Grænþvottur: Hvað er það og hvernig á að þekkja það?

grænþvottur

Öll fyrirtæki sem hafa stutt stefnu sína með því að selja vörur og þjónustu byggða á tilbúnum lífsstíl hafa ekki alltaf komið til að leika sanngjarnt með söluaðferðir sínar. Hafðu í huga að markaðssetning hefur ýmsar aðferðir sem hafa það eina markmið að selja vörur. The greenwashing þýðir græn þvottur á formi og vísar til slæmra vinnubragða sem sum fyrirtæki stunda þegar þeir kynna vöru. Þessi vara er venjulega kynnt sem umhverfisvæn, þó hún sé það í raun ekki.

Þess vegna ætlum við í þessari grein að segja þér hvernig Greenwashing virkar, hvernig þú ættir að þekkja það og hver einkenni þess eru.

Hvernig Greenwashing virkar

græn markaðssetning

Ekki öll fyrirtæki nota siðferðilega og siðferðilega löglega afurðastefnu. Meginmarkmiðið er að selja og græða stórfé. Mörg fyrirtækjanna nota grænar markaðsaðferðir þar sem þau selja okkur hugmynd um vöru þegar varan er ekki í samræmi við það sem okkur er kynnt. Það er eins konar förðun fyrir áhorfandann eða hugsanlegan viðskiptavin að gefa rangar hugmyndir um eitthvað sem er í raun ekki svo virðingarvert við umhverfið.

Það er eins og þróun á hinu hefðbundna hugtaki hvítþvotti þar sem nokkur jákvæð menningarverðmæti fyrirtækja eða stofnana koma við sögu þar sem mörg tilfelli hafa enga siðfræði og einfaldlega reyna að hreinsa ímynd sína til að tapa ekki eða endurheimta viðskiptavini.

Það má segja að Greenwashing Það er skilið sem hvatning almennings að villu eða annarri skynjun vöru, leggja áherslu á umhverfisskilríki fyrirtækis, einstaklings eða vöru þegar þau eru raunverulega óviðkomandi eða ástæðulaus. Einfaldlega sagt, fyrirtæki nýta sér ósiðlegt næmi fólks sem neytir ábyrgrar neyslu til að vísa í ákveðna þjónustu og vörur. Þessar tilvísanir reyna að styrkja siðferðilegt og siðferðilegt samræmi sem endar í þróun hegðunar sem hefur áhrif á samfélagsleg fyrirmæli. Venjulega eru þessi gildi byggð á sjálfbærni og verndun umhverfisins.

Forvarnir og viðurkenning

grænþvottur til að fegra vörur

Í viðleitni til að koma í veg fyrir Greenwashing er reynt að vara viðskiptavini og fyrirtæki við mismunandi markaðsaðferðum sem unnið er að. Við ætlum að sjá nokkrar af þeim aðferðum sem sum fyrirtæki gera Greenwashing með:

  • Þeir nota tvíræð mál: þau eru venjulega hugtök eða orð sem hafa ekki skýra skilgreiningu. Til dæmis, á mörgum merkimiðum finnum við setninguna „vinir umhverfisins“. Þetta hefur í raun engan grundvöll, þar sem þú getur ekki verið vinur umhverfisins.
  • Svonefndar grænar vörur eru mikið notaðar á sviði hreinsunar snyrtivara. Þetta eru fyrirtæki sem bjóða vörur sem hreinsa fullkomlega með grænum litum og myndum af náttúrunni og ferskleika. Hins vegar við framleiðslu og notkun þessara afurða er vatn nálægra ána mengað verulega. Þegar um snyrtivörur er að ræða býður það upp á ímynd fullkominnar heilsu, en til að framleiða þessar vörur þarf mikið magn efnaþátta sem menga umhverfið.
  • Tillögur að myndum: við finnum venjulega nokkrar merktar myndum af flugvélum sem skilja eftir sig blómaspor í loftinu. Það er augljóst að stjarnan er mengun og þeir reyna að fela hana með blómum í loftinu.
  • Ómálefnaleg skilaboð: Við finnum venjulega marga vistfræðilega eiginleika í mörgum hlutum þar sem það hefur ekki nokkurs konar þýðingu.
  • Að meðtöldum þeim bestu í sínum flokki: þetta er lykilatriði. Vörumerki eða fyrirtæki er oft lýst yfir verulega sjálfbærara eða grænt en hin frá eigin sjónarhorni. Til dæmis er í mörgum ársskýrslum um fyrirtæki oft tekið fram að þau séu sjálfbærari eða að þau hafi mengað minna en önnur fyrirtæki.
  • verður greindu vöruna í heild: Skýrt dæmi eru kjarnorkuverin sem eru kynnt sem lítið mengandi, þegar þau nota raunverulega áhættu og mengandi eldsneyti til að fá orku. Annað mál er tóbak. Þeir reyna að láta þá líta út eins og lífræna vöru frá landinu sjálfu og nota bláa litinn og pakkana til að láta hann líta hraustari út.

