Greenwashing: Ki sa li ye epi kouman yo rekonèt li?

greenwashing

Tout konpayi ki te sipòte politik yo nan vann pwodwi ak sèvis ki baze sou yon vi atifisyèl pa toujou vin jwe jis ak estrateji lavant yo. Kenbe nan tèt ou ke maketing gen divès kalite estrateji ki gen sèl objektif se nan vann pwodwi yo. La greenwashing vle di lave vèt nan fòm ak refere a pratik sa yo ki move ke kèk konpayi pote soti nan lè yo prezante yon pwodwi. Sa a se pwodwi nòmalman prezante kòm zanmitay anviwònman an, byenke li reyèlman se pa.

Se poutèt sa, nan atik sa a nou pral di w ki jan Greenwashing travay, ki jan ou ta dwe rekonèt li ak sa ki karakteristik li yo.

Kouman Greenwashing travay

maketing vèt

Se pa tout konpayi ki itilize politik etik ak moral pwodwi legal. Objektif prensipal la se nan vann ak fè pwofi gwo lajan. Anpil nan konpayi yo sèvi ak estrateji maketing vèt kote yo vann nou yon lide sou yon pwodwi lè pwodwi a pa konfòme li avèk sa yo prezante nou an. Li se yon kalite makiyaj pou obsèvatè a oswa kliyan potansyèl bay yon fo lide sou yon bagay ki pa vrèman konsa respè ak anviwònman an.

Li se tankou yon evolisyon nan konsèp la tradisyonèl nan blanchi imaj kote kèk valè kiltirèl pozitif nan konpayi oswa enstitisyon antre nan jwe nan ki anpil ka pa gen okenn kalite etik ak tou senpleman eseye netwaye imaj yo pou yo pa pèdi oswa reprann kliyan yo.

Li ka di ke Greenwashing la Li konprann kòm endiksyon piblik la nan direksyon pou erè a oswa pèsepsyon diferan nan yon pwodwi, mete aksan sou kalifikasyon anviwònman an nan yon konpayi, moun oswa pwodwi lè yo reyèlman petinan oswa enjustifye. Senpleman mete, konpayi pran avantaj de emotivite imoral nan moun ki fè konsomasyon responsab pou al gade nan sèten sèvis ak pwodwi yo. Referans sa yo eseye ranfòse konsistans etik ak moral ki fini nan devlopman yon konpòtman ki soti nan lòd sosyal la afekte. Valè sa yo anjeneral baze sou dirabilite ak pwoteksyon anviwònman an.

Prevansyon ak rekonesans

greenwashing anbeli pwodwi yo

Nan yon efò pou anpeche Greenwashing, yo fè yon tantativ pou avèti kliyan ak konpayi sou diferan estrateji maketing ke yo te pote soti. Nou pral wè kèk nan estrateji yo ak ki kèk konpayi fè Greenwashing:

  • Yo sèvi ak lang Limit: yo anjeneral tèm oswa mo ki pa gen yon definisyon klè. Pou egzanp, sou etikèt anpil nou jwenn fraz la "zanmi nan anviwònman an". Sa a reyèlman pa gen okenn baz tou, depi ou pa ka yon zanmi nan anviwònman an.
  • Sa yo rele pwodwi vèt yo yo lajman itilize nan jaden an nan pwodui kosmetik netwayaj. Sa yo se konpayi ki ofri pwodwi ki netwaye parfe ak koulè vèt ak imaj nan lanati ak fraîcheur. Sepandan, pandan pwodiksyon an ak itilizasyon pwodwi sa yo, dlo yo nan rivyè ki tou pre yo seryezman polye. Nan ka a nan pwodui kosmetik, li ofri imaj la nan sante pafè, pandan y ap pwodwi pwodwi sa yo, gwo kantite eleman chimik yo oblije ki polye anviwònman an.
  • Imaj sijestif: anjeneral nou jwenn kèk ki make ak imaj avyon ki kite yon tras nan flè nan lè a. Li evidan ke zetwal la se polisyon epi yo eseye kamouflaj li ak flè nan lè a.
  • Mesaj petinan: Anjeneral nou jwenn anpil atribi ekolojik nan anpil objè kote li pa gen okenn kalite enpòtans.
  • Fè referans a pi bon an nan kategori li yo: sa a se kle. Yon mak oswa yon konpayi souvan deklare kòm siyifikativman plis dirab oswa vèt pase lòt moun yo nan pèspektiv pwòp li yo. Pou egzanp, anpil rapò anyèl sou konpayi souvan deklare ke yo gen plis dirab oswa yo ke yo te polye mwens pase lòt konpayi yo.
  • dwe analize pwodwi a kòm yon antye: Yon egzanp klè se plant nikleyè yo ke yo ankouraje kòm ba polisyon, lè yo aktyèlman itilize gwo risk ak polisyon konbistib yo ka resevwa enèji. Yon lòt ka se tabak. Yo eseye fè li sanble tankou yon pwodwi òganik ki soti nan peyi a tèt li epi sèvi ak koulè ble a ak pake yo fè li gade an sante.

