Sve tvrtke koje su podržale svoju politiku prodajom proizvoda i usluga zasnovanih na umjetnom načinu života nisu uvijek došle pošteno sa svojim prodajnim strategijama. Imajte na umu da marketing ima različite strategije čiji je jedini cilj prodaja proizvoda. The Greenwashing Podrazumijeva zeleno pranje oblika i odnosi se na loše prakse koje neke tvrtke provode kada predstavljaju proizvod. Ovaj se proizvod obično predstavlja kao ekološki prihvatljiv, iako doista nije.
Stoga ćemo vam u ovom članku reći kako Greenwashing djeluje, kako biste ga trebali prepoznati i koje su njegove karakteristike.
Kako radi Greenwashing
Ne koriste se sve tvrtke etički i moralno legalnim politikama proizvoda. Glavni cilj je prodati i ostvariti veliku zaradu. Mnoge se tvrtke koriste zelenim marketinškim strategijama gdje nam prodaju ideju o proizvodu kada proizvod nije u skladu s onim što nam je predstavljeno. To je neka vrsta šminke za promatrača ili potencijalnog klijenta koji daje lažnu predodžbu o nečemu što zapravo nije toliko uvažavajuće prema okolini.
To je poput evolucije tradicionalnog koncepta izbjeljivanja slike gdje neke pozitivne kulturne vrijednosti tvrtki ili institucija dolaze u obzir u mnogim slučajevima koji nemaju nikakvu etiku i jednostavno pokušavaju očistiti imidž kako ne bi izgubili ili povratiti kupce.
Može se reći da Greenwashing Podrazumijeva se kao navođenje javnosti na pogrešku ili različitu percepciju proizvoda, naglašavajući ekološke značajke tvrtke, osobe ili proizvoda kada su stvarno nebitni ili neutemeljeni. Jednostavno rečeno, tvrtke koriste nemoralnu podložnost ljudi koji odgovorno troše da bi se pozvale na određene usluge i proizvode. Ovim se referencama pokušava ojačati etička i moralna dosljednost koja završava razvojem ponašanja na koje se utječe iz društvenog propisa. Te se vrijednosti obično temelje na održivosti i zaštiti okoliša.
Prevencija i prepoznavanje
Nastojeći spriječiti Greenwashing, pokušava se upozoriti kupce i tvrtke na različite marketinške strategije koje se provode. Pogledajmo neke strategije pomoću kojih neke tvrtke rade Greenwashing:
- Koriste se dvosmislenim jezikom: to su obično pojmovi ili riječi koji nemaju jasnu definiciju. Na primjer, na mnogim etiketama nalazimo frazu "prijatelji okoliša". Ovo zaista nema nikakvu osnovu, jer ne možete biti prijatelj okoline.
- Takozvani zeleni proizvodi naširoko se koriste na polju čišćenja kozmetike. To su tvrtke koje nude proizvode koji savršeno očiste zelenim bojama i slikama prirode i svježine. Međutim, tijekom proizvodnje i uporabe ovih proizvoda, vode obližnjih rijeka ozbiljno su zagađene. U slučaju kozmetike nudi sliku savršenog zdravlja, dok su za proizvodnju tih proizvoda potrebne velike količine kemijskih komponenata koje zagađuju okoliš.
- Sugestivne slike: obično nađemo neke označene slikama aviona koji ostavljaju trag cvijeća u zraku. Očito je da zvijezda zagađuje te je pokušavaju kamuflirati cvijećem u zraku.
- Nebitne poruke: Mnogo ekoloških svojstava obično nalazimo u mnogim objektima gdje to nema nikakvu važnost.
- Aludirajući na najbolje u svojoj kategoriji: ovo je ključno. Marka ili tvrtka često se iz svoje perspektive proglašavaju znatno održivijima ili zelenijima od ostalih. Na primjer, u mnogim godišnjim izvješćima o tvrtkama često se navodi da su održivija ili da su onečišćivala manje od drugih tvrtki.
- mošt analizirati proizvod u cjelini: Jasan primjer su nuklearne elektrane koje se promiču kao onečišćujuće, kada zapravo koriste visoko rizična i zagađujuća goriva kako bi dobile energiju. Drugi slučaj je duhan. Pokušavaju izgledati poput organskog proizvoda iz same zemlje i koriste plavu boju i pakiranja kako bi izgledala zdravije.
Načini za identificiranje Greenwashing-a
Na mnogim etiketama proizvoda često koriste zbunjujući jezik koji uključuje riječi ili izraze koji aludiraju na održive i ekološke koristi. Ti su jezici obično toliko zbunjujući da ih mogu razumjeti samo profesionalci u industriji. Velike tvrtke mogu imati odjele ili pod-tvrtke koja udovoljavaju standardima zaštite okoliša i održivosti.
Također se koriste tvrdnjama bez znanstvenih dokaza potkrijepljenih službenim tijelima. Fraze poput "mogao bi biti najbolji proizvod" "mogle bi to potvrditi". Ovim se izrazima nastoje izbjeći sve slike onečišćenog okoliša s kojima se obično povezuje. Vizualna komunikacija najlakši je način prepoznavanja Greenwashing-a. Ovo su neke od preporuka za prepoznavanje ove vrste strategija.
Vidjet ćemo neke od najklasičnijih primjera Greenwashing-a. Organski jogurti morali su promijeniti ime, iako još uvijek ima mnogo ljudi koji imaju na umu da je proizvod zdraviji. Ovo je jedna od sjajnih zelenih marketinških strategija koja nas zavarava. Još jedno priznato Greenwashing je McDonalds. Tvrtka je koja se sve više optužuje za loše prakse i u komunikaciji pokušavaju prodati da se njihove sirovine dobivaju iz sve održivijih izvora. Uz to, mnoge restorane pokušavaju obojiti u zeleno, a po strani su ostavili staru crvenu boju koja ih je oduvijek karakterizirala.
Drugi je primjer bioplastike koja pokušava natjerati čovjeka da pomisli da su boce izrađene od organskih materijala. Zapravo nisu. U zaključku se može reći da tvrtke pokušavaju napraviti zeleno pranje koristeći zajedničku strategiju očuvanja okoliša kako bi prevarile javnost u uvjerenju da će kupiti održivije proizvode. Stvarno nas ljudsko biće ne prestaje iznenađivati i sva se ta perspektiva mora rastaviti.
Nadam se da ćete s ovim informacijama saznati više o tome što je Greenwashing, kako ga prepoznati i koje su njegove karakteristike.