Leiðir til að bera kennsl á grænþvott

leiðir til að selja með því að nota umhverfið

Í mörgum vörumerkjum nota þeir oft ruglingslegt tungumál sem inniheldur orð eða orðasambönd sem vísa til sjálfbærs og umhverfislegs ávinnings. Þessi tungumál eru venjulega svo ruglingsleg að einungis fagaðilar geta skilið. Stór fyrirtæki geta haft svið eða undirfyrirtæki sem uppfyllir umhverfis- og sjálfbærni staðla.

Þeir nota einnig kröfur án vísindalegra gagna sem studdar eru af opinberum aðilum. Setningar eins og „gæti verið besta afurðin“ „gæti verið staðfest að“. Þessar setningar reyna að forðast allar myndir af menguðu umhverfi sem það er venjulega tengt við. Sjónræn samskipti eru auðveldasta leiðin til að bera kennsl á grænþvott. Þetta eru nokkrar af ráðleggingunum til að bera kennsl á þessar tegundir af aðferðum.

Við ætlum að sjá nokkur klassískustu dæmi um grænþvott. Lífræn jógúrt varð að breyta nafninu, þó enn séu margir sem hafa í huga að varan er hollari. Þetta er ein af frábærum grænum markaðsaðferðum til að plata huga okkar. Annar viðurkenndur Greenwashing er McDonalds. Það er fyrirtæki sem í auknum mæli er sakað um að gera slæm vinnubrögð og í samskiptum reyna þau að selja að hráefni þeirra sé fengið frá sífellt sjálfbærari aðilum. Auk þess reyna þeir að mála marga veitingastaðana græna og hafa skilið eftir gamla rauða litinn sem hefur alltaf einkennt þá.

Annað dæmi er um lífrænt plast sem reynir að láta mann halda að flöskurnar séu úr lífrænum efnum. Í raun og veru eru þeir það ekki. Sem niðurstöðu má segja að fyrirtæki reyni að gera grænan þvott með sameiginlegri umhverfisverndarstefnu til að blekkja almenning til að trúa því að þeir ætli að kaupa sjálfbærari vörur. Reyndar hættir mannveran ekki að koma okkur á óvart og öll þessi sjónarhorn verða að taka í sundur.

Ég vona að með þessum upplýsingum geti þú lært meira um hvað Greenwashing er, hvernig á að þekkja það og hver einkenni þess eru.


Innihald greinarinnar fylgir meginreglum okkar um siðareglur ritstjórnar. Til að tilkynna um villu smelltu hér.

Vertu fyrstur til að tjá

Skildu eftir athugasemd þína

Netfangið þitt verður ekki birt. Nauðsynlegir reitir eru merktir með *

*

*

  1. Ábyrgðarmaður gagna: Miguel Ángel Gatón
  2. Tilgangur gagnanna: Control SPAM, umsögn stjórnun.
  3. Lögmæti: Samþykki þitt
  4. Samskipti gagna: Gögnunum verður ekki miðlað til þriðja aðila nema með lagalegri skyldu.
  5. Gagnageymsla: Gagnagrunnur sem Occentus Networks (ESB) hýsir
  6. Réttindi: Hvenær sem er getur þú takmarkað, endurheimt og eytt upplýsingum þínum.