Fason yo idantifye Greenwashing

fason yo vann lè l sèvi avèk anviwònman an

Nan etikèt anpil pwodwi yo gen tandans sèvi ak lang konfizyon ki gen ladan mo oswa fraz ki fè alizyon nan benefis dirab ak anviwònman an. Lang sa yo anjeneral tèlman konfizyon ke se sèlman pwofesyonèl endistri ki ka konprann. Gwo konpayi yo ka gen divizyon oswa yon sub-konpayi ki satisfè estanda anviwònman ak dirabilite.

Yo menm tou yo itilize reklamasyon san yo pa prèv syantifik te apiye nan kò ofisyèl yo. Fraz tankou "ta ka pwodwi a pi byen" "te kapab konfime ke". Fraz sa yo eseye evite tout imaj yo nan anviwònman polye ak ki li se anjeneral ki asosye yo. Kominikasyon vizyèl se fason ki pi fasil yo idantifye Greenwashing. Sa yo se kèk nan rekòmandasyon yo idantifye sa yo kalite estrateji.

Nou pral wè kèk nan egzanp ki pi klasik nan Greenwashing. Yogout yo òganik te chanje non an, byenke gen toujou anpil moun ki gen nan tèt ou ke pwodwi a se an sante. Sa a se youn nan estrateji yo maketing gwo vèt fè je chèch ak lespri nou yo. Yon lòt Greenwashing rekonèt se McDonalds. Li se yon konpayi ki de pli zan pli akize de fè move pratik ak nan kominikasyon yo eseye vann ke matyè premyè yo jwenn nan sous de pli zan pli dirab. Anplis de sa, yo eseye penti anpil nan restoran yo vèt epi yo te kite sou kote fin vye granmoun koulè wouj la ki te toujou karakterize yo.

Yon lòt egzanp se sa yo ki an bioplastik ki eseye fè yon sèl panse ke boutèy yo te fè nan materyèl òganik. An reyalite yo pa. An konklizyon, li ka di ke konpayi eseye fè yon lave vèt lè l sèvi avèk yon estrateji konsèvasyon anviwònman komen twonpe piblik la nan kwè ke yo pral achte pwodwi plis dirab. Vrèman moun nan pa sispann etone nou ak tout pèspektiv sa a dwe demoute.

Mwen espere ke ak enfòmasyon sa a ou ka aprann plis sou sa Greenwashing se, ki jan yo rekonèt li ak sa ki karakteristik li yo.


Kontni an nan atik la respekte prensip nou yo nan etik editoryal. Pou rapòte yon erè klike sou isit la.

Se pou premye a fè kòmantè

Kite kòmantè ou

Adrès imèl ou pa pral dwe pibliye. Jaden obligatwa yo make ak *

*

*

  1. Responsab pou done yo: Miguel Ángel Gatón
  2. Objektif done yo: Kontwòl SPAM, jesyon kòmantè.
  3. Lejitimasyon: konsantman ou
  4. Kominikasyon nan done yo: done yo pa pral kominike bay twazyèm pati eksepte pa obligasyon legal.
  5. Done depo: baz done anime pa rezo Occentus (Inyon Ewopeyen)
  6. Dwa: Nenpòt ki lè ou ka limite, refè ak efase enfòmasyon ou yo.