Untuk pasangan yang berkomitmen terhadap lingkungan dan hak asasi manusia, Eric Groosberg dari Kanada, telah mendirikan perusahaan untuk menawarkan alternatif ekologis cincin pertunangan dan cincin kawin, sangat kondusif untuk musim semi dan musim panas saat upacara ini berlimpah.
Semuanya dimulai ketika dia menemukan dirinya dalam posisi memilih cincin kawin untuk tunangannya, Beth, tetapi dia ingin itu menjadi bagian yang tidak terkait dengan itu. konflik sosial atau ekologi, seperti yang ada di penambangan berlian di Sierra Leone, Angola dan Liberia, negara-negara yang terlibat dalam penyelundupan dan konflik bersenjata, serta eksploitasi pekerja dengan kondisi kerja yang tidak manusiawi.
Mengetahui kenyataan ini, mereka memutuskan untuk membuat Bumi yang Cemerlang, toko perhiasan yang memproduksi dan menjual cincin kawin dan pertunangan ramah lingkungan dengan harga yang sama dengan cincin tradisional.
Perhiasan itu bersumber dari berlian yang ditambang Tambang Kanada di mana mereka mengikuti norma tanpa mempengaruhi lingkungan dan menghormati hak asasi manusia dan sekaligus menjamin hasil dengan kualitas yang optimal. Berlian tersebut diproduksi di laboratorium perusahaan dengan tetap memiliki keindahan yang khas seperti berlian aslinya.
Berlian tertanam dalam logam seperti emas dan platinum, tetapi dalam kasus Brilliant Earth, hanya logam daur ulang yang digunakan, karena ini dapat didaur ulang beberapa kali tanpa kehilangan kualitasnya. Ide pendirinya adalah untuk meningkatkan pasar perhiasan yang lebih berkomitmen pada konservasi sumber daya alam dan keanekaragaman hayati di seluruh dunia.
Mereka juga memproduksi cincin emas dengan safir dan perhiasan lain milik mereka sendiri untuk diberikan sebagai hadiah.