Greenwashing: cos'è e come riconoscerlo?

Tutte le aziende che hanno sostenuto la loro politica vendendo prodotti e servizi basati su uno stile di vita artificiale non sempre sono arrivate a giocare lealmente con le loro strategie di vendita. Tieni presente che il marketing ha varie strategie il cui unico obiettivo è vendere prodotti. Il Greenwashing significa greenwashing della forma e si riferisce alle cattive pratiche che alcune aziende mettono in atto quando presentano un prodotto. Questo prodotto è normalmente presentato come ecologico, anche se in realtà non lo è.

Pertanto, in questo articolo ti racconteremo come funziona il Greenwashing, come dovresti riconoscerlo e quali sono le sue caratteristiche.

Come funziona il Greenwashing

Non tutte le aziende utilizzano politiche di prodotto eticamente e moralmente legali. L'obiettivo principale è vendere e realizzare grandi profitti. Molte delle aziende utilizzano strategie di marketing verde in cui ci vendono un'idea di un prodotto quando il prodotto non è conforme a quanto ci viene presentato. È una sorta di trucco per l'osservatore o potenziale cliente dare una falsa idea di qualcosa che non è proprio così rispettoso dell'ambiente.

È come un'evoluzione del concetto tradizionale di imbiancatura dell'immagine dove entrano in gioco alcuni valori culturali positivi di aziende o istituzioni in cui molti casi non hanno alcun tipo di etica e cercano semplicemente di pulire la propria immagine per non perdere o riconquistare clienti.

Si può dire che il Greenwashing È inteso come l'induzione del pubblico all'errore o alla diversa percezione di un prodotto, enfatizzare le credenziali ambientali di un'azienda, persona o prodotto quando sono davvero irrilevanti o infondate. In poche parole, le aziende sfruttano la suscettibilità immorale delle persone che fanno un consumo responsabile per fare riferimento a determinati servizi e prodotti. Questi riferimenti cercano di rafforzare la coerenza etica e morale che sfocia nello sviluppo di un comportamento che, dal precetto sociale, ne risente. Questi valori sono normalmente basati sulla sostenibilità e sulla protezione dell'ambiente.

Prevenzione e riconoscimento

Nel tentativo di prevenire il Greenwashing, si cerca di mettere in guardia i clienti e le aziende sulle diverse strategie di marketing che vengono attuate. Vediamo alcune delle strategie con cui alcune aziende fanno Greenwashing:

• Usano un linguaggio ambiguo: di solito sono termini o parole che non hanno una definizione chiara. Ad esempio, su molte etichette troviamo la frase “amici dell'ambiente”. Questo non ha davvero alcun fondamento, dal momento che non puoi essere un amico dell'ambiente.
• I cosiddetti prodotti verdi sono ampiamente utilizzati nel campo dei cosmetici per la pulizia. Queste sono aziende che offrono prodotti che puliscono perfettamente con colori verdi e immagini di natura e freschezza. Tuttavia, durante la produzione e l'utilizzo di questi prodotti, le acque dei fiumi vicini sono gravemente inquinate. Nel caso dei cosmetici offre l'immagine di una salute perfetta, mentre per produrre questi prodotti sono necessarie grandi quantità di componenti chimici che inquinano l'ambiente.
• Immagini suggestive: di solito ne troviamo alcuni etichettati con immagini di aeroplani che lasciano una scia di fiori nell'aria. È evidente che la stella è l'inquinamento e cercano di mimetizzarlo con i fiori nell'aria.
• Messaggi irrilevanti: Di solito troviamo molti attributi ecologici in molti oggetti dove non ha alcun tipo di rilevanza.
• Alludendo al meglio della sua categoria: questa è la chiave. Un marchio o un'azienda sono spesso dichiarati significativamente più sostenibili o ecologici rispetto agli altri dal suo punto di vista. Ad esempio, molti rapporti annuali sulle aziende affermano spesso che sono più sostenibili o che hanno inquinato meno di altre aziende.
• mosto analizzare il prodotto nel suo insieme: Un chiaro esempio sono le centrali nucleari che vengono promosse come poco inquinanti, quando in realtà utilizzano combustibili ad alto rischio e inquinanti per ottenere energia. Un altro caso è il tabacco. Cercano di farlo sembrare un prodotto biologico della terra stessa e usano il colore blu e le confezioni per farlo sembrare più sano.

Modi per identificare il Greenwashing

Su molte etichette dei prodotti usano spesso un linguaggio confuso che include parole o frasi che alludono a benefici sostenibili e ambientali. Queste lingue di solito sono così confuse che solo i professionisti del settore possono capire. Le grandi aziende possono avere divisioni o una sub-azienda che soddisfa gli standard ambientali e di sostenibilità.

Usano anche affermazioni senza prove scientifiche supportate da organismi ufficiali. Frasi come "potrebbe essere il miglior prodotto" "potrebbe essere confermato". Queste frasi cercano di evitare tutte le immagini di ambienti inquinati a cui è solitamente associato. La comunicazione visiva è il modo più semplice per identificare il Greenwashing. Queste sono alcune delle raccomandazioni per identificare questi tipi di strategie.

Vedremo alcuni degli esempi più classici di Greenwashing. Gli yogurt biologici hanno dovuto cambiare nome, anche se ci sono ancora molte persone che hanno in mente che il prodotto è più sano. Questa è una delle grandi strategie di marketing verde per ingannare le nostre menti. Un altro Greenwashing riconosciuto è McDonalds. È un'azienda che viene sempre più accusata di fare cattive pratiche e nella comunicazione cercano di vendere che le loro materie prime sono ottenute da fonti sempre più sostenibili. Inoltre, cercano di tingere di verde molti dei ristoranti e hanno lasciato da parte il vecchio colore rosso che li ha sempre caratterizzati.

Un altro esempio è quello delle bioplastiche che cercano di far pensare che le bottiglie siano fatte di materiali organici. In realtà non lo sono. In conclusione, si può dire che le aziende cercano di fare un lavaggio verde utilizzando una strategia comune di conservazione ambientale per ingannare il pubblico facendogli credere che acquisteranno prodotti più sostenibili. Davvero l'essere umano non smette di sorprenderci e tutta questa prospettiva va smontata.

Spero che con queste informazioni possiate conoscere meglio cos'è il Greenwashing, come riconoscerlo e quali sono le sue caratteristiche.