Azok a vállalatok, amelyek politikájukat mesterséges életmódon alapuló termékek és szolgáltatások értékesítésével támogatták, nem mindig jöttek el igazságosan az értékesítési stratégiájukkal. Ne feledje, hogy a marketingnek különféle stratégiái vannak, amelyeknek egyetlen célja a termékek értékesítése. A Zöldre mosás a forma zöld mosását jelenti, és utal azokra a rossz gyakorlatokra, amelyeket egyes vállalatok a termék bemutatásakor folytatnak. Ezt a terméket általában környezetbarátként mutatják be, bár valójában nem az.
Ezért ebben a cikkben meg fogjuk mondani, hogyan működik a Greenwashing, hogyan kell felismernie és milyen jellemzői vannak.
Hogyan működik a Greenwashing
Nem minden vállalat alkalmaz etikailag és morálisan legális termékpolitikát. A fő cél az, hogy eladjon és nagy pénzt nyerjen. Sok vállalat zöld marketing stratégiákat alkalmaz, ahol mikor árulnak nekünk egy termék ötletét a termék nem felel meg a nekünk bemutatottnak. Ez egyfajta smink a megfigyelő vagy a potenciális kliens számára, hogy hamis elképzelést adjon valamiről, ami valójában nem annyira tiszteletben tartja a környezetet.
Olyan ez, mint a képfehérítés hagyományos koncepciójának evolúciója, ahol a vállalatok vagy intézmények bizonyos pozitív kulturális értékei játszanak szerepet, amelyekben sok esetben nincs semmiféle etika, és egyszerűen megpróbálják megtisztítani imázsukat, hogy ne veszítsék el vagy ne visszaszerezni az ügyfeleket.
Elmondható, hogy a Greenwashing Ezt úgy értik, mint a nyilvánosság ösztönzését egy termék hibájához vagy eltérő megítéléséhez, egy vállalat, személy vagy termék környezeti hitelességének hangsúlyozása, ha azok valóban lényegtelenek vagy megalapozatlanok. Egyszerűen fogalmazva: a vállalatok kihasználják a felelős fogyasztást végző emberek erkölcstelen hajlandóságát bizonyos szolgáltatások és termékek hivatkozására. Ezek a hivatkozások megpróbálják megerősíteni az etikai és erkölcsi következetességet, amely egy olyan viselkedés kialakulásával végződik, amelyet a társadalmi előírásokból kiindulva érintenek. Ezek az értékek általában a fenntarthatóságon és a környezet védelmén alapulnak.
Megelőzés és elismerés
A Greenwashing megakadályozása érdekében megpróbálják figyelmeztetni az ügyfeleket és a vállalatokat a különböző marketingstratégiákra. Megtekintjük azokat a stratégiákat, amelyekkel egyes vállalatok a Greenwashing-et végzik:
- Kétértelmű nyelvet használnak: általában olyan kifejezések vagy szavak, amelyeknek nincs egyértelmű meghatározása. Például sok címkén megtaláljuk a „környezet barátai” kifejezést. Ennek valójában semmi alapja, mivel nem lehet a környezet barátja.
- Az úgynevezett zöld termékek széles körben használják a kozmetikumok tisztítása terén. Ezek olyan vállalatok, amelyek olyan termékeket kínálnak, amelyek tökéletesen tisztítanak zöld színekkel, valamint a természet és a frissesség képeivel. E termékek előállítása és felhasználása során azonban a közeli folyók vize komolyan szennyezett. A kozmetikumok esetében a tökéletes egészség képét kínálja, míg e termékek előállításához nagy mennyiségű, a környezetet szennyező kémiai komponensre van szükség.
- Szuggesztív képek: általában találunk olyanokat, amelyeken repülőgépek képei vannak, amelyek virágnyomot hagynak a levegőben. Nyilvánvaló, hogy a csillag szennyezés, és virággal próbálják álcázni a levegőben.
- Irreleváns üzenetek: Általában sok olyan ökológiai tulajdonságot találunk sok objektumban, ahol ennek semmiféle jelentősége nincs.
- A kategóriájában a legjobbakig zárva: ez kulcsfontosságú. A márkát vagy a vállalatot saját szemszögéből gyakran lényegesen fenntarthatóbbnak vagy zöldebbnek nyilvánítják, mint a többit. Például sok éves jelentés a vállalatokról gyakran azt állítja, hogy fenntarthatóbbak vagy kevésbé szennyeztek, mint más vállalatok.
- kell elemezze a termék egészét: világos példa azokra az atomerőművekre, amelyeket alacsony szennyeződésként hirdetnek, amikor valóban magas kockázatú és szennyező üzemanyagokat használnak az energia megszerzéséhez. Egy másik eset a dohány. Megpróbálják őket úgy kinézni, mint egy bioterméket a földről, és a kék színt és a csomagolásokat használják egészségesebbé.
A Greenwashing azonosításának módjai
Sok termékcímkében gyakran zavaros nyelvet használnak, amely olyan szavakat vagy kifejezéseket tartalmaz, amelyek fenntartható és környezeti előnyökre utalnak. Ezek a nyelvek általában annyira zavarosak, hogy csak az ipari szakemberek érthetik meg. A nagyvállalatoknak lehetnek részlegei vagy részvállalata, amely megfelel a környezeti és fenntarthatósági előírásoknak.
Állításokat hivatalos szervek által alátámasztott tudományos bizonyítékok nélkül is felhasználnak. Az olyan kifejezések, mint a "lehet a legjobb termék", "ezt megerősíthetik". Ezek a kifejezések megpróbálják elkerülni a szennyezett környezet összes képét, amelyhez általában társul. A vizuális kommunikáció a legegyszerűbb módszer a Greenwashing azonosítására. Ez néhány javaslat az ilyen típusú stratégiák azonosítására.
Meglátjuk a Greenwashing egyik legklassikusabb példáját. A szerves joghurtoknak meg kellett változtatniuk a nevüket, bár még mindig sok ember gondol arra, hogy a termék egészségesebb. Ez az egyik nagyszerű zöld marketing stratégia, amely becsapja a fejünket. Egy másik elismert Greenwashing a McDonalds. Ezt a vállalatot egyre inkább azzal vádolják, hogy rossz gyakorlatot követett el, és a kommunikáció során megpróbálják eladni, hogy alapanyagaikat egyre fenntarthatóbb forrásokból nyerik. Ezen kívül megpróbálnak sok éttermet zöldre festeni, és elhagyták a régi vörös színt, amely mindig is jellemezte őket.
Egy másik példa a bioplasztikára, amely megpróbálja azt gondolni, hogy a palackok szerves anyagokból készülnek. Valójában nem azok. Összegzésképpen elmondható, hogy a vállalatok egy közös környezetvédelmi stratégia alkalmazásával próbálnak zöld mosást végezni, hogy megtévesszék a nyilvánosságot abban a hitben, hogy fenntarthatóbb termékeket fognak vásárolni. Valójában az emberi lény nem szűnik meglepni minket, és ezt a perspektívát le kell bontani.
Remélem, hogy ezekkel az információkkal többet megtudhat arról, hogy mi a Greenwashing, hogyan lehet felismerni és milyen jellemzői vannak.