cos'è esattamente la moda veloce?
Un vestito o una maglietta appesi su uno scaffale di un negozio è probabilmente fast fashion. Un negozio che ogni settimana ridisegna i suoi manichini con abiti nuovi, ovvero un sito web che aggiorna quotidianamente i propri prodotti, è anch'esso fast fashion.
Fondamentalmente, la moda economica è fast fashion. Il termine si riferisce a un modello di business in cui i produttori creano un sistema per replicare rapidamente gli ultimi stili visti su celebrità e sfilate, vendendoli ai clienti a una frazione del costo di una collezione di designer. Collezioni come questa sono prodotte in serie, incoraggiando un modello di acquisto scartando rapidamente gli articoli per nuovi vestiti.
All'inizio del XX secolo, la maggior parte dell'abbigliamento era adattata al tuo corpo, in un negozio specializzato oa casa. I costumi possono richiedere settimane per essere creati. Tutto ciò iniziò a cambiare e continua a farlo, poiché le catene di montaggio e le fabbriche che erano i tratti distintivi della rivoluzione industriale divennero lentamente la spina dorsale della produzione di abbigliamento.
A partire dagli anni '1960, quando l'americano medio acquistava meno di 25 capi di abbigliamento all'anno, la moda ha cominciato a muoversi più velocemente e i processi di produzione si sono evoluti per stare al passo con i mutamenti dei gusti.
Da allora il ritmo è solo aumentato: l'americano medio ha acquistato circa 68 capi di abbigliamento all'anno nel 2018. Secondo uno studio, il capo di abbigliamento medio viene indossato solo sette volte prima di essere buttato via.
Dove sono finiti tutti i vestiti inutilizzati? Secondo l'Environmental Protection Agency, nel 10,5 sono state sepolte in discarica 2015 milioni di tonnellate di tessuti (la maggior parte dei quali erano vestiti).
Esempi di marchi di fast fashion
Il noto marchio spagnolo Zara è uno dei pionieri del fast fashion. Fondato nel 1975, il rivenditore è noto per la produzione di abbigliamento di fascia alta a prezzi bassi. Questo modello è stato emulato da molti altri rivenditori tra cui H&M, Shein, Boohoo, Uniqlo, Topshop, Primark, Mango e molti altri.
La moda economica è realizzata con manodopera a basso costo e materiali economici. Alcuni segni a cui prestare attenzione includono:
- Basso costo. Uno dei modi più semplici per identificare un marchio di fast fashion è guardare i loro prezzi. Se sono troppo belli per essere veri, probabilmente lo sono.
- Fibra sintetica. Mentre alcuni prodotti premium sono realizzati in poliestere, rayon e nylon, il fast fashion tende a utilizzarli al posto di tessuti naturali come cotone e seta.
- Pessimo tocco finale. Controllare cuciture e bottoni. Per la moda veloce, le cuciture sono facili da strappare e i bottoni sono allentati.
- Ruota le scorte. I marchi che aggiornano il proprio inventario ogni settimana o due seguono il modello del fast fashion per far sì che i consumatori acquistino, scartino e comprino di più.
Impatti dei marchi di abbigliamento che stanno distruggendo il pianeta
Mettere tutti questi nuovi capi nelle mani dei consumatori significa tagliare gli angoli nel design, nella produzione e nella spedizione. Uno dei tessuti più economici e popolari è il poliestere, che purtroppo arriva con un guardaroba pieno di problemi. Per iniziare, ogni anno sono necessari quasi 432 milioni di barili di petrolio per produrre tessuti sintetici.
Questa dipendenza dai combustibili fossili produce emissioni di gas serra associate al cambiamento climatico. Questi tessuti a base di plastica rappresentano anche la minaccia di spruzzare microplastiche (minuscoli pezzi di plastica lunghi 8 mm) nelle lavatrici, che vengono poi lavate nei nostri oceani, inquinando oceani e altri corsi d'acqua.
Anche i tessuti naturali possono essere problematici se utilizzati dai rivenditori di fast fashion. Solo nel 2019, il raccolto di cotone convenzionale negli Stati Uniti ha richiesto 68 milioni di libbre di pesticidi. Queste sostanze chimiche non solo rimangono sulle colture di cotone, ma contaminano anche il suolo con l'acqua di ruscellamento e rappresentano un rischio di contaminazione dell'acqua e del suolo per le comunità locali.
La moda veloce non migliora quando si tratta della fase successiva del processo di progettazione: combinare tutti quei bellissimi colori. Occorrono fino a 200 tonnellate di acqua per produrre una tonnellata di indumenti tinti. A peggiorare le cose, i coloranti tradizionali utilizzati sono un mix di sostanze chimiche che non si decompongono correttamente quando entrano nei fiumi e negli oceani.
Nel corso degli anni, queste sostanze chimiche si sono accumulate nell'ambiente e, in alcuni casi, i corsi d'acqua vicino alle fabbriche (dove entra l'acqua di ruscellamento del processo di tintura) sono diventati troppo pericolosi da maneggiare.
In Cina, la capitale mondiale della produzione di abbigliamento, oltre il 70% dei fiumi è inquinato e considerato inadatto al consumo umano.
I vestiti economici sono realizzati con manodopera a basso costo: 35 centesimi l'ora, che è il salario degli operai che confezionano vestiti per alcuni famosi rivenditori. Le condizioni di lavoro a volte non sono sicure. Il costo del fast fashion è stato sottolineato dall'incidente all'edificio Rana Plaza in Bangladesh nel 2013, quando l'edificio che ospitava cinque fabbriche di abbigliamento è crollato, uccidendo più di 1000 lavoratori dell'abbigliamento.
Il tragico incidente ha messo in luce le condizioni disumane della fabbrica, inclusi salari da schiavi, violazioni dei diritti dei lavoratori (comprese giornate lavorative di 14 ore), abusi fisici e verbali ed esposizione a sostanze chimiche tossiche.
Spero che con queste informazioni tu possa saperne di più sui marchi di abbigliamento che stanno distruggendo il pianeta.